又一外資巨頭敗走中國：曾是全球最賺錢商店，今3年關店100家
隨著電商業務的興起，線下實體零售店的發展越來越受到限制。不管是在中國，還是在歐洲，實體零售店關門的現象已經很普遍了。有數據表明，去年英國線下實體店面減少了1100多家！這是英國零售行業近五年來，迎來的最猛烈的關門潮。今天要跟大家介紹的這家零售企業，同樣來自英國。它是沒落的零售之王，如今已經完全退出了中國市場，未來三年內將關閉100家門店！它就是知名的零售企業瑪莎百貨。
作為英國最大的零售商場，瑪莎百貨在世界範圍內知名度也相當高。但是，這個品牌在海外的擴張中，一直保持著低調的作風。更因為其極其嚴謹和穩重的工作風格，使得它看起來略帶沉悶。從這點上來看，就與中國消費者的喜歡熱鬧的風格不符。
根據公開資料顯示，瑪莎百貨成立於19世紀，距今已經擁有130多年的歷史。其總部位於英國倫敦，在世界各地擁有超過1000多家門店。和傳統零售企業不同的是，它主要提供產品的價格、功能以及造型，然後由合適的企業進行生產。通過這種商店加工廠模式，去除中間商和零售商的繁瑣成本，利潤率高達30%，曾是全球最賺錢的商店。
最後，位於世界各地的零售店，可以根據商標在各地銷售。瑪莎百貨之所以在英國這麼受消費者喜愛，主要是其強大的創新能力以及過硬的產品品質。上述優點，是其成功的關鍵，也是它能夠走向世界，進行全球化的重要因素。
在傳統零售商場中，一般服飾消費額佔據主要地位，但是在瑪莎百貨中，食品是最重要的商品種類。在一些分店中，餐飲服務的收入甚至遠高於其它品類的收入。這主要得益於其食品定價高，能夠比普通超市貴上一倍左右。但是在國外，很多消費者願意為了健康、美味的食品付費。
數十年前，瑪莎百貨正式進入中國市場，將第一家門店開在了上海。之後，憑藉著地區輻射效應，陸續在蘇州、杭州、寧波等城市開設門店。在中國市場，它一度擁有15家商場，不過因為其低調的原因，讓它在這些城市中名聲並不如何響亮。
幾年後，瑪莎百貨在當地的業績並不理想，隨即開始削減門店規模，開始在北京、廣州等一線大城市中開設門店。但是，不管是在線上還是在線下，瑪莎百貨都很快獲得當地消費者的認可。一些傳統商場中隨處可見的促銷活動，在這裡面幾乎看不到。
在中國缺少線下流量和關注度，讓瑪莎百貨的發展舉步維艱。前不久，它已經宣佈將個陸續關閉在內地的全部門店。根據報道，它將在2022前關閉100家，之後將有序的削減門店數量，直到完全退出中國市場。
近年來，不少國際零售品牌相繼在內地市場遇冷。這其中包括沃爾瑪等國際零售巨頭，究其原因，一方面是電商業務的衝擊，另一方面在於它們的本地化做的還不夠好。說了這麼多，你覺得國際零售企業應該如何在中國開展業務呢？歡迎在留言區分享討論。財富的變革和科技的發展，我將與你們同在!
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