《延禧攻略》、《如懿传》过去了，《怒晴湘西》、《皓镧传》又来了，以优酷、爱奇艺、腾讯视频为首的视频平台通过独家优质内容筑起了一道护城河，把用户层层圈在了自己的平台之上，付费会员数量也在3年间每年以2倍的数量暴涨，从3年前的不到千万上涨到了目前的近亿用户。
用户的消费习惯是如何在短短几年间有如此大的改变呢，根据《2017中国网络视听研究发展报告》调查显示，70.1%的付费用户会因为“想看的内容必须付费才能看”而选择为指定节目付费。换句话说，大家买的是内容，而非平台。
各大平台每年采购的内容版权就高达上百亿元，其中部分剧集单集就卖上千万，一部70级的电视剧光是版权费就要近8亿元。根据爱奇艺招股书及财报显示，2015年～2017年，其花在内容上的成本都超过营收的60%。而在2018年，这个数字高达84%。
花了如此多钱布局独家内容所带来的收益也是明显，根据视频平台的公开资料显示，仅《延禧攻略》一部剧就为爱奇艺带来1200万新增付费会员，此外，像《创造101》、《偶像练习生》《这！就是街舞》等综艺通过会员投票方式吸引了大批饭圈进驻，购买比接近40%，而这些综艺节目动辄就是破亿的播放量。
不过，依靠内容吸引来的会员粘性并不强，绝大部分都是以包月的形式，也就是说，用户的选择成本很低，今天可能因为一个节目购买会员，明天可能就会换一个平台追想看的内容。
而视频三巨头也是有苦难言，版权费如此之高，几乎抵消了新增会员所带来的营收还有所亏损，三家争抢优质内容抬高了版权费，而会员费用也不能轻易涨价，背后站着BAT的优爱腾不缺钱，短期的亏损并不影响各自在文娱产业的野心。
腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在2018年3月就表示，虽然其付费会员数已达6259万，但是如何把会员的“项目粘性”转换为“平台粘性”，让用户在当下暂时没有特别中意的内容时，也愿意为平台付费，才是接下来最关键的问题。
可问题是，没有愿意付费的内容，干啥还要付费给你呢，做慈善吗？
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