眼看小年已過，年味兒越來越濃，置辦年貨也被市民逐漸提上日程。隨著生活水平的提高，人們在購買年貨上有什麼新變化？近日，天貓聯合第一財經商業數據中心發佈《2019年貨消費報告》顯示，廣東、浙江等沿海省份是囤年貨大省，人們在年夜飯準備上也更注重豐富和養生；同時，除傳統的走親戚拜年外，健身、旅遊都成為過年新時尚，穿超短裙拜年成中原人過年新時尚。
年貨變了!“新三樣”彰顯消費升級
年糕、糖果、瓜子、花生……在很多人的記憶裡，年貨似乎一直與“吃”有關。如今，年貨也慢慢從以“舌尖”為主擴展到智能化“高精尖”產品。
天貓數據顯示，儘管堅果、蜜餞和膨化食品仍是年貨必備“老三樣”，但新需求和過年生活場景正在誕生，從增速看，體感遊戲機、景點門票和運動手包打敗了其他貨品，成為緩解白領“春節焦慮症”的“新三樣”。
“這是給奶奶買的智能手錶，現在吃的穿的都不缺，健康最重要。這塊手錶，能量血壓、測心率，還可以實時定位，實用得很。”在鄭州大學讀研的90後女生小李，從學校快遞點拿回了準備帶回家的年貨，“這是買給侄女的，是一款專門為3到6歲兒童設計的智能語音機器人，能聊天、講故事，還能上幼教課、打視頻電話。”
《報告》顯示，“雲囤貨”的主力軍是26~35歲的城市白領，通過天貓，他們不必再趕著火車左手一隻雞右手一隻鴨，早早實現人沒到家禮先到。
從消費力來看，廣東、浙江、江蘇、山東、福建等沿海經濟大省位居天貓年貨消費TOP5省份。從數據看，山東
人誕生了最多健身達人，他們在購買體育用品方面遙遙領先，增速達到59%；而福建的玩咖們則紛紛在天貓年貨節期間搶購一家三口景點套票，春節長假好出去瀟灑個夠。
與此同時，貼春聯、走親戚拜年仍是過年必不可少的一環，大半個月來，天貓總共售出400萬件春聯貼、4500萬個壓歲包；還有超過2萬串電子鞭炮。
年夜飯DIY成流行健康養生被看重
過年最重要的一餐——年夜飯今年也變得不一樣。
更多城市白領選擇了自己DIY而不是下館子。在天貓上，僅半成品菜就售出80多萬道，人們對生鮮的消費更講求新奇特，鹿肉、鱷魚肉等野味珍饈也端上了普通人餐桌，進入年夜飯菜譜。
與此同時，人們更注重健康養生了，從天貓搜索數據看，低脂、無糖等關鍵詞的搜索次數分別提升了1.5倍和1.3倍。從口味偏好看，沿海城市在搜索中更偏愛鮮香，內陸地區更偏愛麻辣。
大數據顯示，華北地區最受歡迎的年菜是餃子；擁有百年曆史的盆菜在華南地區年菜榜中穩居首位；到了華東地區，大家的最愛美食變成了甜滋滋的八寶飯；臘肉是西部地區的最愛。
北方人吃菜講究一個“硬”字，過年了，更要用各色肉食來與外面肅殺的北風嘮嘮開年的嗑，化身為肘子、丸子，或者是和酸菜共赴一場燉煮之約。在過年特色菜排行榜中，北方年菜TOP5分別為餃子、四喜丸子、臘牛肉、帶把肘子、酸菜汆白肉。
南方人的年，烤麩、八寶飯、年糕，擺上年桌，呈現的是小家碧玉的模樣。南方年菜TOP5則依次是四喜烤麩、八寶飯、臘肉、白切雞、年糕。
除了要吃得好、休息好，玩得好也成了“年貨”的一部分，在電影市場，“春節檔”如期而至。據鄭東新區奧斯卡CBD激光影城工作人員介紹，“目前來看，春節檔電影《新喜劇之王》《飛馳人生》《小豬佩奇過大年》《神探蒲松齡》等預訂火爆，尤其是2月5日（大年初一）當天。”
拜年服飾變化南方愛皮草北方也露腿
新年添置一身新的拜年服是春節走親訪友“標配”，但是傳統的中國紅已經不再成為第一選擇。隨著地暖、電熱毯在南方的普及，如今南北方對拜年服的審美也呈現反差。
天貓數據顯示，在“愛貂”這件事上，東北人如今可能要稍稍讓位了，湖南、安徽等省份的人們在購買羽絨服時，越來越樂意挑選那些裝飾皮草、亮片的款式，這些“東北元素”能使他們看起來更貴氣；而在南方被稱為“光腿神器”的肉色打底襪在河南等北方地區出人意料地暢銷，獲得了286%的增長,此外，超短裙這種在南方冬天已經流行到“過時”的穿著，在北方則銷量激增了124%。
在給自己囤新衣的同時，廣大貓奴狗奴們秉持著“主子好才是真的好”的人生信條，早早給自己的“寵物主子”備好年貨。數據顯示，2019年1月1日~15日，天貓的寵物糧食銷售同比增長106%，動物藥品增長了66%，寵物服飾則增長了38%。
今年在天貓上，有超過300萬大牌首發新年款，這讓小城青年也有了和一線城市共同搶購最時髦新款的途徑。數據顯示，來自3~5線小城的年貨消費增速正在迎頭趕上北京、上海等一線城市，其中，舟山、山南、寧德等城市位居小城人均年貨消費TOP3。
年貨老三樣:堅果、蜜餞和膨化食品
年貨新三樣:體感遊戲機、景點門票和運動手包
北方年菜TOP5:
餃子、四喜丸子、臘牛肉、帶把肘子、酸菜汆白肉
南方年菜TOP5:
四喜烤麩、八寶飯、臘肉、白切雞、年糕
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