2018年是AR行业逐步探索的一年，这一年市场投资依然活跃，关注度持续增加；AR硬件新品不多，正因为此也被备受关注；行业应用仍处于探索阶段，AR营销/教育/医疗等相对凸显；AR游戏除了苹果和谷歌在AR SDK上助力外，另一部分则靠Magic Leap推动；18年是残酷又备受关注的一年。
一，融资规模约14.28亿美元
2018年AR融资规模约14.28亿美元，比2017年约9亿美元（第三方机构统计）规模相比增幅约58%，势头突显。
值得关注的几个融资事件有：1月B612咔叽获5000万美元融资；2月份今日头条19亿元（RMB）收购FaceU；Magic Leap于3月宣布获4.61亿美元融资；6月亮亮视野获得亿元（RMB）融资；11月叠镜数字获得亿元融资；Niantic于12月获2亿美元融资。
市场是残酷的，英国AR独角兽Blippar和美国AR头显制造商Meta纷纷面临资金危机，这也部分反映当前AR技术和应用场景的局限性，或许并未达到投资者原有的预期。
2018年无论是移动AR还是AR硬件都开始被媒体和群众所关注，尤其是移动AR方面，随着苹果谷歌等巨头发力AR SDK，移动AR增速明显，游戏/娱乐、营销、教育等几类应用中AR技术的融入率较高。
注：本次统计不包括未透露金融的融资和收购，官方公布为“数千万”元的均按“1000万”来计算。另外，AR受益但非直接相关的企业融资和收购并未包含在内（例如计算机视觉、手势识别等）。同时涉及AR和VR将被纳入VR范围，不会重复计算，因此数据和其它统计会有出入，请悉知。
二，巨头发力，机会还在
Magic Leap One
AR硬件方面最受关注的莫过于Magic Leap One，虽然光学与此前宣传的光纤成像不同，导致吐槽不断，但产品关注度更高，并有望进一步拉动C端的AR硬件市场。举例来看，Magic Leap能拉拢大量内容制作方，同时自己也参与AR社交、AI虚拟助理的制作，提出Magicverse概念，描绘出未来的AR世界。
Intel Vaunt
North Focals
虽然绝大部分AR硬件依然主打B端，但18年让我们看到了“AR眼镜的未来形态”，例如Intel Vaunt以及North Focals。可惜的是，Intel已宣布暂停Vaunt项目，而部分专利已被North收购。不过该形态AR设备凭借轻便等特性，或许在光波导成本大幅降低前占据一定市场。
考虑到性能和需求，AR眼镜未来可能会走向2个方向，Magic Leap One和Intel Vaunt就是两个领域的代表。与此同时，科技巨头在18年有关AR硬件的消息也层出不穷，首先是苹果收购大量AR相关公司，相继有专利曝光，外界猜测2022年将推AR头显；另外三星、Facebook、华为等也无一例外的在18年透露出AR硬件计划。
有关技术方面，光学依然是AR硬件的关注重点，18年发售的Magic Leap One并没有将光纤显示技术量产落地，反而用全息光波导取代。诚然，光波导中另一阵营阵列光波导在18年有较大进展，国内有量产能力的厂商逐渐增多，国际市场的可选方案更多，不过当前需要解决的问题是视场角偏小，成本还需进一步拉低。
Leap Motion北极星AR头显
同时，Leap Motion公布了一项名为“北极星”的AR头显开源硬件项目，这个项目着实让人意外，一是其作为手势追踪技术商扩展开发AR硬件项目，二是居然还把它开源。该项目旨在基于自家手势追踪方案，为硬件厂商提供AR头显新的参考思路。
移动AR方面，苹果的ARKit和谷歌ARCore依然统领市场，今年的AR SDK们新增功能主要是持久对象体验和多用户支持、展开，扩宽了场景丰富性，提高了趣味性。
苹果在逐渐建立自家AR/VR生态，今年的USDZ新3D文件格式就能说明，其特性可灵活嵌入至网页或App中，在ARKit的加持下可带来出色的3D/AR体验，为今后AR布局（包括未来的AR眼镜等硬件）打下基础。
另外，Facebook在3D技术上发展迅速，今年陆续上线3D控件支持、AR广告、3D照片等功能，并将相机特效平台更名Spark AR，并计划支持，以此抗衡Snap；Snapchat推出增强现实开发者平台Lens Studio。
此外，国内手机厂商纷纷推出ToF模组智能手机，主要侧重解锁和娱乐体验，例如美体拍照、体感游戏等，同时OPPO联合高德开发ToF AR导航。但当前ToF似乎已经是移动AR的非必要特性，未来在AR中还需寻找合适的应用场景。
巨头们纷纷进场，或是投资，或是收购，都是在尝试探索，对于初创企业而言机会还在。
三，应用创新难
要说AR应用的创新，更多的来自于理念的创新和应用场景的变革，当然这也是因为技术上没有明显突破，或者说没有带来革命性体验的突破。例如，医院在App上加入室内AR导航功能来指引患者，避免走错路，绕远路；同样的室内导航和也适用于商场、机场等复杂的场景。
魔兽世界AR滤镜
在娱乐应用方面，Snapchat依然引领市场，推出多种不同风格、不同类型的AR滤镜，例如“大本钟”本地化AR体验、魔兽世界AR滤镜等。在AR营销和商业化上足够领先，例如和Nike、李维斯、迪士尼联合进行营销。
京东AR试衣硬件
在垂直领域，AR＋医疗、AR＋教育、AR＋零售是增长迅速的几个需求，国内例如京东商城在AR上行动迅速，其App支持多种商品AR预览，包括各种家具、家电，甚至AR美妆预览，甚至还推出适用下线的AR美妆/试衣硬件。
关于AR＋医疗，今年国内通过HoloLens进行了多例手术，例如武汉协和医院成功实施HoloLens远程会诊手术，西安市儿童医院神经外科治疗团队在AR技术辅助下完成颅内血管畸形切除手术，而美国FDA已批准微软HoloLens和OpenSight得以进行AR手术项目。
AR营销方面，支付宝是典型应用，其以轻量化AR进行营销例如AR扫五福，就是基于图像识别工具。另外，基于AR硬件的营销同样也在进行，H&M联合Magic Leap One打造了一场AR时装秀。
另外，《纽约时报》在AR的形式进行新闻报道，可为带来读者最值观、立体的阅读体验。另外，国内新华社此前也通过AR形式进行过新闻报道，这种与新形式新场景的结合让AR价值变得更高。
哪些场景适合AR，成了18年AR企业最忙碌的话题。
四，无杀手级游戏
2018年，并没有一款像《精灵宝可梦Go》那样的AR游戏，当前来看将AR技术作为App必要启动条件的并不多，更多的游戏厂商更愿意将原有游戏加入AR进行更多尝试，例如《王者荣耀》基于AR相机技术，不仅可以将英雄放置到现实世界，还能合影等等，作为娱乐扩展。
Magic Leap版《愤怒的小鸟》
当然，假如《精灵宝可梦Go》在没有IP加持下，或许依然难成功。这就是2018年AR游戏市场的尴尬。即便Magic Leap联合Rovio开发AR版《愤怒的小鸟》，联合ILMxLab开发AR版《星球大战》，但其仅针对自家平台。对于新IP进入，假如没有更好的玩法，恐怕极难吸引到玩家，尤其是在手游市场分化严重的今天。
不过，Magic Leap依然启动千万美元奖励开发者开发创新应用，欲加速AR应用的扩展。
五，小结：持续探索才是关键
很显然，AR被看作是下一个风口，其生态布局庞大，可结合手机、平板等移动设备，AR头显等多种硬件，同时也会融入AI技术等，让AR成为了未来集多种信技术于一体的综合显示方式。
当前市场在AR上的投入主要营销和技术流两派，但以Facebook、Snapchat为主的营销巨头也都在积累相关技术，两者都宣布了AR眼镜计划。因此长远来看，AR硬件作为今后的入口级产品作用不可替代。
但市场还因硬件和软件成熟度等一系列因素，远未达到预期。根据Digi-Capital预期，到2023年AR（移动AR＋AR眼镜）将达到新的阶段，市场规模预计700-750亿美元。在不远的将来谁能打造出更好的硬件、开发出更契合场景的应用，是18年所有企业正在尝试的，而且这个尝试还将持续几年。
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