1905電影網直播“意料之中”，芒果TV直播讓許多人“萬萬沒想到”。
北京時間2月25日上午，第91屆奧斯卡金像獎正式舉辦頒獎禮，揭曉萬眾期待的獎項，作為一場全球性的電影盛宴，奧斯卡自然成為視頻平臺的重要資源。在國內，直播方面由1905電影網和芒果TV兩家視頻網站平臺進行同步直播，為國內觀眾全程奉送了超過3個小時的頒獎過程。
儘管1905網和芒果TV兩者都同屬於“國家隊”陣營的視頻網站，但兩者在直播方式上存在著不同。1905網直播頁面採用了同聲傳譯、第二演播室由專家點評、原聲直播三種不同直播的形式，滿足觀眾不同需求。由於加入了本屆奧斯卡金像獎提名電影人訪談和現場直播紅毯採訪（on the red carpet，以下簡稱OTRC）環節，因此1905網的直播內容更加豐富，直播開始的時間更早，時長也更長。
其中，長達2小時的OTRC部分屬於奧斯卡組委設計的採訪環節，七組國外影視明星擔任採訪者，採訪前來參加頒獎的電影人，直播頒獎前電影人來到會場的感受，內容細緻到當日著裝、參與心情、對待某部作品的看法和期待、入圍提名的感受等等。其中會有頒獎現場室外情況的航拍鏡頭，記錄大獎開始前的盛況。
已連續第四年直播奧斯卡頒獎禮的芒果TV，同往年一樣依然延續了現場直播頒獎＋第二演播室內一名主持人和一名影評人(著名影評人，華語電影傳媒大獎評委桃桃)實時解讀奧斯卡。雖然兩家都有實時解讀環節，但1905網與芒果TV則各有不同表現。1905網的實時解讀用同畫框的雙屏切換式貫穿整個頒獎儀式，演播室內的嘉賓著名影評人週黎明、脫口秀譯者谷大白話和主持人蔣小涵對於每部影評、每位電影人會做詳略得當的點評，同時還穿插著專業內容的解說。
芒果TV的第二演播室內，主持人和影評人的交流則起到承上啟下的作用：點評總結獲獎的作品和電影人，預告接下來的頒獎內容。
值得注意的是，奧斯卡金像獎頒獎儀式的直播，愛優騰全部缺席，3家只是製作了奧斯卡相關影片的專題區，進行另一種形式的跟進。奧斯卡頒獎儀式的直播版權獲得者為何不是優愛騰而是芒果TV？
首先，資本層面來看，作為國內第一家實現盈利的視頻網站，芒果TV有資本儲備購買轉播權。2018年4月1日，上市公司快樂購連續發佈公告顯示，在淨利潤方面，芒果TV2017年扭虧為盈，實現淨利潤4.89億元。
近年來，嚴控內容成本，是芒果TV相比其他視頻網站的最突出的特點和優勢。“買買買”是過去幾年頭部視頻網站的最主要模式，動輒天價購買版權成為常態，即使是網絡自制內容投入，也已進入“億元俱樂部”。
湖南廣電對芒果TV主要採取的是“獨播”戰略，擁有湖南衛視綜藝節目和劇集版權，可以大幅縮減芒果TV在內容成本上的開支。因此在獲得奧斯卡直播版權上，芒果TV有種“集中力量辦大事”的意味。
其次，直播有風險，轉播需謹慎。過往的直播事故或許令視頻網站平臺對於此類頒獎儀式都格外小心謹慎，抱著寧願“錯過”也不要“犯錯”的心態對待。
實際上，在精彩不斷的奧斯卡頒獎直播的背後，是國內各大視頻網站爭奪版權的激烈博弈。2017年，第89屆奧斯卡金像獎頒獎禮國內直播版權易主，芒果TV從一眾競爭者中奪得奧斯卡頒獎禮的直播權，結合其近些年國際各大頒獎禮、演唱會直播等一系列動作，芒果TV這家代表廣電系的主流視頻媒體國際化的步伐在加速。從反饋來看，直播奧斯卡頒獎禮一定程度上能為芒果TV帶來流量和關注度。直播結束後，芒果TV相關負責人告訴文娛頭版（ID：wenyutouban），第91屆奧斯卡頒獎禮直播芒果TV的總體播放量達1000萬，而芒果TV相關負責人此前曾接受北京商報記者採訪也表示，“版權金額當然很高，但奧斯卡等國際優質內容的視頻直播在國內較為稀缺，引進奧斯卡對於優化芒果TV的用戶結構、擴展用戶群有非常重要的作用。在奧斯卡效應下，會拉動更多的新用戶，同時也能提升芒果TV的會員付費業務”。
實際上，可以連續4年獲得奧斯卡頒獎的直播權，對於視頻平臺而言，是利用非常規內容（劇作、綜藝）與其他平臺進行競爭的利器，也是提升自身市場競爭力的方式之一。除了奧斯卡之外，芒果TV此前還拿下過金球獎、艾美獎、格萊美大獎等歐美國際頒獎禮的轉播權。這些舉措對於芒果TV在國際優質內容板塊的佈局上有諸多利好，增強了芒果TV的市場競爭力，同時，這些享譽國內外的頒獎、直播能幫助芒果TV的品牌知名度，進一步打開市場。
目前，大多數用戶芒果TV的印象還停留在它是湖南廣電綜藝、影視劇的另一播出平臺上，對它還能提供其他播出資源瞭解較少，可能影響用戶體驗以及限制用戶增長，直播關注度較高的奧斯卡會是打破這一侷限認識的第一步。
對國際重大文娛事件的直播，讓芒果TV有了不一樣的“標籤”，也“透露”了它差異化發展的思路。
（附：第91屆奧斯卡獲獎名單）
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作者 | 圓子彈
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