这周已经很少再见人提起ZEPETO了。
ZEPETO官方宣传图片
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打开朋友圈和微博，上一周还层出不穷的捏脸秀热度骤减，仿佛就是在为上一周层出不穷的唱衰文章做了最好的注脚。
而这一切，都发生在ZEPETO的中国版甚至还尚未正式上架之时。
“QQ秀”再度登场
故事要从大概两周前说起。
也许点开这篇文章的你还不知道ZEPETO到底是什么，但我想你一定知道QQ秀。估计QQ秀也没想到，自己会以这种方式回到大众视野。
ZEPETO是一款由韩国SNOW 公司发布的3D捏脸软件，核心功能就是捏脸、装扮、动作定制、合照等等。如果形容得更直观一点，你可以将这款App理解成一款功能经历过大幅升级之后的3D动态互动QQ秀。
ZEPETO官方宣传图片
ZEPETO官方宣传图片
你有没有觉得这种场景特别熟悉？你用过的QQ秀、厘米秀，脸萌和苹果的Memoji，本质上都是一样的东西。
有句微博高赞评论说得好，人类本质上就是“复读机”啊。十五年前充QQ秀红钻的人，和十五年后给ZEPETO充钱的人，还真是同一拨人。
QQ秀官网截图
做社交的野心
ZEPETO的主要功能有五个：
- 塑造个人3D形象
- 关注朋友和明星
- 和朋友进行聊天
- 和关注的人合影
- 将照片分享到朋友圈
有没有发现，和QQ秀、脸萌相比，ZEPETO野心勃勃地加了一点新功能？
那就是它的社交属性。
为了增添用户黏合度，在社交方面，ZEPETO真的很努力了。
ZEPETO在App Store里的标签不是游戏，而是社交。事实上，真正让ZEPETO爆红的，便是源于一个带有社交属性的功能——“隔空合照”。
ZEPETO官方微博图片
ZEPETO的第一栏，叫做“play” ，核心功能是一个叫做“照相亭”的东西，提供了从单人到双人，再到多人的照相模式。你所需要做的就是选取一个照相模式，你的人物形象就会被自动带入到该场景下的动作。随后你可以对背景进行替换，就可以达成隔空合照的功能。
这样，朋友圈很多天南海北的朋友，异地恋的情侣，出门在外的儿女与父母亲朋之间，甚至你和你喜欢的明星，突然通过ZEPETO生成的虚拟形象聚在了一起。
ZEPETO官方微博图片
值得注意的是，“合影”这项操作，在ZEPETO中采取的是“关注”和“粉丝”的模式，而不是“好友”模式。
也就是说，如果我想跟任何一个人合照，那么只需要我关注了这个人就可以达成，在更早的版本里，对方甚至连一个被关注的系统提示都不会收到。
这种模式的确在很大程度上增加了社交的“广度”，大幅降低了在ZEPETO上进行社交的门槛和成本，且相当程度地扩大了用户的“交际面”。
ZEPETO还很好地运用了如今热火朝天的“粉丝经济”。你能在ZEPETO上找到白宇、朱一龙、王俊凯、鹿晗、孟美岐、杨超越、泰勒斯威夫特，和他们一起环游世界。
它还真不是个社交软件
但事物必有两面性，增添了社交的“广度”，便也大大降低了社交的“深度”。
ZEPETO看上去更像微博，而不是微信。它在即时通讯这一项社交属性上，显得格外没有社交基因。
它在app中加入了一个【聊天】功能，但用户使用率肉眼可见的十分低下。的确，谁会想长期使用一个捏脸软件来和人聊天呢？
脸萌
社交的一大属性，便是“长期需求”
让我们回到刚刚提到的ZEPETO的主要功能，这个app的核心终究是脸萌式的捏脸，创造自己的个性化形象。
我的个人形象当然可以有很多，但这形象如果是附属在QQ聊天框的形象上，便不会显得突兀和频繁，而如果我从ZEPETO上每天做出一个形象分享到朋友圈，显然比每天到朋友圈搞英语阅读打卡的人要烦人得多。
知乎上有一条高赞评论，“任何不能解决用户长期需求的产品，最终都会消失。”
“淘宝、京东解决足不出户的购物需求，微信解决了移动争端的通讯需求，知乎解决了十万个为什么的需求，而脸萌这类产品，最终定位就是用户生活中的附属需求，而非基本长期需求 ”。
只能说，现在的ZEPETO，还真的称不上是个社交软件。
ZEPETO说不定是社交的未来
子弹短信官方软件图片
当年气势汹汹野心勃勃的子弹短信，刚一出炉就号称要颠覆微信，但才不到三个月过去，子弹短信便迅速地销声匿迹了。
所以虽然ZEPETO的社交努力还不够成功，但它在虚拟形象社交上的探索，或许还真是个弯道超车的point。
kilakila官方宣传图
非视频类直播软件kilakila在虚拟形象社交上做了一个很有趣的尝试。
kilakila专注二次元，在kilakila上直播的主播和听众多为二次元用户，主打互动语音直播、短视频配音、气泡对话小说，所以，他们的直播，都是不露脸的。
在这个用户群的基础上，kilakila为他们的主播做了【虚拟主播形象】，既符合了二次元用户的需求，又让主播有了个性化的形象，并且，虽然主播开着视频屏幕，却依然不用露脸。
《头号玩家》官方宣传海报
这样的一个尝试，让U妹想到了《头号玩家》所讲述的那个可能性。
在未来，我们在社交网络里的身份也许会有一个新的转变，没有微信，没有微博，没有抖音，没有支付宝，我们每个人都变成一个由自己设计完成的3D立体虚拟形象，完全进入虚拟世界去生活。
扎克伯格在谈论VR技术的时候说道：未来也许需要很多硬件，但可能只需要一个软件，那就是社交软件。因为VR技术可以还原一切不需要物理接触的社交场景，从而使得电商、O2O、媒体、游戏等独立产品失去意义。
对于掌握着VR、AR、人工智能、云计算等技术的现在来说，这种社交形式，似乎也并不遥远。
*广东优就业
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