得智慧胜似得金子；选聪明强如选银子。
How much better to get wisdom than gold, to choose understanding rather than silver!
- Pro 16:16
——————
撰文 | Erin
图片 | Internet
「为消费者服务。」是 Dior 迪奥现任创意总监 Maria Grazia Chiuri 所坚持的一项品牌主旨。
她刚上台之后没多久，便推出一款带有女权主义字句的T恤：「We should all be feminists」（我们都应该做女权主义者）。
不得不说，这款T恤刚面世，就获得了如潮的好评。而 Maria Grazia Chiuri 本人，自然也得到了不少的支持。Maria 无疑是聪明的，从品牌的商业角度出发，她刚任职就获得了不俗的成绩；而坐在奢侈品创意总监的宝座上，若能够得到社会上的支持，也可谓如虎添翼。
可是，鱼和熊掌往往很难兼得。又要保持蓝血奢端品牌的高大上调性，又要有超高的引流 。这种协调力和平衡感犹如走钢丝，必须目标明确，知己知彼，胆大心细，一步一稳妥，并且一旦做了某些个决策，就很难回头了。
不管什么类型的品牌，寻找代言人一定不是一拍脑袋就决定的事，更何况是奢侈品。代言人，是品牌具象化的形象表达。当有些潜在消费者不知道选择哪一款品牌时，代言人就起到了借鉴启发的作用，他们能帮助消费者发现与自己相似的，或者是自己心仪的气质投影。
所以，一旦让与自身品牌格调不符的明星做代言，就容易给大众带去违和感。这里对明星的气质不做任何论断，所谓青菜萝卜各有所爱，并且既然已成为当红明星，一定有她们所付出的巨大努力和过人之处，所以只是对类型匹配度的观感角度出发。
Dior 的中国品牌大使，从 Angelababy 到赵丽颖，再到现在的晚晚。前两者是当红花旦，后者是知名的网红。不管是什么身份，都身带异常可观的粉丝流量。虽说这几位大使一出场，便引来诸多非议，网友们纷纷表示：「品牌越来越接地气……」 而这些话题（不管是正面性还是负面性）本身，就可以像滚雪球一般再增流量，不知道这是不是也在 Dior 的预想之中呢？然而，回想 Dior 创意总监 Maria Grazia Chiuri 的宗旨：「为消费者服务。」 似乎也就很能理解了吧。
说起 Dior 的品牌代言，自然离不开一个人——法国女神兼奥斯卡影后级别的人物 Marion Cotillard （玛丽昂·歌迪亚）。在2008年的时候，她就为 Dior 拍摄了不少广告大片。
这朵法兰西玫瑰的气质，自然不言而喻。更重要的是，与 Dior 从创立伊始奠定并且延续下来的品牌调性十分相符。温柔高贵，优雅万方，极其具有女人味，蕴含着成熟与知性的魅力，诠释着品牌的深度 。
Marion 自带脱俗的气韵，这让她即便浓妆艳抹，亦或珠光宝气，依旧不会显出暴发户的气质。
不管是在媒体聚光灯的追捕下，还是杂志硬照，或者只是被随意地抓拍，都散发着自然而又大气的状态。「回眸一笑百媚生」，不管是不是 Dior 的代言人，都俘获了不少影迷们的心。
似乎哪里有法国女人，哪里就有小黑裙。法国女人对小黑裙的执念，就像她们无法放弃对葡萄酒的热爱一样。简约的廓形，收腰且显示出蓬裙状，含蓄的细节融合在裙身里，形成微妙的立体主义。
烈焰红唇，铿锵的诱惑；紫棕色的眼影，让眼神充满迷离的神秘感。一袭黑色大衣，质感满满，高雅而又耐看，柔美且充满坚韧的力量，没有一丝拖泥带水之嫌。让人不禁联想到：「这个贵妇有点冷」。
那么生活中的 Dior 女神是怎样的呢？随性而又自然，一副法国女人特有的 effortless 模样。真女神，何惧素颜？阅读，才是女人最好的保养品。
抛开聚光灯和影后的光环，Marion 也和普通的女子无异，恋爱生子，照顾孩子。她看起来一点也没有什么偶像包袱。穿着纯天然面料的简洁基本款服装，略施淡妆 。
中性色的大衣，大方而有高级感。虽然颜色稳重内敛，但是质感也是影响大衣穿着高级与否的重要因素。好的大衣一定要干洗，不然挺括感可就要打折扣了。配饰等小细节也是值得玩味的所在，红色的发箍与红色包包形成一种呼应，优雅中带点小俏皮；黄金戒指与白金戒指的混搭，也别有趣味。
美丽又端庄，高贵而亲切的 Marion，似乎具备了诸多 Dior 所要传递的品牌意象和精神内涵。这也难怪，尽管代言人换过不少的女神级人物，比如前法国第一夫人 Carla Bruni （卡拉·布吕尼），又比如 Monica Bellucci （莫妮卡·贝鲁奇），可是 Marion Cotillard 依然被 Dior 视为「最好的品牌代言人」。
——————
Love never ends.
閱讀更多 海上的以琳 的文章
關鍵字: Angelababy 克里斯汀·迪奥 赵丽颖
