神采飞扬的创始人站在舞台中央，准备抽奖。他手里拿着的是一部华为最新款手机：“这是我额外为大家准备的惊喜，10个华为手机！”
台下响起了此起彼伏的尖叫和叫好声。这是这家创业公司的年度答谢会，此前公关公司准备了5部苹果手机。这位创始人知道后，对这个安排颇不满意，于是，加了10部华为手机。
这一轮的抽奖明显比上一轮更刺激。比起苹果手机那一轮，这一轮大家期望值更高，更为跃跃欲试。毕竟苹果手机这些年大家几乎人手过过几部，实在没什么惊喜了，倒是口碑和创新能力飙升的华为更为吊人胃口。
抽奖时特等大奖由苹果换为华为，已经越来越多在中国各大公司的年终活动上演。
身边越来越多的朋友，也开始将苹果手机开始换为华为。这倒是不至于上升到爱国的高度，主要是对苹果的审美疲劳。“我感觉不到6S、7PLUS、X更大的区别在哪里。苹果已经不能给我惊喜。反而我经常听到身边的朋友说华为这里好，那里好，我也想试试，看看华为究竟有多好。”一位苹果资深用户说。
这种肉眼可见的下滑很快体现在股价上。
1月3号，苹果公布：2019财年一季度营收，预计为840亿美元，比起它此前的预期，低了不止7%！
息宣布之后，苹果股价一下子大跳水。1月4日，苹果股价遭遇六年来最大下跌，暴跌10%，收盘报142. 19 美元 ，创2013年1月以来最大单日跌幅。 在美股企业市值排名滑落至第四。
股价从2018年10月3日高点232.47美元，一路跌破150美元， 爆跌35%，滑入熊市区域，市值蒸发4110亿美元。
4410亿美元是什么概念？
按６.９汇率折算，约蒸发了3万亿人民币！
这相当于蒸发了两个迪斯尼、5个百度、10个京东、乃至13个德意志银行！
库克提到了贸易战和宏观环境的影响，“包括大中华区在内的新兴市场需求不佳更是重要因素。”
库克这话也没错，苹果在中国市场需求确实在下滑， 但这真的是贸易战和宏观环境的锅吗？归根结底，是这根本不是什么系统性风险，而是苹果自己的大失误。
1
涨价！涨价！涨价！
苹果手机越卖越贵，库克想让苹果成为奢侈品的高定价策略，是iPhone销量惨淡的直接原因。
从2007年苹果手机面世到2009年苹果手机进入中国市场，iPhone手机像开挂一样在国内圈粉了一大批用户，其iPhone4s和iPhone5s手机用户的热情更是达到了顶峰。
但从iPhone6以后苹果就开始出现疲软，直到iPhone8算是让不少果粉彻底死心。
可以说，自iphone4S以来，苹果几代产品再没有突出的创新看点，最大的亮点就是随产品迭代升级而提价。
到近万元的iPhone XS和XR发布时，开始出现全线破发的场景。韭菜真的收割不动了！ 不少网友表示，这个时候出8000元起步的手机，让人感觉被收智商税了。我大中华真的没这么多韭菜可以割了。
苹果最大的问题在于，电子产品在大部分人眼里都是不断贬值，但是苹果却逆风而行，大涨特涨，甚至试图采取将苹果归为奢侈品，（苹果公司赚钱最多的，是副总裁阿伦茨，阿伦茨恰恰就是从奢侈品牌巴宝莉跳槽过来的，干的就是让苹果成功成为奢侈品的或。）认为人们会继续买单。不契合时代的定价策略是其走向窘境的直接原因。
更大的问题在于，苹果手机每年新品都在提价，但性能和造型却没有大的突破，就连唯一的优势——系统流畅，在经过几次的升级更新后都快消失了。相比之下，安卓手机更有可买性。
而存量市场中，技术创新才是激发消费者换机欲望的第一生产力。但很可惜， 即使是苹果近几年来在手机的创新也无非是全面屏，双卡双待，因此，苹果产业链企业在国内集体遭遇滑铁卢，似乎也并不奇怪。
2
创新怠惰
2018年11月，摩根大通银行下调了苹果的投资评级。越来越多的分析师认为，苹果产品缺少新意。
没有创新的公司越来越不好混了。就像上面那位苹果资深用户说的，苹果新机没什么变化。
苹果公司两个要素，第一个是科技类，第二个是消费品类。
科技公司的核心竞争力就是科技创新。传统行业构建强大的品牌护城河具备很强的延续性，但在科技行业并不太好用，再怎么强的客户粘性和行业地位但凡没跟进行行业变革，往往很容易快速被颠覆，科技公司的护城河就是科技，科技落后了，一切都是扯淡。所以，科技公司本身就是风口上的猪，风来风去。柯达，诺基亚就是例子第二个，消费品的竞争力是客户黏度，苹果公司本身具有极高的客户黏度，但是苹果相当高的定价一直在透支客户黏度，这就造成他的客户黏度和影响力在不停走下坡路。
两个要素都在下滑，苹果走下神坛也不难理解。况且， 在道琼斯的行业分类中，现在苹果已经属于“消费品”板块，成为一个消费品经济体公司了。巴菲特还断言：本质上苹果已经成为一个消费品。
与此同时，国内的高端手机逐步跟上节奏了。处理器性能和苹果差距也在缩小。使用体验差距也不再有那么明显。软件上，安卓手机的软件和苹果手机也在缩小。
去年一整年，中国手机行业的快速发展和迭代，许多企业的创新力度甚至已经将苹果远远甩在后面。在高端方面，华为更多地被纳入考虑之中，而一加、小米等一直盘踞着中端市场。随着安卓新版本和iOS的差距越发缩小，中国人正在更加理性地对待苹果手机。
市场调研公司赛诺发布的2018 Q3中国手机份额报告显示，华为（包括荣耀）、OPPO、vivo和小米占据国内手机销量的80%，排名第五的iPhone则被挤到了“第二梯队” 。
乔帮主的苹果曾经变革了一个时代，但近年来iPhone创新乏力，系统bug频出，硬件小问题接连不断，无论销售额如何再破新高，在消费者的心理预期里，iPhone 的惊艳感都是不停倒退的。
苹果创新不力，乔布斯的时代已过去。没了灵魂的苹果，担不起他这个市值。股价的崩塌也就可想而知。
而苹果股价的下跌，或许可以理解为苹果将迎来一个长期的瓶颈期。股价更加代表一个公司的未来，也就是投资者对这家公司未来的想象力。
一个公司长期的发展，则要看它的领导人。中规中矩、平庸的库克，可能没办法驱动整个组织去重新，乔帮主时代的辉煌终究落幕。
更别说，高通在全世界范围对苹果的穷追猛打！ 高通认为苹果软件更新不足解决侵权问题，要求苹果必须禁售所以侵权产品。如果这一申请得到批准，这将意味着将有9款苹果手机不能在中国进行销售，苹果将在此元气大损。
苹果是一家硬件公司，在过去二十年里习惯了用单一产品引领公司增长，同时改变整个世界的商业模式。但如今，不论他们倚重的产品，还是所开拓的商业模式，都已停滞不前。苹果能否突破瓶颈期，要看未来是否能够在此自我革新······
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