浙江全媒体中心||文化传媒，不应沦为广告中介 （本文作者：韩时望）
在报纸、电视台及一些广告公司大叹经营难做，出现连锁倒闭潮时，却不知其根源在哪里？
报纸电视台固然受传播模式的影响，其新闻及资讯传播速度没有网络新媒体快捷，但也不乏有一批资深记者写出一批高质量的有观点的好新闻和好评论文章，总体编辑水平尚可圈点，可悲的是这些传统媒体的经营部门，俗称广告部或广告中心，多年来就象广告中介，做一些所谓“搬运工”之事，没有一丝亮点。究其原因，广告部门始终是低学历聚集地，当然这些媒体人事部门一开始就没有对广告部门设立门槛，认为广告从业人员能吹能侃能拉业务就行，所以就大错特错了，过去凭传统媒体的垄断地位，拿个省级或市级报社或电视台抬头一番软磨硬泡，或是一番推杯换盏，广告业务很快拿下，然后只字未改依样画葫芦，原样登上报纸版面或电视台专栏，而且每天一样内容！到底有多少传播效果，却是不得而知。
到了现在大数据时代，任何行业进入垂直细分状态，更多的企业出现转型升级，会更注中企业文化的建设，会更注重自身品牌的宣传和报道，所以新企业都有专门的品宣部门，旨在和媒体对接，通过原创发布来更好铨释品牌精髓和内涵的文章和视频报道受到青睐，有创意性的策划和文笔是品宣的关键，同时对文章和视频阅读人群的各项数据的分析，也会更被看重。那么没有实质性内容的传播，是一种垃圾，是广告界的大败笔！
升级转型下的媒体，不论是传统还是新媒体，编辑做得好还不够，对经营部门更要有高手良将加盟，要与新闻部门有一样的要求。
国际上有很多经典的品牌创意策划，我们却很少，只有少数国内广告公司偶有亮点。其实媒体的经营策划部门则是在第一线的，资源也多，有更多展现才华的机会。如果有好的品宣内容或广告策划案，发布时效立竿见影，叠加效应也快，因为有媒体的这个制高点，何愁会不能生存！
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