《地球最後的夜晚》真的是爛的沒有一點可取之處麼？
《地球最後的夜晚》是2019年開年最值得探討的一個案例。這樣一部小眾文藝片，雖然在上映第二天票房跌幅創歷史紀錄的超過了95%，但影片在預售時收穫超過1億票房、首日成績達到2.6億，還是刷新了多項文藝片的紀錄——這靠的並非口碑和質量，而是“和最重要的人一起跨年”、“一吻跨年”、“在影院擺2019（或心形）”等內容在抖音上傳播所帶來的熱度，影片上映前相關微博話題的閱讀總數已經超過了2億。
因為有越來越多觀眾願意參與到電影的討論和評價當中，所以社交平臺上的話題熱度，將很大程度上左右受眾的觀影對影片的認知度與觀影熱情，準確來說，現如今其實是“社交為王”的時代。
這種變化的出現，要求片方必須對於受眾的喜好、影片特點等擁有更多的瞭解，並有針對性地採取宣發措施：影片應該在前期打準受眾圈層，做到精準營銷，保障影片社交口碑的正向性；上映之後，除了影片上映前的宣發動作，也應該注重映後借勢發力，提升影片熱度、延長收益週期。
但如果沒能利用好這一武器，則有可能適得其反。《愛情公寓》上映前，主打的營銷點是“十年情懷”，這樣的營銷攻勢也為其創造了3億元的首日票房。可因為影片內容和營銷點之間存在偏差，因而導致影片後續票房、口碑一路崩盤，總票房也止步於5.5億。因此小編相信，伴隨著受眾越發成熟，能夠引發正向社交議題的內容，往往還是和影片質量、口碑有直接聯繫。所以雖然現如今高口碑並不等同於高票房，但是“口碑為王”仍然會是大勢所趨，未來能夠成為話題焦點、在市場上佔據一席之地的，多數肯定還是質量過硬的電影。但是不可否認這些影片的宣傳給影片帶來了不小的話題度，也但來了不少的影片收入，所以說只要是宣傳做得好，就即便是質量不好的影片也可以有利潤的。
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