距离NBA 2K的选秀大会开启还有不到20天。前段时间，NBA 2K联盟正式牵手美国服装品牌Champion。双方签下一份为期多年的合同，Champion成为NBA 2K官方服装赞助商。
Champion将为NBA 2K联赛中的全部21支队伍提供比赛服装。接下来的赛季，它还将为NBA 2K联赛的选秀大会、常规赛和总决赛推出不同的服装产品。
而NBA的传统大牌赞助商AT&T也在不久前和NBA 2K签下多年的赞助合作协议。当然，这并不是AT&T第一次投资电竞，去年6月，他成为ESL的官方合作伙伴，同年12月，又加入了宾夕法尼亚州电竞联盟。
越来越多的传统品牌开始瞄准了电竞这个新领域。万事达成为《英雄联盟》的首家全球合作伙伴，之前奔驰汽车也曾经是英雄联盟赛事的赞助商。
可口可乐成为动视暴雪旗下的《守望先锋》联赛的官方非酒精饮料。这也是《守望先锋》联赛的第一笔赞助协议。饮料品牌涉足电竞领域也并不新鲜了。2016年，可口可乐就曾赞助过《FIFA》和《英雄联盟》的赛事。它的老对手百事可乐旗下品牌激浪同期也参与过《CS:GO》发展联盟的赞助。
那么，问题来了，为什么赞助商都在投资电竞？
电竞观众是赞助商最受欢迎的人群
国外许多媒体将电竞观众们称为“千禧一代”，而这些赞助商们最想要触及的就是“千禧一代”。
对于传统赞助商来说，这部分人群最难触及，因为赞助商们的曝光方式往往来自于传统媒体。年轻一代是以电脑、手机为日常工具的人群，消耗了大量的时间在网络而非电视上。在过去六年中，传统电视观众下降约30%，这就提高了传统赞助商的触及门槛。如果他们想要触及年轻人群，就必须对症下药，投其所好。
热衷电竞是“千禧一代”的标志，对他们来说，电子竞技是纯粹而真实的娱乐，有时优先于传统体育。据荷兰市场研究公司NewZoo统计，在美国，有600万电子竞技迷（总共2000万）不看四大联赛。因为数量极为庞大的电竞受众都是基于网络直播观看赛事，所以投资电竞的赞助商便可通过网络的便利性，通过赞助的电竞团队、电竞明星将广告做得可互动、可触及，比起被动接受的广告，这样的方式反而更容易让品牌得到更高效的曝光。
据2018年的统计，电竞圈的观众和粉丝们大部分在18岁-34岁之间，已经成为社会的中坚力量，并且也拥有不俗的购买力。“千禧一代”的购买力预计已经超过1700亿美元，如此一座金矿，也怪不得传统赞助商们愿意跨行而来，趋之若鹜。
同样来自NewZoo的报告，2018年全球电竞市场收入增长超过2.5亿美元，其中商业赞助带来的收入增幅最为明显。
预计2019年，电竞市场近9亿美元收入将来自媒体、广告和商业赞助。毫无疑问，商业赞助将占比半壁江山。而到了2022年，这部分将为电竞产业带来15亿美元的收入，将电竞产业总收入的87%。
用户群体优质，市场前景广告，赞助商将大量涌入这个领域，已经成为了显而易见的趋势。
电竞赛事曝光度超过传统体育赛事
很多将目光聚焦体育领域的品牌，往往看重的是传统体育的曝光方式。这里所说的传统体育曝光方式，并不仅仅是指通过报纸、电视等传统媒体进行曝光，还包括通过传统体育场所、传统运动队、传统体育明星进行曝光。
电竞似乎并不具备这些优势。它毕竟是以线上为主，大最近几年，电竞一个明显的趋势就是进入传统体育场所，从线上往线下延伸。
2013年的英雄联盟冠军系列赛总决赛，就是在NBA球队洛杉矶湖人的主场斯台普斯球馆进行的。当时有12000人在湖人和快船的主场观看比赛，不过全球观看直播的人数则超过3200万人。
英雄联盟S7系列赛以及在北京鸟巢体育馆上演的全球总决赛，吸引现场观众和网络观众近1亿。
2018年亚运会允许电子竞技项目作为表演项目参与其中，给大量等待电子竞技成为主流的游戏公司带来了希望。据NEWZOO统计，全球约有2亿观众收看了亚运会英雄联盟比赛，同年的超级碗全球观众约1.034亿。
传统体育媒体的态度转变也非常明显，体育媒体ESPN如今已经跨入电竞圈多时。谁还记得当年他们的BOSS直言电竞不能算作体育运动？
而上文提到的媒体公司AT&T同样在电竞圈动作不少。这些曾经的传统体育媒体聚集了相当可观的用户群体，而进军电竞也是顺水推舟之举，金主们谁又不愿意自己的品牌通过这些大牌媒体出现在更多的人群眼中呢？
传统体育球队的作用在NBA 2K中体现得尤为明显。2019年NBA 2K联盟已经扩充到21支球队，全部来自于传统体育项目NBA中的球队。这些NBA球队深谙运营之道。因此，2K联盟中的每支电竞团队在管理与运营上与顶尖传统体育团队相差无几。这为电竞赛事的专业化运营打下了扎实的基础。这就让赞助商们对电竞项目的未来发展充满希望。
不仅如此，跟随传统体育队而来的还有他们的粉丝。同时，传统体育明星的带粉效应也是赞助商们乐于看见的。这些传统体育明星的粉丝非常希望观看，当职业选手通过电竞比赛来操作自己的偶像进行比赛时，他们能有怎样的表现呢？
电竞赛事向线下延伸，以及与传统体育的融合，已经模糊了电竞与传统体育的关系。那些曾经发力体育领域的赞助商，投入到电竞的怀抱，不会令人感到大惊小怪了。
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