今日臘八，作為一個廣西中部地區人，表示臘八節只在小學語文課本里見過 —— 臘八粥是什麼？當然，作為一個文案狗，每一次重要節氣都會喜聞樂見各家的宣傳海報，今天橫評是為了從海報中看到宣傳側重點以及從中學習一下相關文案。
華為
華為中端官方微博放出的海報結合了最新產品（EMUI）的一項功能 —— 熱量識別。通過圖片識別和雲計算的配合可以給出照片當中實物的熱量。通過識別“臘八粥”達到連接節氣熱點的效果。印象中該技術是2018年年初三星就已經在其AI助手Bixby中引入，但宣傳力度上顯然疲於華為。（單點宣傳該功能華為就已經做出了不少視頻，其中“老鷹吃松鼠”令人印象深刻。）
華為給兒童手錶也單獨做了一個海報，圖片上沒有太多出彩的地方（就是拼接），文案“智慧新春，年年有為”中最後一個字採用音義重疊，也比較普通。
榮耀
華為子品牌榮耀趁著節氣直接甩上一代機器的優惠券，利用臘八的“紅”與榮耀10青春版的紅色相結合。赤裸裸的促銷廣告，十分硬核。
中興
中興可能度過危機後文案已經離職了，上圖中就在市場部裡隨便抓一個人想出來的。（也有可能是領導就喜歡這麼直截了當的？）一副臘八粥上面用“好戲還在年後面”形成押韻，模稜兩可交代了年後會有新品發佈。
但其實這是廢話，“年後”的時間概念非常模糊，就跟說“我們未來一定會給你驚喜”一樣，鬼知道年後到底是什麼時候。海報整體風格暗沉，與臘八這種喜慶的調子格格不入。
中興子品牌nubia則是利用了新品nubia X的“雙屏”作為宣傳點，問題是背面屏幕放“真香”兩個字有些突兀 —— 首先直接把文字和拼音放在後蓋上並沒有看出“後背也有屏幕”的特點，反而像是新手買車後貼上去的實習標籤；其次 “真香”這個詞從2018年火熱至今熱度已經不如早些時間，nubia想要利用“真香”一語雙關說臘八粥香的同時nubia的產品也“真香”，但對於不明所以的路人而言完全看不出與賣點的關係。
Qualcomm中國（高通中國）
高通本來就不需要太在意2C宣傳，在行業里人人搶著叫爹，近期跟蘋果撕X很累，估計臘八給大家發張插畫已經非常良心了。當然，對於海報本身而言，它的意義無限接近公益廣告。
魅族
魅族海報有想要往“拷問靈魂”的方向走，圖案宣傳中主推魅族X8，風格比較溫馨。當然，由於本文案狗從來沒過過臘八節，這次心靈雞湯對我的內心毫無衝擊、沒有波瀾、甚至有點想吃黃燜雞米飯。圖片風格與高通齊平，但起碼能與產品掛鉤，可能領導不要求具體的功能宣傳點，只點到了手機型號。（別跟我說打個電話是當今手機功能宣傳點，要在今時今日還需要吹VoLTE的只有中國聯通而已。）
索尼中國
索尼在官微上讓代言人王俊凱上了C位，產品展示也是索尼音頻相關產品，文案直接點出了SRS-XB01的功能點，與節氣結合體現生硬到爆，不信你把海報中右上角三個字去掉，看你能猜出是什麼節氣營銷嗎？當然，大法的海報更硬核的又不是沒見過，這個算中規中矩甚至品質良好了。
三星
三星電子還有一個超長的海報這裡不展開說，三星GALAXY發的這張海報中在畫面做出了一些努力 —— 結合旁邊的豆類可以看出正面屏幕上的前置攝像頭大概的尺寸，豆子從機身穿過而只露出少量的邊框也透露出機身屏佔比的優勢。對於產品的宣傳和結合算到位，但文案比較一般。
摩托羅拉
太慘了，海報都不做了。文案裡也完全沒有透露與品牌、產品相關的任何信息，只是單純的節氣互動。
閱讀更多 Cigital 的文章
