在信息大爆炸的时代，如何能更好的引发消费者的关注甚至是偏爱，是众多品牌都在思考的问题。从近几年的发展来看，我们处在一个娱乐至上的年代，电影、游戏、热剧、综艺等娱乐内容填满了每个人的空闲时间，因此娱乐营销也成为品牌方和营销人屡试不爽的沟通方式。
作为电商平台，在流量红利正在逐渐减少甚至消失的时候，品牌化运营也成为各大电商平台的必走之路，其关键就在于能否更好的与消费者产生共鸣。
从一开始简单粗暴的口播植入、冠名，到后来的创意中插，再到现在从内容端就开始考虑如何用娱乐内容打动用户，电商的娱乐营销手法不断在进化，甚至打通线上线下，形式越来越丰富，对于消费者内心的娱乐需求挖掘的也更加深入。
在众多电商平台中，苏宁无疑是在娱乐营销领域极具代表性的一个。随着90后超越80后，成为名副其实的消费主力军，苏宁娱乐营销也顺应这一趋势，努力俘获更多年轻群体的芳心。
苏宁在2018双十一期间开展的四大赛事，很多人还记忆犹新。在IG夺得S8冠军之际，苏宁举办的“狮王全球邀请赛S1”电竞大赛同样吸引了数以万计玩家的关注，将电竞热潮再一次推至高潮，为苏宁双十一带来了巨大流量。包括3V3足球赛、广场舞大赛、少儿型秀大赛等娱乐活动，不仅深受年轻群体的喜爱，甚至孩子、老人都参与其中，带来全民狂欢。
除了苏宁强势的线下渠道，在众多线上的娱乐资源中，苏宁也从未缺席，尤其是在电影领域，苏宁早已驾轻就熟。
在与周董的《天台爱情》合作时，结合电影主题，苏宁以“感性青春”引起年轻群体的共鸣；与《匆匆那年》合作，除了植入，还将快递形象的描述为“这是属于你的秘密”，一时间引发大量讨论；而自从苏宁的IP形象苏格拉宁诞生后，就代表苏宁与众多萌宠互动，在818发烧节与“那兔”互撩，在2018年货节与《捉妖记2》的胡巴组成最强CP，让苏宁再次圈粉无数。
到了2019年货节，苏宁与周星驰的《新喜剧之王》牵手成功，甚至星爷还带剧组成员突袭苏宁南京总部大楼，给员工和用户带来惊喜的同时，也让人看到苏宁在娱乐营销领域的不断尝试和努力。
就像《喜剧之王》尹天仇所说的“努力！奋斗！”，希望苏宁再接再厉，用更多的娱乐营销内容和玩法，去斩获更多年轻用户群的喜爱。
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