Abstract
摘要
OTT正在全球範圍內變得更加普及，並且當前顯示為了三種不同的商業模式出現在市場上：SVOD：基於訂閱的服務，例如Netflix；AVOD：廣告支持的服務，例如Crackle和TVOD：交易服務，例如iTunes，亞馬遜的即時視頻。
中國市場由於特殊性，經過長期的用戶培養，目前會員付費方面取得了不錯的成就，根據預測，2019年主流視頻平臺付費會員可能將突破1億。此外，仍有不少的觀眾對於廣告支持的免費內容接受度較高。但隨著青年群體消費觀念的總體提升，對於付費內容的模式探索正在持續取得不錯的進展。
隨著多種商業模式和高速寬帶的興起，更多的OTT玩家開始進入市場，取得了不同程度的成功。
此外，雖然OTT市場繼續出現了增長，但它可能不會對一些傳統的電視服務（如DTH）產生不利影響。
2017年6月，Limelight Networks發佈了半年度在線視頻狀態報告，該報告指出OTT市場正在快速增長，尚未達到飽和狀態。約38.4％的受訪者（同比增長1.5％）會選擇一項OTT服務；有18.8％（同比增長4.4％）擁有著兩項；超過10％（同比增長2%）仍沒有OTT服務；與去年同期相比，訂閱了三個或更多的OTT服務的人群，佔31.2％（同比下降8.9％）。
隨著對高質量內容的需求變得比價格更重要，預計這一趨勢將持續下去。與此同時，2016年12月，有26.1％的受訪者表示他們通過OTT服務觀看了大部分的在線內容，2016年6月增長至29.8％。
另一個令人意外的現象是，千禧一代（目前年齡在18-34歲之間）最有可能放棄YouTube而轉向OTT。此外，大約23％的千禧一代受訪者現在只生活在擁有OTT的家庭，61％的人會選擇同時為付費電視和OTT服務支付費用，遠遠高於所有年齡段的平均數據，約為52％。
該報告特別值得注意的是，14.7％的受訪者表示他們永遠不會終止付費電視訂閱，而2016年5月為10.5％。取消付費電視訂閱的主要原因是價格上漲（29.4％），能夠直接訂閱所需頻道（19.5％），以及為了獲取更多在線體育和其他直播活動（9.4％）。
與此同時，2017年北方天空研究（NSR）發佈了“衛星及線性電視：DTH，OTT和IPTV，第8版”報告，該報告發現，儘管面臨挑戰，衛星及線性電視市場將繼續穩步增長。
根據他們的發現，雖然OTT平臺在北美已經變得越來越成熟，但其他地方OTT平臺的發展還處於起步階段，預計短期到中期對傳統視頻平臺的影響有限。
然而，從長遠來看，DTH和其他付費電視平臺必須提供OTT作為補充服務，以增加現有用戶的保留率，並根據更多的獨家內容獲得更多的註冊新用戶。
雖然OTT是一個不斷髮展的領域，但它並非沒有挑戰。毫無疑問，最大的障礙是高速寬帶的可用性。Netflix本身表示，SD視頻流需要3Mbps的速度，HD需要5Mbps，4K也需要5Mbps。對於那些沒有高速互聯網接入的人來說，OTT服務只能以低於標準的質量提供，或者根本不提供。
隨著圖像質量在很大一部分消費者中變得越來越重要，特別是體育，紀錄片和動作電影愛好者，如果通過其他DTH服務可以通過OTT服務但無法獲得4K內容，則OTT的吸引力會降低。
儘管有廣泛的寬帶舉措和投資，但在全球範圍內實現高速寬帶接入還有很長的路要走。全球平均寬帶速度為5.6Mbps，韓國平均最高速度，為26.7Mbps。
但是，許多地區，特別是非洲地區的速度低於1Mbps，而其他地區則沒有任何連接。印度的平均寬帶速度為6.5 Mbps。實際上，只有69％的全球IP地址的平均互聯網速度高於4Mbps，而32％的速度高達10Mbps或更高，7.1％超過4K流媒體所需的25Mbps。除了技術之外，還有一些內容上的重要問題存在。如果沒有正確的內容指引，OTT服務將很難贏得或留住訂閱者。
在不久的將來，我們可以合理地確定OTT服務不會對傳統廣播電視服務構成直接威脅。全球人口的很大一部分仍然沒有可靠的高速寬帶接入，通過衛星或光纖進行DTH廣播電視傳輸是一種更具成本效益的替代方案，在某些情況下，這是唯一的選擇。此外，寬帶電視和OTT主要通過智能手機，會對用戶的視力造成影響進而影響體驗。
即使世界各地最終推出高速寬帶，傳統廣播電視服務也不大可能會出現訂閱數量大下降的情況，關鍵在於他們需要長期保持傳輸上的領先。最可能的結果是將會更多的採用混合服務，家庭會優先選擇混合DTH分配/或有線電視內容與OTT的混搭服務。只要傳統廣播電視公司能繼續保持內容的吸引性（特別是直播），就可以依靠這一點繼續存活下去。
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