01
“你的ofo押金退回来了吗？”
“没呢，你呢？”
“我退了一个月了，还没到账······”
ofo彻底凉了，因为押金问题陷入舆论风波，申请退ofo押金的用户已经突破1000万人，按照每人押金99元计算，ofo至少要退十几个亿以上……
▲零下五度的北京，很多市民在寒风中排了3个小时，队伍中不乏白发苍苍，带着全家身份证的老人家和挺着大肚子的孕妇。
共享经济的高开低走，大起大落，是一场“最疯狂的试错”。
资本的追捧，让ofo走了捷径，资本迅速催大单量，使共享单车这个需要慢慢培育的市场迅速变大变味。
梦醒之后，清算到来。曾经的造富神话，换了种讲述方式——那些曾经“抛弃你”的同龄人，现在还欠你99元押金。
ofo的困局，让更多人看清了一个事实：做企业，必须踏踏实实服务好用户，没有捷径可走。
之前，我们看到ofo烈火烹油一般的热闹：花千万请鹿晗代言，管理层一人一辆特斯拉，即使2018年已经遭遇困难，还请来了民谣歌手赵雷办年会……
用户不是他们服务的对象，而是支撑他们估值的流量，在他们看来，认认真真做产品，不如热热闹闹做营销。
说起不走捷径，认认真真做产品，华为是其中的佼佼者，一直通过技术创新为用户提供优质产品和服务，尤其是在孟晚舟事件之后，华为更是赢得了许多国人的尊敬。
在2017年的世界500强榜单中，华为以785.1 亿美元营业收入名列中国民营公司第1名，一年的营业利润是BAT的总和还要多。
▲10月26日，华为发售新机，同天，苹果新机iPhone XR开卖，估计很多人都不敢相信，华为的新机发售异常火爆，而曾经排起大长队的苹果店却门可罗雀。
与华为取得的巨大成功对比明显的，则是任正非的刻意低调，甚至一度消失在媒体视野里。
他不参加任何社会活动，不玩微博，不玩微信，不搞关系，不参加领奖，不问政谋政，不向任何圈子靠拢。这是核心技术和优质产品带来的底气。
一家企业需要构建核心竞争力才能持续卓越，对于个人也是一样，要有拿的出手的本领，才能在日新月异的时代中占据一席之地，不被时代抛弃。
自以为聪明的人，永远在找捷径，而真正厉害的人，总是愿意下硬功夫，一步一个脚印，稳扎稳打。
02
认识一位曾经供职于华为的独立咨询师，在她看来，我们遇到的很多困难，都源于我们思维上的懒惰和行动上的怠慢。
她讲到自己为了深入了解人工智能这个行业，亲自去学习相关的知识，发现其中涉及了很多关于概率统计和微积分的内容，现在几乎忘得差不多了。于是她把大学课本找了出来，重新学习统计学和微积分，碎片时间还会去做大量习题进行演练，以确保自己真的吃透了。
我们总是以为厉害的人天生就聪明，或是赶上了时代的风口，而当你真正见识过了一个厉害的人，你看到的往往是脚踏实地的努力。
时尚大号“深夜发媸”的创始人徐妍，在刚开始做自媒体的时候，只是一个普通的90后女孩，对时尚毫无积累。
为了转型，她像背英语单词一样，把全世界从A到Z的包包品牌背了一遍又一遍，几个月之后，她能认得所有的包包了。然后是衣服、口红、饰品……
就在这日复一日的孤独积累中，她找到了自己的独特风格，如今，她把“深夜发媸”做成了超级大号，自己也可以和明星一样，穿着定制礼服，穿梭在各大顶级时装周的红毯上。
▲徐妍的戛纳红毯秀
所有成长性的行动的思考，会借由时间的加持，在某个时刻变幻成改变你人生走向的黑天鹅事件。
爬向人生峰顶的每一步，都没有侥幸。
03
不知从什么时候开始，这个时代不再信奉脚踏实地的努力，而是极力吹捧一夜暴富，所以“锦鲤”才会成为2018年度词汇。
前几天，杨超越又一次登上了微博热搜，不是因为锦鲤，也不是因为划水，而是因为拿奖——影响中国年度人物。
杨超越怎么影响中国了？
在颁奖词中，主办方是这么说的：“这个年轻女孩身上折射出一个时代普通人的奇迹与梦想。”
什么是这个时代普通人的奇迹？是不用努力，长的好看就能影响中国吗？
除了运气，很多人也相信在世界上真的有“捷径”。
在和不少朋友的沟通中，我发现：很多人都认为问题的解决存在“秘诀”，只要掌握了核心，就可以迅速搞定。
当想要掌握一项技能的时候，不是一步步去学习实践，而是不停向周围人讨要各种学习资料。
当考虑职场发展的时候，不是去主动尝试，而是直接去问别人自己适合做什么工作。
所以我们喜欢“速成班”，但不是那么喜欢“一万小时定律”，所以我们成了被“知识付费”浪潮收割的韭菜。
李诞曾在节目里说——“做废物是需要天赋的。”
想做废物，想要一路躺赢，如果你没有天赋，那你至少得要有积累。
就像李诞自己，看起来无所事事，吊儿郎当，像是废物一个，可是他有多少积累，看看让的简历就知道了：他曾供职南方人物周刊，奥美广告公司，做过今晚80后的撰稿人，每天都在写作……任何一个经历，拿出来都不简单。
如果你真的想走走捷径，就会发现，自己不仅浪费了大量的时间和金钱，而且无法真正静下心来积累。
这个世界里能够快速获得的东西，一般都是廉价的。真正有价值且稀缺的东西，往往都需要我们一步步去积累，去思考。
04
虽然生活没有捷径可走，但有一些朴素的道理，却可以让我们不走捷径也能实现人生的高效。
1、大量的阅读和思考
真格基金联合创始人王强曾说：人生最大的捷径，就是用时间和生命阅读一流的书。
读书是最好的自我增值的方式，也是成功路上最低成本的投资。
当然，学而不思则殆。埃隆·马斯克在和清华大学经管学院院长钱颖一的对谈中说：“光靠读书就可以成为一个火箭科学家，不过还要进行实验，和很多人交流，因为有时候书里的东西未必正确。”
除了读书，还要通过分享、写作、演讲等方式，去印证自己的思想，而不是拿着一套不成熟的理论一意孤行。
2、以最快的方式入门，以最大的耐心行动
对于学习来说，速成不可能，但是快速入门不仅绝对有可能，而且绝对必要。李笑来在《财富自由之路》中提到了一个概念：最少必要知识。
比如，设计的最少必要知识是：简洁、留白。
掌握了这两个知识，你就已经入门了，接下来，你要做的是大量参考别人的设计，然后不断修正自己的作品，知道能独立做出好看的设计。
在行动实践的过程中，就需要你的耐心和专注，用“工匠精神”步步为营。想要写好书法，每天花5个小时练习，坚持十年，不是书法家也一定写得很好；想要做品牌，坚持一个理念，一个客户一个客户积累，坚持十年，自然是好的品牌；想要写作，每天花5个小时阅读写作，坚持十年，成不了优秀的作家，文字也会练得炉火纯青。
3、对标牛人
心理学里有一个罗森塔尔效应，人们会自觉不自觉地接受自己喜欢、钦佩、信任和崇拜的人的影响和暗示。
而这种暗示，正是让你梦想成真的基石之一。
这不是简单地去崇拜一个偶像，而是要真的去接近他们。如果你没有真正地接触过厉害的人，你根本无法了解他们到底做了什么样的事情才变得如此厉害。
当你真正地看到过牛人如何行动，了解他们如何思考，你才可能在这种耳濡目染的教育中得到提升，获得自我成长的信心和动力。
05
清代学者金缨的《格言联璧》中言：“日日行，不怕千万里；常常做，不怕千万事。”
尽管如今的社会变幻莫测，但生活留给我们的选择，其实只有一个，就是把握当下，把能做好的事情做好。
除此之外，生活没有给你任何捷径。走捷径，就相当于每遇到一个路口，就想要去试一试可不可以抄近路，发现行不通，再退回来，其实是走了弯路。
与其在寻找捷径的路上迷失，不如学一学那些真正厉害的人，一步一个脚印，踏踏实实，完成人生的跃迁。
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