作者：鄧超明，大材研究，泛家居老闆經營決策內參，實戰精英們的每日讀物！
在衝突與美好交織中，我們走完了2018年。
聽多了夢想、美好與希望等憧憬，也看慣了寒冬、冰封與痛苦等論調，無論觀點多麼獨到，也無論邏輯多麼嚴密，這些只會影響我們的情緒，無助於問題的解決。
對於大多數人來講，更現實的是，我們只有努力尋找前進的辦法，並付諸行動，不忘發出自己的聲音，才有助於最終目標的達成。
在這個寒意肆虐的新年第一天，寫下樣的開篇文字，或許讓你覺得有些氣餒，與新年快樂的喜氣格格不入，但預先的提醒，往往有它實用的價值。
擺在每個從業者面前的問題，從來沒有變過，是否已經完成過冬糧食的儲存，準備好應對更大的艱難；是否枕戈待旦，有能力獵食行業裡浮現出的新機會。
我們面臨的環境，挑戰與機遇依然並存，一方面困難繼續，環保紅線依然高壓，社保入稅可能帶來10%以上利潤的縮減，成品住宅已切走20%的零售蛋糕，人力成本繼續上漲已成必然，市場集中度上升導致中小公司生存環境更加惡劣。
還有，貿易戰陰霾重重，資本市場下跌持續數月，融資能力顯著下降。
另一方面，機遇並沒有消失，新開工的商品房面積小幅增長，存量房帶給重裝市場的想象空間值得期待，房價得到控制的情況下可能促成裝修預算的增加，開發商等B端舞臺成為新的主戰場。
再者，消費分化讓定位高端與大眾檔次的品牌都能找到自己的客群，90後業主比例的增加給中小公司創造了逆襲機會，投資界對泛家居行業的關注引發了新經營與新增長模式的生長。
同時，政策也在持續釋放利好，比如輿論上給民營企業營造向上的環境；個稅起徵點上升，有可能增強消費者的購買力；部分領域的減稅，預計惠及一些公司。
無論環境如何變化，在前行的路上，我們所能做的，不過是應對挑戰，減少困難，把握機遇。而要完成這些，它需要經驗、智慧、信心、堅強與行動。
值得警惕的是，很多時候，在前行的路上跋涉久了，往往會產生疲憊；同一件事情做久了，總是會滋生厭煩；坎坷太多了，容易喪失堅持的信心；面對紛繁複雜的外界干擾，更會怨恨憤怒。
事實上，這些年，我們何嘗不是從艱難中跋山涉水而來，何嘗不是在機遇裡篳路藍縷，總有一些創業者奮勇向前，蓬勃生長。哪怕是屢次碰壁者，只要堅持了，也總有他們的收穫。
在同行的路上，我們覺得自己苦？其實還是有一些比我們更累的人，他們從未放棄，總能開闢出新的道路。
無論任何行業、任何人，無論是一個組織，還是一個國家，只要身處江湖，何時不面臨挑戰？沒有！
成長的本質，強大的背後，離不開自身能力邊界的拓展。要想到山頂看雲起雲落，賞萬里風光，只有不畏叢生的荊棘。
當遭遇困厄之時，希望你繼續堅持，懷有希望，重樹信心，因為很多人別無選擇，除了前行。如果失去信心，將一切皆無。
我們閱覽傢俱圈，看到顧家家居借投資之力持續擴張版圖，快步奔向100億。歐派繼續奔跑在大家居的道路上，預計搶先上位百億規模。百得勝已整合9大品類，部署1000多門店，全屋定製業務提速。
曲美將收購之矛投向海外，又跟京東聯手試點新門店改造。全友、明珠等成都力量保持進取勁頭，攻勢不減當年。雙虎傢俬不動聲色地進了天貓雙十一傢俱前10強。川派定製力量補課，一時間出現百家公司。
我們看過賣場，紅星美凱龍自營與委管商場已突破271家，還有302家建材家居店與產業街，聯手騰訊搭建IMP平臺賦能門店。居然之家已開出第300家門店。
富森美從成都崛起，牢守根本，已開始發起川渝擴張戰。還有更多像大明宮、香江、吉盛偉邦、金馬凱旋等區域賣場在頑強生長。
我們翻遍建材，東方雨虹以100多億規模成了行業標杆，已麾軍殺入裝飾漆，入選滬深300指數樣本股。
三棵樹塗料的增速強勁可觀，建築塗料拿下500強房企首選品牌第二名，馬上住服務已吸引萬名客戶，並重金投入公益事業，被寄寓國產品牌塗料做強的厚望。上海展辰依然表現出色於家具漆板塊。
歐普照明反超雷士後， 在照明的零售市場快馬領域先。木林森前三季度營收就破了123億，完成對朗德萬斯的收割引發全球矚目。老品牌佛山照明重新煥發活力。
東鵬、蒙娜麗莎、馬可波羅、箭牌、浪鯨、澳斯曼、金牌、TATA、夢天、飛宇等陶瓷衛浴與門窗行業的力量，茁壯生長。
我們凝眸家飾，即使廣告投放力度不是行業裡最大的，但羅萊、水星、富安娜等公司快速做大，並且盯上了大家居。歐工軟裝拿到了3000萬的A+輪融資。
我們遠望房地產，房住不炒政策得以強化，數十個城市拿出空前嚴格的限購限貸政策，房價開始下降。前11個月房產開發投資同比增長9.7%，銷售面積同比增長1.4%，東部與東北地區下降，中西部增長。
我們將目光投向裝修行業，公裝依然稱王，200多億的金螳螂已將手伸向家裝，勢頭不減；東易日盛已不再是簡單的裝修公司，供應鏈與金融成兩大新抓手。
一年來風波不斷，接連遭遇多家裝修公司倒閉、成品住宅政策多城市落地等衝擊，中小裝修公司面臨的壓力空前嚴峻。
印象最為深刻的還是，一年走來，大多數公司與從業者都在為更好的未來付出努力，謀求業務轉型，上線新產品；展開渠道轉型，發力整裝，重兵部署開發商渠道。
或細分高中低端市場，精準定位經營；做透從量房設計到材料、施工等每一個環節的服務，力圖實現更好的口碑。
當很多人將目光只投向少部分龍頭企業，或者上市公司時，大材研究同時將80%的關注給了中小公司，我們認為，中小公司與從業者們的奮鬥、奉獻、期望與吶喊，匯成了泛家居產業的最強音。
中國實力的增進與文明的進步、泛家居產業的強大，不僅來自於高瞻遠矚的頂層設計，不僅屬於勇於探索、敢於破局的先鋒人物，也不僅源於龍頭企業與上市公司們的貢獻，同樣來自於我們每一箇中小微公司的參與、來自每一位普通而平凡的人。
在2019年的第一天，無論你是沐浴難得的陽光，還是看著滿山雪景，或者只能在天氣陰沉中思考，相信你都發出了自己的新年期許。
想必期許也是多種多樣的，有人想登上又一個財富高度，有人想讓自己的品牌走向世界，拿下更廣闊的海外市場，有的人懷揣夢想要帶給行業新的改變，還有更多人只是想讓自己、讓家人的生活過得好一點，甚至只是想著2019年買房買車，
無論遠大或微小，這些都值得尊重，併為之付出全力。我們都為你祝福。
在新的一年裡，大材研究將懷著謙遜之心，見證泛家居大產業的繼續進步，為國力強盛與民富提出見解；我們懷著執著的心，為所有奮鬥的人喝彩，哪怕你剛剛起步，一個人走在創造的路上。
我們同樣會追求擁有一顆勇敢的心，為那些需要幫助的人發聲，為行業的健康有序呼籲，為產業政策建言。
再一次，祝福你，心裡的期望在2019年裡成真！
大材研究 鄧超明
2019年1月1日
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