隨著互聯網技術的不斷髮展，我們這個社會的樣貌及其運作機制發生了革命性的改變。如今，人們越來越習慣短視頻快速的觀看資訊，隨之興起各種短視頻軟件，人們將所見所聞都上傳到互聯網，大家可以看到全世界各地美食美景的宣傳，抖音，應該是被大眾廣泛應用的一個短視頻軟件。
而最近，抖音又帶火了一個新鮮事物——鄭州銀基冰雪世界。在冬日裡看雪，絕對是一種享受，雪花的紛紛落下，渲染出一個白色的夢幻世界。在飄雪的日子裡體會冬天的浪漫與夢幻，這是四季變換里人類收穫的一大驚喜，
而鄭州銀基冰雪世界，就是這樣打造了一個在室內的冰雪主題世界樂園，簡直成了冰雪愛好者的度假天堂。
這一處景點在抖音被大量轉發傳播，單天最高超過3000次點讚的主頁優惠活動頁，集贊、卡券等優惠活動迅速拉高了線上用戶到景區的比例，園區也因為慕名而來的大量消費者刺激，人均餐飲和商品消費金額均提升了20%。毫無疑問，銀基冰雪世界成了新晉的網紅打卡地標。
原本傾於親子向的景點，在成為抖音網紅地標後，抖音反倒是為其賦予意料之外的氣質，更拓展了潛在的消費群體，打破了原有的“親子”圈層，成為了年輕小哥哥小姐姐、情侶們的打卡地。
那麼，這一景區究竟被施了什麼魔法，瞬間吸引這麼多的流量用戶呢？這背後，隱藏了什麼樣的營銷秘密？
1. 線下——線上的良性交互，釋放景區“顏值”潛力
所有網紅產品，美食、地標，“顏值”是首要條件。銀基冰雪世界通過飄雪、燈光秀等場景佈置了一個粉色夢幻城堡，打造了一個美好的夢境般的冰雪世界，為受眾呈現了美好的“打卡地”傳播素材。
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除了顏值上的裝扮，藉助抖音的助力，用戶在抖音平臺上標記定位，發佈創意視頻，進一步促進了線上內容的傳播，激發了人們線上線下互動分享的熱潮。
線上引發
銀基冰雪世界的藍V主頁發起了#旅行中發現美# #90後已經開始失去了#等話題，直接擊中年輕一代人的情緒與感受，引發了不少用戶的興趣，這為線上傳播奠定了良好的基礎。
線下互接
其實真正調動用戶線上傳播內容、線下消費熱情、最大刺激用戶情緒，激發用戶互動的，是#這裡有個童話世界#主題推廣活動。用戶只需要以“粉色夢幻城堡飄雪”拍攝短視頻，並定位“鄭州銀基冰雪世界”，添加#這裡有個童話世界#的話題標籤，就能獲得聖誕手環，並且，根據互動視頻的點贊數，還可能獲得冰雪世界門票、溫泉套票以及湯屋住宿等各種豐厚大獎。
線下用戶將深度內容傳到線上，線上傳播再繼續引導線下互動和消費，線上線下流量得以實現良性的流轉與互動，加速銀基冰雪世界的宣傳。
2.品牌轉化的“殺手鐧”—— 加碼了“POI價值”
事實上，能夠憑藉線上線下流量的互動，激活其網紅地標的屬性，主要還是因為抖音為品牌企業號“POI價值”。
什麼是POI？
“Point Of Interest”的縮寫，中文裡，對應的含義為“興趣點”，它不僅是抖音專為品牌用戶上線的POI功能，更是抖音從“有趣”向“有用”轉型的關鍵一步。中小品牌可以在這一功能的助力下實現線上線下雙向的用戶流傳，實現品牌傳播與轉化效果的共同達成。
當其他用戶觀看到帶有POI定位的視頻時，可以自動進入“鄭州銀基冰雪世界”的POI店鋪內瞭解相關的信息，品牌介紹、場景、營業時間都可以清楚的瞭解，還能領取品牌的優惠卡券等等，通過POI頁面直接連接到品牌企業號主頁，實現了消費者與品牌更深入的互動與交流。
而也正因如此，一方面，“銀基冰雪世界”的傳播得以增長，線上線下用戶通過POI實現了雙向溝通，提升了品牌的影響與價值，根據數據顯示，POI定位視頻由7千＋上升至1.2萬+，視頻發佈量提升了71%，播放次數也提升至1.1億次，粉絲增長5萬。
另一方面，轉化效果也可觀，通過POI頁面進入主頁量提升至40萬，提升量可謂達到100%，主頁優惠活動單天最高點擊3千+，活動前後達到了明顯區別的效果。從企業品牌的角度看，POI功能為品牌創造了移動時代品牌營銷的最短路徑。它提供了創新的資源入口，依託抖音平臺的智能推薦，可以為品牌引流更多的精準流量，並且可以多維度的展示品牌的內容與口碑。而回歸到短視頻內容本身，其與用戶互動性、場景社交型、內容形式的豐富度也都是傳統廣告營銷形式難以比擬的。
此次銀基冰雪世界成為網紅打卡點，能夠大力地被傳播，也正是因為POI功能的強助力。
3.藉助抖音藍V+POI功能，實現營銷“品效合一”
POI實際上是抖音助力品牌內容運營的工具之一，是豐富抖音平臺“粉絲運營”的一種玩法。而為了系統化地協助企業內容運維，抖音更為品牌藍V打造了平臺型的功能集合體系。從內容生態、數據能力、交互場景等多方面助力企業內容的發展，以幫助品牌高效地實現“品效合一”。
眼下正在發揮極大作用的POI，正是交互場景開放的重要一環，幫助品牌與用戶形成更多的交互觸點，進而實現更好的品牌傳播與效果轉化，而鄭州銀基冰雪世界的線上線下融合活動，就是很好的運用了這一個關鍵點。
藉助POI功能，鄭州銀基冰雪世界將品牌粉絲帶到了一個全場的場景空間，有效沉澱了用戶數據，有助於未來進一步挖掘新價值。企業藍V本來就不僅僅只是官宣平臺，更是粉絲營銷的陣地。
此次鄭州銀基冰雪世界，依託抖音線上傳播，配合線下活動營銷，不僅增強了品牌和企業的權威，更加多維度的引流手段，也增強了粉絲聯絡與互動方式，為運營中的轉化帶來了優秀數據，豐富了品牌標籤，加強了與用戶之間的黏度性。
這樣一個實打實的參考範本，像旅遊業、本地餐飲業、文娛行業等其實都有在藉助抖音範營銷，實現互聯網傳播的“品效合一”，只是這樣成功的，或許並不多，依託短視頻藍海、AI的只能技術等優勢的強勢助力，各品牌也能夠打造定製化、系統化的營銷方案，高效提升品牌宣傳力度。
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