本來今年的微博頭條被明星們的“出軌隊”和“家暴隊”輪番奪取，競爭十分激烈！
可誰知在2018年還有一個多月就要結束的時候，一匹黑馬——Dolce&Gabbana（杜嘉班納），率領“辱華隊”成為今年的全民頭條！
以前D&G在大家眼中只是個意大利奢侈品牌，現在就不一樣了，大家都知道它是一個一邊侮辱中國，一邊賺中國人錢的品牌。
胎死腹中的大秀
下面是DG一個工作人員的微博，她說整場秀是她見過配置最高的，幕後的工作人員付出了很多心血。
其實對於背後的工作人員來說才是最最可惜的，就因為創始人之一+設計師Stefano Gabbana一個人而讓整場大秀毀於一旦，真是一顆老鼠屎毀了一鍋湯。
不過為了給大秀預熱，官博曾發佈了3條微博，我們一起來管中窺豹一下這場胎死腹中的大秀。
滑動圖片有驚喜~
這場本來應當驚豔四座的大秀，如今人去樓空，變成了這般摸樣。
“D&G辱華門”
事件全經過
下面是熱心網友總結的時間線：
事件最後以D&G官博宣佈大秀改期作為結束。
因故改期？？你以為這秀還能開的起來嗎？
後會無期吧......
D&G兩次回應
均未見歉意
事件爆發後，始作俑者Stefano Gabbana一共回應了2次。
第一次是在官方ins上發了Not me的聲明。what???他真的以為別人會相信嗎？？
然後又發了第二條....
大意是：
而且除了始作俑者本人，D&G的官方ins也發表了令人憤怒的聲明......
總之，D&G的全篇99個單詞的聲明，只提“不幸”，未見歉意 ，連一個sorry都沒有。
顯然，D&G的這次的聲明可謂打造了年度“公關車禍現場”，不僅沒有救場成功反而把怒火越煽越高。
“辱華門”事件
對D&G的影響
品牌方被爆如今激烈的辱華言論，如今都產生了一些什麼影響呢？
- 合作告吹（迪麗熱巴和王俊凱）
- 國內官博批評（共青團中央等）
- 電商全面下架（你能想到的都下架了）
最新外交部的回應也是很大度了。
社交媒體時代，只要短短几小時，不當言論即會發酵成為幾億閱讀量的重大品牌危機，當負面情緒被點燃後，奢侈品牌聲譽與商業表現也隨之一落千丈。
在享受著高曝光率帶來的紅利的同時，奢侈品牌們也在危機降臨之際，承受著負面輿情高頻次快速傳播帶來的幾近毀滅性的打擊。
而且D&G本次情節嚴重，
始作俑者Stefano Gabbana不僅是創始人之一還是設計師，幾乎相當於品牌的半壁江山了，也是一個把”辱華“引起如此軒然大波，上升到外交層面的品牌。不知道D&G此次得到了教訓沒有，不過目前來看似乎是還沒，但我相信這次的事件肯定給其他品牌敲響了警鐘。
一個品牌，如果真的想要開拓外國市場，連最起碼的尊重和了解都沒有，還談何立足呢？
意大利作為D&G品牌發源地、奢侈品代購和買手的“天堂”，D&G創始人辱華言論被曝出後，在當地華人圈中也是一石激起千層浪。
旅意華人商店所張貼的抵制文字
有一個買手退訂了100多雙D&G的女鞋，這些鞋子都是時下最火的鞋子，並不是因為她的客人突然退訂了，而是因為她（看了新聞以後）心裡覺得不舒服。
紛紛下架D&G賣家們如是回應：先是中國人才是商人。
更有華裔在D&G米蘭總店門前抗議，將玻璃貼上not me的字樣。
反正經過這次事件D&G基本在中國算是涼透了。
真是自己把自己作死的一個品牌，這下好了，Dolce&Gabbana 變 Dead&Gone了。
D&G究竟是
一個怎樣品牌？
品牌名片
品牌名稱: Dolce&Gabbana（杜嘉班納）
創建國家: 意大利
成立年份: 1985年
總公司所在地: 意大利米蘭
所屬集團：Kering Group
品牌風格：奢華，誇耀，復古，簡約
創始人兼設計師: Domenico Dolce和Stefano Gabbana
杜嘉班納（Dolce & Gabbana）公司創立於1985年，總部位於意大利米蘭。今天已成為在奢侈品領域中最主要的國際集團之一。
曾經獲得美國Luxury Institute奢侈品機構評選的“世界十大男性奢侈品牌”。得分7.37分，超越了Prada（普拉達）、Versace（範思哲）、Burberry（巴寶莉）等等。
杜嘉班納的作風非常獨特，創業之初堅持自己製版、裁縫、製作樣品和裝飾配件及所有服裝，還任用非職業模特兒走秀，對於講究排場的時裝界，是相當獨樹一幟的。
品牌2012年決定進軍高級定製，自此開啟了“別低頭，皇冠會掉”的華麗征程。
兩位奠基人Domenico Dolce和Stefano Gabbana（現在是真·豬隊友）一直以來都是公司的兩個品牌——Dolce & Gabbana 和 D&G Dolce & Gabbana的創造和設計源泉，也是以平衡發展和致力於核心業務為特徵的成長策略的最初倡導人。
這裡有個小八卦：
這兩位創始人是一對男性伴侶，即同性戀人。然而他們卻說，反對同性婚姻和代孕這種“違反自然”的事物。（那你們在一起是為了什麼呢？黑人問號臉？？？）
如果杜嘉班納（Dolce & Gabbana）的風格要用一句話來形容就是：極盡的繁複與奢華。
古董繪畫印花、教堂筆畫、馬賽克藝術、巴洛克風格建築、城堡、騎士貴族生活等.....這些元素D&G一個也沒放過。而且D&G的配件都相當華麗，有寶石王冠、花環.....
來幾張圖大家品一品就知道了：
你家的金子都在我身上系列
我們有錢人去鄉下度假系列
貴婦當了媽媽，依然這麼美麗系列
有錢有D&G的生活就是快樂系列
D&G還發明瞭“超模約架”式謝幕。（這個真的有點震撼哦~）
其實D&G本來是一個很有前景的意大利奢侈品牌，雖然創立時間較晚，但早在2013年的時候，D&G的市值已經到了53億美元，大約相當於300多億人民幣。
不過現在百度百科上，杜嘉班納的詞條已經被更新了最新一條消息：
“2018年11月21日，杜嘉班納（Dolce & Gabbana）涉嫌辱華，眾明星群體抵制“辱華”品牌秀，官方宣佈取消當晚的上海大秀。”
這個來自意大利的奢侈品，原意是想借此次活動向中國藝術與文化致敬，誰知卻親手關上了中國市場的大門。
其實品牌與用戶，就如同兩個人談戀愛一樣，互相尊重是一個最基本的前提條件。你好看有才華，但是人品不行、且劣跡斑斑，甚至髒話連篇，那麼將不會有任何一個消費者願意與你同行。
• end •
閱讀更多 摩登路99號 的文章
