在時尚前衛的魔都上海，又一座“天貓超級樣板間”正在華麗亮相。
日前，天貓美家與萬科旗下長租公寓品牌“泊寓”、時尚傢俱品牌優梵藝術宣佈攜手開啟全新一輪的新零售合作——作為新零售業態跨界示範性IP標杆的“天貓超級樣板間”，將正式入駐泊寓上海西站店。
在這座預計為期6個月的“天貓超級樣板間”裡，除了可以現場體驗優梵藝術特色家居傢俱外，鍾情泊寓的城市青年居住家們，更能從天貓美家在泊寓公共區域打造的“超級一平米”休閒空間裡，充分感受來自天貓持續創新探索新零售的力量。
不錯，“天貓超級樣板間”這回全新涉足的領域，是深具社會風向標意義的長租住居公寓行業。
>> “天貓超級樣板間”此番深入長租住居領域的理由是……
此前，“天貓超級樣板間” 已經展開和商場、影院、酒店等諸多業態的新零售跨界試新成就——去年杭州來福士中心“佩奇歡樂家派對”、親橙裡峨影1958影院“把沙發搬進電影院”等天貓超級樣板間創意項目，都是廣受消費者好評的新零售跨界案例。
如今直接面向城市外來人口的長租住居領域，本身由於其多元人群價值結構和住客流動遷徙模式，先天性地擁有了相對豐富也活泛的可能性。其中，作為長租住居領域最主要人群的廣大都市青年住客，同時是前沿科技時尚浪潮的引領者，是新鮮熱門社會議題的參與者，他們對上、對下、對平輩都具有跨圈層的意見領袖話語影響力，而他們對於理想人居生活的範式、對於未來新零售的體驗場景，更懷有最大限度甚至完全不設限的想象空間。他們在物質條件上有基礎，在精神目標上有期待，他們不僅是未來五年內的準家庭裝修需求人群，更將長期持續地主觀追求更好更理想的生活，去嘗試新傢俱、新住居乃至新科技、新零售。
所以，他們必然是“天貓超級樣板間”最希望優先告知、影響並建立關聯心智的完美溝通對象。此次“天貓超級樣板間”選擇長租住居領域作為新型的業態突破口，不僅是新零售場景搭建理念的不斷衍生、下沉和滲透，更是結合泊寓和優梵藝術兩大合作品牌調性，做出了一次更加垂直、更加匹配的目標受眾人群精準觸達。
事實上，“天貓超級樣板間”此次聯合泊寓與優梵藝術兩大品牌，也並非偶然。前者作為萬科旗下最具活力也最接地氣的城市青年長租公寓地產領軍品牌，對於未來友好人居環境模式的認知，乃至由此延伸的居處空間設計、家裝供應鏈管理、社區物業服務品質等實踐，都與“天貓超級樣板間”的理念和願景，不謀而合；而後者，不僅此前已與“天貓超級樣板間”這個跨界IP有過多次成功合作經驗，更憑藉其大膽超前的品牌經營觀念、藝術與科技交融的風格，及其旗下依託天貓技術實力的智慧門店佈局，成為跨界踐行天貓新零售的陣列排頭兵。
換言之，這次項目合作，充分彰顯了天貓美家“天貓超級樣板間”這一跨界IP喚醒、調動、吸納並鼓勵新零售聯盟夥伴共襄盛舉的能力和潛力，也從中再次證明“天貓超級樣板間”對於新零售整體發展前景、消費力發展宏觀趨勢和消費者行為微觀動向等社會問題理應具備的深刻洞察。
>> 新零售的空間價值分成與互利，還有哪些想象空間？
於“天貓超級樣板間”這一跨界IP的所有合作機構或合作品牌而言，這次泊寓上海門店裡的“超級一平米”，從概念到形式，都更加具象化也更富吸引力地，展示了一種新零售空間價值分成的互利模式。
簡單地說，基於泊寓公共區域搭建的“天貓超級樣板間”，可以依照具體場地布展面積和優梵藝術產品的實際銷售數額，根據提前約定好的比例進行各方分成，其原理類似淘客模式，但決定各方收入以及作為結算依據的核心生產要素，變成了具象化的空間場地。
而新零售空間生產的巨大價值，顯然並不僅限於這裡形而下的單位面積，而是更加廣闊地覆蓋於互聯網世界和線下實體智慧門店相互交叉融合的新生態領域——其中，有外在的空間開放接口，有內在的空間交易閉環，有大數據的真實空間描摹，有數字化的虛擬空間呈現，這也暗示著，品牌參與新零售空間價值分成的模式，未來還將呈現出許多不同凡響的想象維度，以及構建品效合一式體驗場景跨界營銷的新邏輯、新理路。這種新零售空間觀的賦能及其泛輻射實力，也將為“天貓超級樣板間”這一IP的綜合聲量，寫下更有靈感也更具說服力的註腳。
簡而言之，在全面推動各個行業深層次革新的新零售時代，以“天貓超級樣板間”為代表的新營銷新傳播範式，勢必還將與更多跨界品牌、更多跨界領域產生親密接觸，將之納入新零售陣營成為優質、可靠、堅定、專注的同盟戰友，彼此碰撞激發超級的創意火花，從而為廣大新零售的擁躉們、為廣大消費者們，創造更鮮活也更具姿彩的理想生活方式。這一切，引人期待。
閱讀更多 超級品牌王 的文章
