國金證券研究所發佈了一份單身經濟研究報告，題目是《單身經濟崛起，消費新勢力抬頭》。這份報告對時下熱門的單身經濟和年輕人消費做了一項梳理，並且提出了四個消費動向，分別是：為了方便而消費；為了取悅自己而消費；為了精神和情感寄託而消費；以及為了未來的自我提升而消費。
這份報告的研究對象是，1985~1995年出生的未婚人群。國金證券研究所的消費升級與娛樂研究中心，面對中國各線城市中的單身人群，進行了近2000份大型問卷調查。然後，結合其他研究，寫就了這份單身經濟研究報告。
單身人群在中國數量已經相當龐大。報告引用的數據說，2017年中國有約2.2億未婚人群。這部分人由於沒有家庭壓力和負擔，“在消費過程中完全以自我為核心，消費動機基本都以自我需求為導向，悅己型消費、性價比追求和顏值經濟等消費特性應運而生”。
我們來看下他們的收入情況。報告說，“年輕人的收入低於你的想象”。月薪6000到8000，是1985~1995年生單身年輕人更確切的收入情況。國金消費研究中心的調查發現，一線城市的這部分人群，收入在1萬元到2萬元區間的佔比比較高，但隨著城市變低線，月收入3000到6000的收入佔比越來越高。一線城市單身青年月可支配收入在8000到1.5萬，而從所謂的新一線城市往下，大部分單身青年月度可支配收入僅在2000到5000之間。在一線和二線城市，40%左右單身青年屬於月光族，每個月都會花光收入；到了四五線城市，比例提高到76%。
然後，我們分別看下這份報告提出的，四個消費動向。
第一個動向是，花錢買方便，也就是為了方便而消費。報告說，85~95年齡段人群，接近6成都是公司白領。因此，他們的職業競爭更激烈，工作也更忙碌，因此導致可自由支配的時間變少。所以，他們願意為了節省時間而花錢消費。
其中最典型的消費行為包括外賣。美團點評的外賣數據顯示，在2017年，20~30歲的人群貢獻了65%的訂單量，而且，主流是一個人份量的外賣。單身青年在餐飲上的支出很大，是僅次於房租或房貸的第二大開銷。50%以上單身人群餐飲消費佔比在10%~30%之間。他們也會外出就餐，但是，已經不再是社交宴請式消費，而是會選擇單獨就餐，或者小團體聚餐。
另一個受益的行業是便利店。報告說，傳統的線下大賣場，是通過量大價優的模式吸引人去逛，更看重消費者在商場裡逗留的時間。便利店雖然商品價格要高一些，但是卻靠近社區、提供小包裝，更符合單身人群看重節省時間、單次購買量小、但卻高頻的消費習慣。報告說，一線城市有超過六成的單身青年傾向於在便利店購物。
因此，在傳統大賣場受到電商衝擊，不太景氣的時候，便利店卻維持著兩位數的告訴增長，在2013到2017年，便利店的複合增速達到12.8%。
單身青年的第二個消費動向是，為了取悅自己而消費。比如，化妝品就是一個增長迅速的行業。報告說，2017年中國化妝品市場規模約為3616億元，同比增長9.6%。到2021年預計市場規模接近5000億。其中，化妝品電商銷售的佔比也在逐年上升，2010年佔比2.6%，而到2017年已經達到23.3%。一線和新一線單身青年每月化妝品開銷，已經佔到月可支配收入的5%以上。而且，有12%的一線單身青年每月化妝品花銷在1000元以上。
此外，在購買包括家電等消費品時，這個人群都更願意為顏值買單。在買車時，也會把外觀時尚、高顏值、科技感強作為關注重點。
在精神消費上，報告說，無論在一線還是二線及以下城市，排名第一的始終都是電影院。儘管有包括遊戲、視頻和短視頻如抖音在內的衝擊，線下的電影仍然很難被取代。因為它具有線下社交屬性。
除此之外，更看重體驗的85~95後人群，在旅遊時更傾向於淡季出行，因為人少、價格低，體驗還更好。在租房上，會更傾向於選擇有社交屬性的青年公寓，而不是被動地跟人合租。在傢俱和家電選擇上，也更傾向於個人化的傢俱比如座椅、床墊和智能化的小家電。天貓發佈的數據就說，迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數增長最快，僅過去一年就分別增長973%和630%。
第三個消費動向是花錢買寄託。這個趨勢下，最為明顯受到影響的行業，首先是寵物。2017年，在80~90後人群中，養寵物的超過70%。其中很多人都是單身。寵物對於單身青年來說，就像是親人般的存在。
然後，包括遊戲、電競、二次元和偶像養成類綜藝，都會受益於單身經濟的發展。
第四個消費動向是，花錢買未來。85~95後的人群，整體受教育程度越來越高，但是，與此同時，整個社會的就業壓力和就業競爭也越來越激烈。在這種情況下，無論是出於自我提升的訴求，還是為了增加工作被錄用的概率，職業教育的需求都越來越強烈。
報告引用智聯招聘《2017年大學生求職指南》中的數據說，應屆畢業生中，有47%認為就業有難度，40.8%認為就業很難。同時，專業對口率也在下降，應屆生中有38.5%的人選擇的是專業不對口的工作。
國金消費研究中心的調查數據顯示，參加過職業教育的年輕人比例高達74%，平均投入約為3959元每人。報告顯然很看好這個行業。它認為，雖然職業教育滲透率已經比較高，但是人均投入的增長空間還很大。而且，職業教育也是國家政策支持的方向。
以上就是國金證券單身經濟報告的主要內容。報告中提出了單身經濟消費的四個動向，分別是：為了方便而消費；為了取悅自己而消費；為了尋求寄託而消費，以及為了提高自己而消費。
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