所有的营销手段最终都是为了销售，为了获利。
“内容营销”不仅能够促进销售，还有利于塑造品牌形象，不管是何种形式的内容，都是在传递着代表企业的思想，而这更能与消费者产生情感上的共鸣。
在互联网背景下，健身房的价值日益走向社会化和公众参与，美容院与客户间的关系趋向平等、互动和相互影响。
为什么要做内容营销？
《2016麦肯锡中国消费者调研报告》表明，当前，日渐成熟的中国消费者正在加速现代化进程。不加选择、买到什么是什么的消费初级阶段已远去，消费逐步开始向高端产品升级，并且越来越重视均衡、健康和以家庭为中心的生活方式。
为此，要重新发现、挖掘、再造消费场景，用情感、习惯维系和巩固用户纽带，唤起不同年龄、职业、收入人群的情感共鸣，让健身嵌入新一代年轻人的心里。
以往的传统产业时代，电视、报纸、杂志、广播等媒体，垄断了信息传播媒介，导致健身房只能通过单向的传播方式传达给消费者。
而在当下的环境中，由于移动互联网和社交媒体的社群性、小众化、交互性、互动性、分享性特征，信息的聚合变得无处不在，打破了传统媒体的垄断，更让消费者同时成为了媒体与信息的生产者和传播者。
其次，移动互联网时代下，消费者拥有对信息的绝对自主选择权，不再被媒介劫持。而面对网上泛滥成灾的信息，创造主动内容，吸引消费者主动搜寻关注才是冲出信息包围的关键。而且现在大部分潜在顾客都待在网上，所以基于互联网的内容营销比传统传播更有效。
围绕产品品牌、健身房形象等创作的品牌段子，因为软性植入、趣味性、去广告化等因素，没了广告的生硬，使得传播细无声。
同时，利用社群或者社区的优势，强化与会员的互动沟通可以实现经济效益上的最大化。
因此，健身房要记住在互联网时代，健身房要具有社交属性，其特点就是要好看、好玩、好用、有趣、有品、有爱，活动预告设计精细，活动手段场景化人性化、文字充满趣味性和娱乐性，尽量迎合当地人的喜好，打破商业性的审美疲劳。
具体来说，内容营销有以下4大策略
1要有生活方式的主张
用生活方式来连接用户，而不是一味的宣扬和标榜生活方式，没有人会喜欢内容空洞的东西，或者是一层不变的推销，顾客只想知道你的健身房或者是私教课程能解决什么具体问题、是不是真的好，因此他们更想看到别人的使用反馈和评价。
2要有趣、好玩、有high点
有趣的内容是成功的另一半。比如客户来到你的健身房，他是否会被健身房的环境所吸引，室内场景、空间结构是否能够让用户觉得有趣好玩，自然的想要拍照转发，让有趣的东西自发的进行传播，帮你做健身房品牌宣传。
比如阿里上市后，有一个好玩的段子：“你有车吗?”“没有”“你有房吗?”“没有”“那还谈什么!”“我是阿里老员工”“讨厌啦，怎么不早说！
好玩的段子，能打动用户，能传播品牌。
这些段子最大的共同点就是：来自于真实的生活场景，但又有更强的戏剧性。
3要有可持续的人格化内容创造
为了最大效应发挥已有会员的传播热情和影响效力，最好列出一些用户反馈的例子，用简洁、明了的方式来展示那些来了你们健身房，在健身教练的指导下达到了怎样的健身效果，取得了怎样的成绩。
实际案例应该很简单、清楚，力求一句话深入用户的心理和生活状态中、寻求当前用户心里的追求，戳中痛点，如此才能达到四两拨千斤的效果。
比如新来的顾客想要减肥，教练拿出之前在他的指导下顺利减肥的实际案例给新的顾客，就比给顾客展示教练的技能证书来得更加实际和有冲击力，新顾客为了达到效果，就很容易为此买单。
4要有能够嫁接时代的热点
众所周知，热点自带流量，但是在目前移动互联网时代下，热点的出现和消失是转瞬即逝的事情，所以必须得闪电式跟进热点。
另外，如果只是纯粹的跟进照搬热点的话，那热点消失的那刻也是内容营销失败之时，所以只有利用热点，再造的内容才是属于你自己的东西，掀起新一轮传播内容，才会加大传播影响力。
其实，内容营销靠的是对消费者的知心、用心、交心，及提供最具性价比的机会和最有体验感的服务，而获得信任和口碑。
因为信任和口碑才有吸粉效应、群聚效应、围观效应，这才是新营销之道。
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