■本報記者 李 婷
都說城裡過年的年味是越來越淡了。記者的老家是南方某省第二大城市，也逃脫不了年味淡的魔咒。不過一家人團聚，大年三十的這臺央視春晚依然是過年的傳統必看節目。
意思的是，今年的春晚話題中，“主持人李思思的熒光口紅色號”竟然“力敵萬夫”登上熱搜榜。
也許在不少男性觀眾眼裡“央視主持人口紅色號”是個很難理解的話題，然而對其背後的經濟學原理“口紅經濟”卻都耳熟能詳了。
回顧剛剛過去的2018年，A股經歷了較多波折，即使是優質上市公司估值均一致向下。從數據上說，截至1月31日兩市收盤，共有2517家上市公司發佈了2018年業績預告，其中401家上市公司預告業績虧損，101家虧損在10億元以上，“天雷滾滾”，虧損公司數量之多著實驚心。
有福建本地民營巨頭在2019開年就對記者直言：“2017年以前做的規劃，都是數以百億元的擴產投資計劃，經過2018年，現在對企業而言，如何熬過寒冬存活下來才是眼下當務之急”。
而在這樣的大環境下，口紅經濟凸顯，這也正是央視主持人口紅色號上熱搜背後的經濟學。
“口紅經濟”效應又被稱為“廉價非必要消費品偏愛趨勢”，原意指在經濟蕭條時，人們購買力下降但消費慾望並未下降，於是偏向於購買廉價的奢侈品。
相比其他奢侈品，口紅相對價格低廉，一方面能夠滿足人們消費的慾望，但又不至於花費太多。就連馬雲也在“雙十一”期間也曾親自“站臺”賣口紅。“口紅”在2018年搜索榜上創下了歷史新高。
而除了口紅之外，而所謂的“奶茶經濟學”以及在春節檔多部電影大賣，也都是類似的原理。
不過，也別太悲觀。任何事情都有兩面性的存在，口紅效應的另一面是，雖然一些領域隨著經濟下行遭遇挑戰，但總有新的機會出現，一些產業將成為消費市場新寵，獲得逆襲。儘管2018年存在不少悲觀論調，但別忘了在2018年上半年，國內GDP實現了6.8%的同比增長。
眼下國人的消費出現了新的趨勢和變化，即使是小小的“口紅”也能帶來新的驅動，而尋找符合變化和趨勢的新商機，則能夠挖掘出新的紅海並享受其中帶來的新經濟紅利。
從和多位消費者的交流中，記者發現，今年春節和親朋好友聚會，席間“房子”、“車子”已然不再是重點，而親情友情、旅遊、健康等更成為話題的中心，這何嘗不是一件好事。
2018年冬天已去，而2019春天來了。
閱讀更多 證券日報 的文章
