時裝週剛剛過去，想必大家對新一季度的“IT BAGS”的熱情高漲不退。每年，各大奢侈品牌推出的新款都會被所有人虎視眈眈的盯著，然而品牌抉擇出來的主推款卻往往只有那麼幾個。是什麼決定了哪款包能成為每年甚至是未來的IT Bag呢？
推廣方式掌握主要客戶群體
1.代言人迎合客戶喜好
千禧一代和Z世代的客戶群體開始強佔奢侈品銷售的主流，各大品牌所要推出的主打款風格便相應需要調整走向。客戶群體使用互聯網的頻繁程度以及對奢侈品風格的不同嗜好都決定了每一年的IT單品。
(1) Chanel—Gabrielle流浪包
這款包剛露面不久，就被各大明星、時尚達人收入囊中，無疑是IT Bag中一個最經典的案例。
每一季卡爾•拉格斐爾設計的包包都會以全新的造型、色彩與材質演繹紛繁多樣的款式。而作為老佛爺最後一個小香系列，Chanel Gabrielle的出現不出意外的成為了IT單品。來自歐洲紳士們騎馬時用的望遠鏡套和AR智能眼鏡造型的靈感，老佛爺用自己的設計以及對品牌的忠誠獻給了拉格斐爾Chanel一個完美的ending。通過這個系列的命名，表達了對品牌創始人的名字及其創意精神的承載。
在Chanel主推的這兩款採用了復古小牛皮黑白雙搭的Gabrielle上，不惜砸重金打造它的廣告，請到了暮光女Kristen Stewart、法國超模Carolinede Maigret、英國Cara Delevingne和知名歌手Pharrell Williams。官網的宣傳大片則是去年大火的Kaia Gerber。而他們都入選過最受青少年歡迎的公眾人物的榜單。
但千萬不要認為品牌僅僅是靠對代言人的選擇而決定每一年的IT Bag。據Morning Consult《千禧一代對品牌的期待》報告中顯示，只有19%的千禧一代對某個品牌保持絕對忠誠，68%的千禧一代對單品的可靠性和持久性態度最堅決，其中54%的的人看重同等價格情況下的高品質。
Chanel Gabrielle之所以能成為IT Bag還因為其挺闊與柔軟兼併，演繹了雙重金屬材質—金銀鏈條的二重奏，兼顧雙C標誌，以拉鍊開合併飾以珠寶。保證了設計感的同時也為此係列包袋的質量及便利做了保證。設計百搭，鏈條顏色的雙使用使它的出鏡率越來越高。滿足了千禧一代對時尚以及高品質的追求。
(2) Celine—16號手袋
品牌對推廣方式的選擇往往處於一個極其重要的位置，除了Chanel對Gabrielle系列的推廣還有Celine對16號緞面小牛皮手袋的推廣。在Celine SS2019秀場前不久，Lady Gaga在ins上發佈了一張其手拿Celine新款包袋的照片，共獲853404的贊，為新上任的設計師以及新的單品做了預熱。這一波預熱同時認證了這款包將成為Celine的主推款。
(3) Dior—saddle Bag（2000）
預熱IT Bag的方式不止存在於現在，其實在18年前Dior第一款馬鞍包的推廣中就得到了體現。在這款包還未正式發售時，品牌方藉由當時大熱的電視劇《慾望都市》就提前為這個IT Bag做了廣告。劇中的女主角Carrie Bradshaw將這款包正式帶入大眾視野，還有IT Girl Paris Hilton的加持，將這款經典的馬鞍包轉存於當年的經典記憶。
2.單品風格迎合客戶品味
Fung Business Intelligence發佈的理解千禧一代的服裝購物行為報告中顯示，休閒、簡約、運動、韓風和Smart Casual（一種休閒又體面的著裝風格）是千禧一代最喜歡的五種穿搭風格。其中，運動服裝以及休閒服裝銷量最高。於是各大品牌開始紛紛將運動、休閒風加入了自己的設計理念。自從“街頭”被OFF-WHITE帶火以後，各大品牌對自己IT Bag的選擇也比較傾向於年輕化的風格。
(1) Valentino—Candy Stud
設計師Pierpaolo Piccioli在Valentino 2018 度假系列中結合了精美設計的街頭風格，風衣、運動風格、以及 T 恤的混搭，再加上 VLTN 的 logo，主推了Candy Stud這款包。
Candy Stud採用軟質納帕羔羊皮精製而成，環繞鉑金後處理鉚釘飾邊，使用菱形圖案釘釦工藝，點綴標誌性鉚釘。鉑金後處理鉚釘及金屬配件，皮革採用包覆旋扣開合，鏈式肩帶，搭配肩部皮革飾條，棉質襯裡。內部則採用拉鍊口袋、扁平開袋。這些設計元素無疑滿足了所有IT Bag的條件，鉚釘的街頭風也深受大眾喜愛，Smart Casual的使用抓住了核心客戶的眼球，滿足了千禧一代和Z世代對時尚的品味，同時也表達了品牌為年輕化而做出的努力。
(2) 挎包、胸包以及不同造型設計的包袋
在奢侈品牌年輕化的趨勢下，經典款的手提包或者托特包已不能滿足客戶人群的需求。作為引領潮流的年輕人，這類奢侈品主要客戶群體不再將視野只侷限於過去，他們注重自我風格的打造，注重單品的造型設計。他們更多的是尋求一種與眾不同的心理狀態，再加上街頭潮流的興起，已經多年不是IT Bag的胸包、腰包近幾年來也成為了奢侈品牌的主推款。
（圖為Heron preston和Prada）
而關於對造型感的追求，Gucci選擇了Rajah系列作為它的主推款。在這一季中虎頭圖案不斷出現，點綴彩色琺琅和閃亮水晶，創意靈感源自珠寶時尚設計師Hattie Carnegie於1940年代推出的典藏之作。2018秋冬系列中加入的這一細節為復古意味十足的全新手袋系列畫龍點睛，這款包所掌握的設計元素使Gucci擺脫了以往的“大媽”風，重新將目光定位於年輕人群體。
Prada則選擇了Sidonie系列作為它的主推款。標誌性圓形輪廓的使用讓這款包從其他相同造型的包中脫穎而出。這款包在prada SS2019中反覆出現，給人留下了深刻的印象。它獨有的設計感以及它的獨特造型，深受時尚達人的喜愛，輕便、小巧、休閒卻又正式，正好迎合了當代年輕人的口味。但這款包在國外的熱度要高於國內。
創新設計打造品牌故事
(1) Miu miu—Miu Cleo打造女人的故事
Miu Miu率性且充滿實驗風格，注重優雅精緻且不乏趣味，致力於表現現代女性的多面特徵。其將品牌宣傳依託於一個全新的方式—紀錄片。通過每一部的拍攝，來講述miu miu女人的故事。女性如何表達自我，如何呈現彼此，這是miu miu一直以來在思考的問題，它將時尚帶入了一個更新的高度，通過手袋、服飾，探索身為女人的複雜性。這一系列由女性導演創作的短片講述了女性故事，慶祝21世紀的女性特徵。其將Miu Cleo系列作為了主推款，打造出一種“miu cleo見證女性成長”的感覺，為品牌所追求的意義物化，打造了品牌的形象，使客戶對這一系列的手袋心存好感。Miu Cleo採用的亮片以及漆皮設計，都展現了女人的多面性。Miu Cleo和女人這個詞融為一體，無疑會被選中成為接下來的IT Bag。
(2) Prada—Cahier打造送貨員的故事
奢侈品牌一味追求那種快遞到家而帶給客戶的尊貴感，所以快遞員這個職位在奢侈品行業中顯得尤為重要。奢侈品牌的快遞員多受過專業的培訓，具有良好的服務意識以及應變能力。Prada將送貨員的故事打造為三部曲。《送貨員》是對Prada最經典之作Cahier手袋的致敬，三部電影探討了多樣性與普遍性、對比與矛盾的吸引力以及慾望的奇異特性。
Prada Cahier的設計靈感汲取於古書裝幀，採用軟牛皮製成。配有可拆卸肩帶，金屬配件分外精緻醒目。它的外型如同送貨員的郵差包，和“送貨員”這一身份緊緊聯繫在一起。Cahier由於它獨特的配色與設計，不出意外的被各大明星所喜愛，成為Prada的經典IT單品。
設計元素使用強調品牌印象
經典的設計往往會加深人們對一個品牌的印象，將設計做到最佳能樹立一個品牌的形象，從奢侈品牌建立以來，幾乎每一個品牌都有它自己別具一格並震驚世人的設計。這些設計元素的使用可能流傳已久，使奢侈品牌的IT單品都尤為凸顯。
(1) Dior—Saddle馬鞍包
Dior Saddle這個系列自2000年首次發佈就迎來了巨大的呼聲，而這次採用了皮革、Dior Oblique帆布和刺繡的材質，是一場經典的輪迴。Saddle是由鬼才設計師John Galliano帶來的，它結合了馬術，加入了時尚感的設計，在當時風靡一時。2011年John Galliano離開Dior以後，這款包才從流行的道路上全身而退。
而2018年的現在，Dior又將它重新帶回舞臺，並對其設計更改創新，更符合當下潮流。Saddle系列會被選為Dior的主推款，不只是因為它獨特的設計，更多的是它蘊含了前人的汗水與付出。而馬鞍也證實了Dior的選擇沒有錯。經典的設計元素會一直流行，馬鞍包即是這樣。採用使用過的設計元素，是對經典的致敬，也是對未來的展望。
(2) Chanel—Boy Chanel
如同看到Dior會想到馬鞍包一樣，當人們想到斜紋軟呢，Chanel便會映入腦海。
Boy Chanel和以往Chanel給人帶來的溫柔的感覺不同，其硬朗線條矩形輪廓洋溢中性魅力，包袋設計將女人男性化，雙C鎖釦的使用一次次強調了Chanel帶給大眾的印象。Boy Chanel再軟呢上的使用十分微妙，它精緻，觸感好，吸引了客戶群體，一面世則轟動一時。Boy Chanel能被選為IT Bag的原因除了價格還有它的設計元素所體現的風格定位恰好迎合了時代的主流，它能夠詮釋女性力量，自然而然會成為必備單品。
(3) Celine—Luggage笑臉包
作為IT BAG的掌門人，Luggage在問世時將Celine這個名字深深刻在了所有人的腦中。其外型酷似笑臉，讓人印象深刻，設計趣味十足。
Celine一直以來想打造的品牌形象都是風格獨特、灑脫獨立。而Luggage採用了高檔皮革和蟒蛇皮突出完美質感，！從裡至外最上等的材料和高水準手工，不經意的體現著 Celine Luggage包袋的簡約奢華，同時這款包還具有極強的實用性和功能性，成為IT bag也是必然的。
而luggage也同時推動了品牌的熱度，建立了Celine的完美形象，所以設計元素成功的使用，受眾認可，這些都是一個奢侈品牌要選擇IT Bag時需要考慮的東西。
IT Bag 作為時下最流行的單品，其推廣推出必定是一個複雜的過程，奢侈品牌不僅要從各種設計中挑選出質量上乘的系列，還要預測其受眾認可度，而解決這一方法最好的方式便是使用當下最流行或是品牌獨有的設計元素，例如Balenciaga motorcycle對皮質的使用，Loewe puzzle對線條概念的把握，Chloe Drew對圓形造型的打造，甚至是Miu Miu全新推出的“菜籃子”。這些經典的IT Bag之所以會大熱都因為其獨特的設計給人以深刻的印象。品牌在抉擇主推款的包袋時還應想到包袋對品牌的推動作用，一方面呈現給大眾滿足其喜好和品味的單品，一方面將自身文化理念展示，IT Bag和品牌是雙向的關係。而IT Bag一定是掌握了時下流行趨勢的款式，並且能吸引住核心客戶群體。
閱讀更多 樂耍四川 的文章
