北京時間2月21日，在NCAA（美國大學體育協會籃球賽）一場票價比肩“美國春晚”超級碗的焦點對決中，NBA選秀熱門錫安.威廉森上場僅33秒即使踩爆其所穿的耐克“保羅.喬治PG2.5”球鞋，寧滑到在地上導致其膝蓋一級扭傷。次日，耐克公司在美股的股價收盤跌至1.05%，被投資者成為“一雙皮鞋所引發的血案”。
明星帶貨業績持續爆發性增長
有業內人士分析稱，“破鞋”事件之所以讓耐克股價大跌，是因為通過其明星運動員“帶貨”的行為已經成為了耐克近年來越來越注重品牌重要的盈利模式。
去年底所發佈的世界品牌實驗室編制的2018年度《世界品牌500強中》，耐克已經衝入到了前10位於第9名，成為其服飾類排名最高的品牌，而阿迪達斯則僅排名第49名。在其資本市場上，耐克目前的市值已經達到了1333億美元，股價在過去的一年裡累計商行25%，而阿迪達斯則僅上漲了8%，目前其市值約為430億歐元。可見，耐克已經將包括阿迪達斯在內的一眾運動品牌遠遠的甩在了身後。
大多數觀點認為，耐克在這幾年的所呈現的爆發式增長靠的並不是所謂的技術與質量，而是其高明的營銷手段。
時間重回1984年，耐克為了其籃球鞋市場，花費重金簽下了當時還是新秀的喬丹，並承諾以喬丹的名字命名球鞋，其開創了簽名球鞋的先河，此後其籃球鞋和服裝的核心繫列產品銷量可謂突飛猛進。2004年雅典奧運會的田徑賽場上，劉翔所穿的耐克鞋躍過終點線則成為了110米跨欄冠軍的那一瞬間，耐克所投放的一系列廣告在中國市場所取得的巨大成功，其廣告語-"JUST DO IT”（只管去做）一時成為了家喻戶曉的名詞。
邀請當紅運動明星為品牌代言所激發的年輕消費者的跟風心理和其購買慾，令耐克收穫了大量的潮流文化的追崇者，其銷量可謂是穩步增長，最終再同行業可謂是一騎絕塵。據不完全統計，耐克在2018年其市場營銷和代言合同上的總花費高達115億美元，佔其銷售額的近1/3，耐克以及其喬丹品牌在去年的NCAA中更是贊助了85男籃和女籃球隊。
其產品屢陷質量門所引發的吐槽
1984年至今，耐克先後為21位籃球運動員宮推出過簽名球鞋，保羅.喬治就是其中的第21位。而此次被錫安踩爆的“PG2.5”正是保羅.喬治的一款簽名球鞋。於2018年夏季退出，而在其耐克的官方網站上其售價為95美元-105美元。PG2.5可以說是這幾年來耐克的明星產品，如與索尼的PS的聯名球鞋合作用的就是這款球鞋。
顯而易見，這並非是一雙普通的球鞋，穿它的人更不普通.CNN曾報道稱，“破鞋”事件之所以令耐克市值暴跌，其根本原因是錫安被外界看好成為了NBA2019年的選秀狀元，也是繼NBA當前頭號球星勒布朗.詹姆斯十多年前從高中進入到選秀大會以來最熱門的新秀人選，並且有望進入聯盟前就簽下身價千萬美元的球鞋合同。
而此次被卡羅納州大學和杜克大學的對決雖然只是一場大學生籃球賽，但要放在美國國內，這場比賽的球票價格甚至超過了NBA全明星賽，原本67美元的球票被炒到了3000美元以上，僅次於NBA的和美國職業橄欖球（簡稱：超級碗），吸引了包括美國前總統奧巴馬在內的知名人士前往現場觀看。而在賽場上奧巴馬大勝喊道：“他的球鞋”破了！的視頻在社交網絡上瘋狂的傳播。
而此前有耐克在公司的年報中，就層對投資者有過警告稱，而來自主要被贊助商和代言人“涉及的負面言論或者宣傳”，可能會“嚴重損害公司聲譽和其品牌形象。”“破鞋”事件發生後，耐克公司就此事很快便發表了一份聲明，稱其產品的質量和性能至關重要，並指“這是一個孤立的事件”。
但這已經不是耐克鞋類產品第一次在大型賽事中出“亂子”。吉諾比利、阿隆.戈登、託尼.羅騰以及尼克場都曾在比賽中“穿爆”過耐克旗下的球鞋，而其贊助的NBA秋衣，也一直都被吐槽質量不佳，難道耐克的營銷策略是把自己變成粗俗的代名詞！這個問題小編不得而知，也需要專業的球迷朋友和業內人士給小編解答這個疑惑！
其他運動員品牌則虎視眈眈
此次的“破鞋”事件，令耐克球鞋質量再次遭遇到了拷問。除了其美股古交暴跌外，耐克在其社交媒體上也成為了其被調侃的對象。彪馬籃球在其社交媒體上發文宣稱，用彪馬品牌就不會發生這種情況，雖然這條動態發出後被“秒刪”大，但從網友的截圖已經傳遍了江湖。有網友還將耐克廣告詞“JUST DO IT”改成了JUST GLUE IT（粘上就好）。”進行了充分的調侃。
事件發生後，有細心的網友發現PG2.5迅速在其耐克的美國官方網站上打出了折扣出售，其折扣力度根據顏色區分-紅色款從110美元折扣為92.97美元，藍色款則降價到了104.97美元，其折扣幅度由4.5%-16%不等，但其中國官網上並沒有出現其所謂的打折信息。
美國博彩公司也就此“落井下石”地給出了錫安進入NBA聯盟後將會和哪些球鞋品牌簽約的賠率，其中阿迪達斯赫然超越了耐克成為了其最大的潛在簽約品牌。不過多數人分析則認為，其眾多品牌圍攻以及此次突發負面均難以撼動耐克在籃球圈的霸主地位，“如果把耐克和她的喬丹品牌結合起來，會發現耐克所佔據的籃球市場90%以上的份額。”而有分析師更加直言，耐克股價下跌是投資者逢低買入的大好機會。而資本市場的走勢表現也的確如此，在其上週四股價跳水後，上週五收盤耐克又漲回了.096%，幾乎完全收復了“失地”。
雖然其股價一路翻紅，但在一次次“質量門”被爆出後，耐克諸如“這是一次孤立事件”“不滿意就退貨”的無所謂姿態，無疑都是在消耗消費者對其品牌的好感度，長此以往只會失去人心最終落到個關門大吉的下場。
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