价格作为电商促销期间刺激消费的重要因素，正在发酵为一场电商行业的军备竞赛。
2018年11月30日，国内社交电商“搅局者”in有电商对外宣布，为迎战双12欢购节，将于即日起推出“差价补偿”细则，in有商城全部商品保证全网最低价，用户发现实付金额高于天猫/京东等第三方电商平台售价，平台将补偿高出部分，且给予每单5元红包奖励。
“好产品”是底气
in有电商此举是何缘由，又底气何在？
对此，in有电商CEO张杰回应：近两年，以拼多多为首的部分社交拼团平台声势日盛，但山寨伪劣、以次充好的问题不时涌现，对整个社交电商行业的打击十分严重。在他看来，社交电商的本质就是做用户，在整个交易流程中每个用户在作为消费者的同时也作为信息传播者及流量中心，因此赢得消费者的消费与复购，必须以“好商品”建立信任，以“好服务”建立平台护城河。
因此，自创立之初，in有便把“好产品·好服务”作为平台运营的最高准则。与阿里巴巴1688供应链的深度打通，保证好产品的高门槛供给；与农业领域“国家队”中国农垦(集团)总公司合作，将品质好货提升到了源头高度；与国内领先的物流服务平台快递100全面升级订单系统，则是好服务的最佳体现，in有电商全场商品24小时极速发货细则也于近日发布；与个人记账理财平台挖财合作“年度车主节”，则尝试着将品牌声量向外开拓。
“好价格”成为惯性
张杰同时表示，相较于今年的双12电商大战，in有电商的活动也更为实在，优惠来得更实际，更透明。比如今年的京东plus携手华为、爱奇艺、飞利浦等大品牌推出双12低价购活动，但是价格透明度难下论断，同时亚马逊prime也推出满减、满赠、免邮免税等非常接地气的双12回馈，但是利润空间也无人能知。
对个人来说，如果买到同样的商品，哪个平台实付金额最低，必然是最实惠的选择。为此，in有电商此次推出的“差额补偿”活动，便致力于打造全网价格洼地，将最低价进行到底，“鼓励全网比价，买贵了in有赔偿，并给与用户5元红包奖励。”
除此之外，双12欢购节期间，in有小程序推出了诸如“9块9专区”“新人专区”“助力福利”等福利活动。而“商品5折买”甚至成了in有商城的常规性活动。
张杰表示，in有商城的所有产品价格必然低于天猫京东，任何网友发现in有商城价格高于天猫京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者差价赔付和红包奖励。
决胜“供应链”
“价格竞争是市场竞争永恒的主题，持续性的价格优势取决于采购规模、供应链效率、运营成本、资金实力。”张杰称。
根据张杰的描述，in有目前一共有三层供应链：第一层品牌直供，直接和品牌的源头，和一级经销商进行合作；第二层是工厂优选，打造in有专属的供应链。直接从他们的源头出发，从设计、制造、工艺、物流配送全链面介入进去，通过这样的方式，大幅度地降低了中间环节的流通，确保了能够用最好最低的价值买到最好的品质，从而提供最优质的体验和服务；第三层供应链是in有“农业扶贫”项目呈现出来的原产地直供。in有利用自身平台优势和网络资源，将农村电商进行线上线下融合，通过完善鲜活农产品的直供直销体系等动作推动农产品上行，助力当地农村电商物流基础设施建设。
2018 年，in有希望实现平台全部商品全网最低价。张杰认为，“好货低价”是电商不变的本质，而in有所有的创新最后的核心都是为了打造其不变。
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