從0到300億美金,美團王興:穿越黑暗,百鍊成鋼

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不同於李彥宏的帥氣,雷軍的穩重,王興給人第一眼的感覺就是標準的南方人長相,個子也不是很高。出生於福建龍巖的王興和今日頭條的創始人張一鳴是老鄉。巧合的是,在王興創立飯否之後,張一鳴也加入進來,成為為數不多的員工之一。相比較張一鳴,王興的長相更能給人留下深刻的印象,那標誌性的大腦門,一看就是聰明之人。不過,有人指出,王興並不是聰明,他只是善於學習,有自己的一套思維方式。而這種思維方式也伴隨著王興從小到大的成長,以及之後的創業。

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2010年3月,美團剛誕生。團購網站也在不斷湧出。一年後,有近5000家團購網站與美團爭市場,這場“千團大戰”美團贏了。打贏團購戰後,2012年美團把重心放到O2O業務,這個新領域的敵人變成了BAT。2014年下半年,美團全面進軍外賣,與餓了麼展開決戰,最後結果是,進入外賣領域更早的餓了麼一步步喪失市場份額,今年4月被阿里巴巴95億美元全資收購。“美團是一個特點不多,但在戰略、運營和管理上沒有短板的敵人,”餓了麼COO康嘉之前接受媒體採訪,談到和美團的競爭時說。

美團是王興第三次創業的公司。從年輕創業者到成熟企業家,王興用時14年。與十餘年前那個連續失利、一度流淚哭泣的創業者相比,現在的王興是商界精英的形象。在《財富》(中文版)9月評選出2018年中國40位40歲以下商界精英中,王興登頂。他帶領美團上市成功,被稱為“是中國互聯網行業對世界的貢獻。”

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高瓴資本創始人張磊認為,美團不僅能長期持續帶來高資本回報率,還能為社會創造很大價值。從A輪開始就持續投資美團的紅杉資本合夥人沈南鵬,在9月20日發佈公開信說,王興是紅杉資本投資美團的關鍵因素之一。

接觸過王興的人,都把他成為極客,有著對新鮮事物的好奇心,喜歡將事情做到極致。當初,在校內網創辦初期,王興雖然不寫代碼,但是對網站要求很高,包括圖片的像素清晰度等。而在美團網,因為用戶反應的一個問題,王興決定推出過期未消費包退功能,解決了部分用戶因為忘記使用而導致的財產損失。

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在美團上市招股書中,造就美團的成功因素裡,美團管理層及經驗豐富的團隊排在第一位。對於未來發展,美團招股書寫到,“很大程度上取決於管理層”。美團管理層的核心是王興。王興的臂膀分別是王慧文與穆榮均。美團上市現場,王興與王慧文、穆榮均三人一起,拍下多張雙手交叉、兄弟情深的照片。王慧文是王興的大學同班同學,還是同寢室友。王慧文是東北大連人,他的言語間充滿特有的幽默。一位美團員工向記者形容說,王慧文就是他們的精神領袖。與不愛說話的王興相比,時不時給員工談心,講段子的王慧文顯得更貼心。穆榮均則與王興和王慧文都不太相同,用上述前員工的話說,與喜歡穿T恤、洞洞鞋的王興不同,穆榮均永遠一絲不苟。他是王興的清華師弟,在王興創辦校內網時就已經跟隨王興,此後十餘年始終未曾離開。不僅王慧文與穆榮均願意跟隨王興,王興早期團隊中員工留存率也很高。

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美團上市,王慧文和穆榮均是王興之外另兩個個人股權受益人。王興作為聯合創始人、董事長兼首席執行官,持股11.4%。聯合創始人兼高級副總裁穆榮均持股2.5%,聯合創始人兼高級副總裁王慧文持股0.73%。

王興比一般企業家更擅長的地方,是他的眼光。從早期的校內網到飯否,再到現在的美團,只要是王興所看好的項目,背後有追隨者蜂擁而至。比如校內網,儘管王興被迫賣掉,但校內網後續曾發展為市值近百億美元的上市公司人人網。再比如飯否,被關停後與其功能相似的微博,現在已達市值170億美元。儘管這兩個項目折戟沙場,它們也足以證明王興的獨到眼光。

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2011年至2012年,千團大戰戰鬥正酣,與當時融到數億美元大額資金的窩窩團、拉手網相比,美團儘管成立較早,卻並不佔據市場優勢。經歷過千團大戰的人,會對電視裡葛優擔任代言人的拉手網,以及地鐵裡到處刷屏的窩窩團留有印象,這些都是團購網站廣告大戰的記憶。王興沒有跟著打廣告戰,他和王慧文研究後發現,儘管競爭對手花了大錢投放廣告,但用戶還是需要在網上搜索。於是他們選擇了討巧的方式,購買百度搜索廣告詞,從而沒有丟掉太多市場。

根據招股書公佈的數據顯示,美團的收入主要來源於三個方面,餐飲外賣、到店酒旅和新業務,2017年三大業務營收佔比分別為62%、32%、6%。

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創業是改變世界的方式,但王興等不及讓別人去打造這個新世界。從校內網到現在的美團,實話說,王興並不是一個天才,能夠將美團成功帶上市,善於學習並應用才是關鍵。從一個少年創業者成為商界精英,王興用了14年時間。2018年,王興剛剛39歲,與已經考慮退休的馬雲、50歲的李彥宏以及47歲的馬化騰相比,“進化者”王興更年輕——這也意味著更多可能。


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