本来今年的微博头条被明星们的“出轨队”和“家暴队”轮番夺取，竞争十分激烈！
可谁知在2018年还有一个多月就要结束的时候，一匹黑马——Dolce&Gabbana（杜嘉班纳），率领“辱华队”成为今年的全民头条！
以前D&G在大家眼中只是个意大利奢侈品牌，现在就不一样了，大家都知道它是一个一边侮辱中国，一边赚中国人钱的品牌。
胎死腹中的大秀
下面是DG一个工作人员的微博，她说整场秀是她见过配置最高的，幕后的工作人员付出了很多心血。
其实对于背后的工作人员来说才是最最可惜的，就因为创始人之一+设计师Stefano Gabbana一个人而让整场大秀毁于一旦，真是一颗老鼠屎毁了一锅汤。
不过为了给大秀预热，官博曾发布了3条微博，我们一起来管中窥豹一下这场胎死腹中的大秀。
滑动图片有惊喜~
这场本来应当惊艳四座的大秀，如今人去楼空，变成了这般摸样。
“D&G辱华门”
事件全经过
下面是热心网友总结的时间线：
事件最后以D&G官博宣布大秀改期作为结束。
因故改期？？你以为这秀还能开的起来吗？
后会无期吧......
D&G两次回应
均未见歉意
事件爆发后，始作俑者Stefano Gabbana一共回应了2次。
第一次是在官方ins上发了Not me的声明。what???他真的以为别人会相信吗？？
然后又发了第二条....
大意是：
而且除了始作俑者本人，D&G的官方ins也发表了令人愤怒的声明......
总之，D&G的全篇99个单词的声明，只提“不幸”，未见歉意 ，连一个sorry都没有。
显然，D&G的这次的声明可谓打造了年度“公关车祸现场”，不仅没有救场成功反而把怒火越煽越高。
“辱华门”事件
对D&G的影响
品牌方被爆如今激烈的辱华言论，如今都产生了一些什么影响呢？
- 合作告吹（迪丽热巴和王俊凯）
- 国内官博批评（共青团中央等）
- 电商全面下架（你能想到的都下架了）
最新外交部的回应也是很大度了。
社交媒体时代，只要短短几小时，不当言论即会发酵成为几亿阅读量的重大品牌危机，当负面情绪被点燃后，奢侈品牌声誉与商业表现也随之一落千丈。
在享受着高曝光率带来的红利的同时，奢侈品牌们也在危机降临之际，承受着负面舆情高频次快速传播带来的几近毁灭性的打击。
而且D&G本次情节严重，
始作俑者Stefano Gabbana不仅是创始人之一还是设计师，几乎相当于品牌的半壁江山了，也是一个把”辱华“引起如此轩然大波，上升到外交层面的品牌。不知道D&G此次得到了教训没有，不过目前来看似乎是还没，但我相信这次的事件肯定给其他品牌敲响了警钟。
一个品牌，如果真的想要开拓外国市场，连最起码的尊重和了解都没有，还谈何立足呢？
意大利作为D&G品牌发源地、奢侈品代购和买手的“天堂”，D&G创始人辱华言论被曝出后，在当地华人圈中也是一石激起千层浪。
旅意华人商店所张贴的抵制文字
有一个买手退订了100多双D&G的女鞋，这些鞋子都是时下最火的鞋子，并不是因为她的客人突然退订了，而是因为她（看了新闻以后）心里觉得不舒服。
纷纷下架D&G卖家们如是回应：先是中国人才是商人。
更有华裔在D&G米兰总店门前抗议，将玻璃贴上not me的字样。
反正经过这次事件D&G基本在中国算是凉透了。
真是自己把自己作死的一个品牌，这下好了，Dolce&Gabbana 变 Dead&Gone了。
D&G究竟是
一个怎样品牌？
品牌名片
品牌名称: Dolce&Gabbana（杜嘉班纳）
创建国家: 意大利
成立年份: 1985年
总公司所在地: 意大利米兰
所属集团：Kering Group
品牌风格：奢华，夸耀，复古，简约
创始人兼设计师: Domenico Dolce和Stefano Gabbana
杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）公司创立于1985年，总部位于意大利米兰。今天已成为在奢侈品领域中最主要的国际集团之一。
曾经获得美国Luxury Institute奢侈品机构评选的“世界十大男性奢侈品牌”。得分7.37分，超越了Prada（普拉达）、Versace（范思哲）、Burberry（巴宝莉）等等。
杜嘉班纳的作风非常独特，创业之初坚持自己制版、裁缝、制作样品和装饰配件及所有服装，还任用非职业模特儿走秀，对于讲究排场的时装界，是相当独树一帜的。
品牌2012年决定进军高级定制，自此开启了“别低头，皇冠会掉”的华丽征程。
两位奠基人Domenico Dolce和Stefano Gabbana（现在是真·猪队友）一直以来都是公司的两个品牌——Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana的创造和设计源泉，也是以平衡发展和致力于核心业务为特征的成长策略的最初倡导人。
这里有个小八卦：
这两位创始人是一对男性伴侣，即同性恋人。然而他们却说，反对同性婚姻和代孕这种“违反自然”的事物。（那你们在一起是为了什么呢？黑人问号脸？？？）
如果杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）的风格要用一句话来形容就是：极尽的繁复与奢华。
古董绘画印花、教堂笔画、马赛克艺术、巴洛克风格建筑、城堡、骑士贵族生活等.....这些元素D&G一个也没放过。而且D&G的配件都相当华丽，有宝石王冠、花环.....
来几张图大家品一品就知道了：
你家的金子都在我身上系列
我们有钱人去乡下度假系列
贵妇当了妈妈，依然这么美丽系列
有钱有D&G的生活就是快乐系列
D&G还发明了“超模约架”式谢幕。（这个真的有点震撼哦~）
其实D&G本来是一个很有前景的意大利奢侈品牌，虽然创立时间较晚，但早在2013年的时候，D&G的市值已经到了53亿美元，大约相当于300多亿人民币。
不过现在百度百科上，杜嘉班纳的词条已经被更新了最新一条消息：
“2018年11月21日，杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）涉嫌辱华，众明星群体抵制“辱华”品牌秀，官方宣布取消当晚的上海大秀。”
这个来自意大利的奢侈品，原意是想借此次活动向中国艺术与文化致敬，谁知却亲手关上了中国市场的大门。
其实品牌与用户，就如同两个人谈恋爱一样，互相尊重是一个最基本的前提条件。你好看有才华，但是人品不行、且劣迹斑斑，甚至脏话连篇，那么将不会有任何一个消费者愿意与你同行。
• end •
閱讀更多 摩登路99號 的文章
