自 2016 年 10 月 10 日以来，苹果应用商店搜索广告开始出现。现如今你在商店搜索一个 App ，你会发现顶部几乎都是相关应该的广告。这是官方可以带给你的曝光率和流量。
苹果搜索广告为“在应用程序商店顶部推广应用程序的一种有效而简单的方式”，对于开发者来说，搜索广告的效果非常显而易见。开发者报告显示“搜索广告是一个转换高质量用户的好方法”
那么，搜索广告是否值得添加到营销计划？它们是如何工作的，你需要做些什么来利用它们？
搜索广告的工作方式类似于搜索引擎。用户将搜索关键字，搜索结果的顶部会出现相应的广告。
如果你在美国的应用商店里有一个应用程序，广告是基于您在商店条目中提供的元数据，包括图像。这意味着在发布任何搜索广告之前，首先要做的是检查你是否已经用正确的关键字和数据优化。如果你需要对你的元数据进行修改，你的搜索广告列表可能需要 2 小时才能反映出来，在搜索广告活动应用程序的预览中，它可能需要 17 小时才能显示出来。如果您需要新的关键字，您可以在广告设置期间添加关键字。
为什么要用搜索广告？
那些顶级搜索结果是怎么得到的？首先，你看到的任何“特色应用程序”都不是由复杂的算法放置的，它们实际上是由负责本地应用商店的编辑团队精心挑选的。搜索的排名是由很多原因组成，但就算再优化，排名也不一定会非常靠前，这个时候就需要搜索广告了。
苹果公司承诺，你的广告只会显示给那些还没有下载你的应用程序的用户，而且你的搜索广告成本不是按显示来计算的，而是用户必须点击你的广告才能会向您收费。
搜索广告对于那些已经优化很好的 App 是最为有效的，我们就来谈一下优化这个问题。
首先，优化您的列表
不管有没有搜索广告，都值得你花时间查看你的应用程序列表，并确保它们是优化过的。在商店最下面的应用程序往往是因为它们设计不好，或者是它们还没有被优化。很显然，苹果不喜欢没被优化而乱糟糟的 App。
在投资搜索广告之前，我们会检查以下几点：
1、评估目前的状况
看看当前提交给AppStore的元数据，您对哪些词和短语进行了排序，以及有多少人在搜索这些术语。
找打最适合自己的关键词。找到这些词不是容易的。可以去 AppBi 爱比数据来查看这些适合你的关键词。
去专业的 ASO 进行优化。
2、优化标题和描述
一旦你对你的应用程序最合适的词和短语有了一个很好的了解，那么你就可以为 AppStore 优化你的标题和描述了。
你的标题应该包括你的应用程序的实际标题，但你也可以添加关键字。例如，显示天气应用程序，付费结果是一个名为 WeatherBug 的应用程序。他们在标题后面加上了更多的关键词，比如“本地天气”和“雷达”等。
如果有一个标题与应用程序没有直接关系，也是很有用的。例如，如果你以前没有听说过这个软件，“Stripe”可能不会立刻让你觉得它是一个支付应用程序。他们可以在标题中添加关键字，比如“条纹-付款、信用卡支付、电子商务支付解决方案。“
至于描述，让描述准确，并清楚地回答“我为什么要下载这个应用程序？”
3、要求审查
拥有更多(好的)评论是更好的排名的另一种方式，你对用户是否真的会给你一个评论几乎没有控制权。至少最大限度地利用从应用程序内部进行评论，这样会增加评论和排名。
4、提高下载率
这是影响应用程序排名的另一个方面。—下载率。这是根据应用程序商店中访问您页面的人数和实际下载应用程序的人数来计算的。
开发者几乎控制不了这一点，但优化您的描述和界面，对吸引用户下载是有帮助的。可以测试不同的元素，如图标和屏幕截图使用有吸引力。
这几个步骤优化后，将能够更好地看到搜索广告的良好效果。
是否要做搜索广告投放？
搜索广告对苹果来说是一个较新领域，数据表明。对于那些需要提升其知名度的 App 开发人员来说，搜索广告可以成为一个有效的营销工具。
最关键的问题，在做搜索广告投放之前，一定要做好以上步骤的优化。到底要不要做搜索广告投放，取决你是否需要最有效的提高流量和曝光率。 AppBi 为搜索广告竞价分析平台，为你分析最有价值的广告投放方向，让您花的每一分钱都有价值。
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