12月22日到12月24日，華潤置地商業在聖誕季繼續推出百分百萬象大促活動，以“許你滿分聖誕”為主題。獲得總零售額同比上漲50%，客流量551萬的好成績。
百分百萬象大促活動由華潤置地商業總部統籌，策劃整體主題、策略及方向，整合商業資源，全國35個項目參與聯動。在2017年全國26個項目聯動的基礎上，擴大了規模、強化了品牌、提升了業績——獲得總零售額同比增長50%的好成績。
在今年聖誕季活動的營銷中，華潤置地商業在傳播工具打造、視覺設計、營銷智能化這三個方面都做了升級，繼續給行業開了新的腦洞。
下面就來分享一些詳細的亮點：
數據升級
總零售額同比上漲50%，客流量551萬
據華潤置地商業公佈的信息，今年百分百萬象大促成績喜人，總零售額同比上漲50%，客流量551萬，會員人均消費4561元。與華潤置地商業自有平臺一點萬象、美團點評、口碑等平臺跨界聯動，達成線上交易額1.1億元。
營銷行動升級
互動、傳播、跨界，方式多樣
聯手滴滴，線上線下齊發
跨界聯合滴滴打車 打造營銷事件
華潤置地商業攜手滴滴打車，在整個12月，深圳人出門將有機會乘坐華潤置地商業特別呈現的“聖誕溫暖專駕”。
車身以及椅背後佈置有“愛聚萬象”的主題畫面，用手機掃碼還有機會獲得聖誕IP禮物以及大促優惠禮包，活動將線上與線下緊密聯動起來。
H5、小視頻、主題海報
H5是本次活動營銷工具的創新點，分為互動H5“滿分聖誕樹”和抽獎H5“滿分聖誕錦鯉”，用輕巧的互動、有趣的畫面、誘人的獎品，吸引消費者參與，甚至讓消費者成為本次活動二次傳播的載體。
> 互動H5“滿分聖誕樹”
華潤置地商業從“年輕人喜歡立flag”的現象中，找到了與年輕用戶溝通的洞察點，打造一棵夢幻的3D聖誕樹，幫助消費者找回還未實現的願望，並結合“把把吃雞、股票漲停、財務自由、水逆退散”等貼合當代年輕人的網絡熱詞，和年輕群體做溝通，從而進一步促進他們的社交分享。
> 抽獎H5“滿分聖誕錦鯉”
2018年的營銷熱詞“錦鯉“熱度不減，華潤置地商業聯合眾多品牌，借勢發佈由一點萬象提供技術支持的“滿分聖誕錦鯉”H5，派發聖誕禮物。不僅結合場內品牌進行聯動營銷，加強了資源的互動，更通過有趣直接的抽獎小遊戲，為消費者帶來了聖誕驚喜，並提升了活動信息的傳播。
> 倒計時小視頻
聯合GODIVA、周大福、UNIQLO分別合作打造倒計時小視頻，並進行官方微博互動，進一步擴大活動影響力。
> 主題海報
通過設計面向閨蜜、情侶、親子三類人群的主題海報，搭配精美的聖誕場景，分別應用於商場的氛圍包裝以及各類線上的傳播渠道，營造出溫馨的聖誕氛圍，傳遞滿滿關懷與愛意。
項目聯動到品牌聯動
由總部統籌，策劃整體主題、策略、及方向，整合商業資源是華潤置地商業聖誕季的一個亮點。
旗下商場除了深度參與大促活動、打造帶有統一主題的美陳外，總部還與一點萬象、微信支付、美團點評、支付寶口碑等平臺跨界聯動。
一點萬象
大眾點評
支付寶口碑
值得一提的是，今年除了項目、平臺聯動，還通過倒計時小視頻、H5等營銷工具，與品牌商家進行不同程度的聯動。擴大活動影響力的同時，也能讓商場和商家之間實現資源共享，互利雙贏。
視覺設計升級
畫面三維渲染，美陳裝置顏值高
大促主視覺畫面：3D場景帶來驚喜
宣傳上，全國使用統一的聖誕推廣主題及視覺元素，對華潤置地商業打造整體的品牌形象很有幫助。
據瞭解，本次大促活動的設計主要由一家新銳創意公司出品，以三維渲染方式，使得畫面層次豐富，空間感強，突破平面化的傳統商業海報，令人耳目一新。
商場美陳裝置主題概念：冬日盛宴
華潤置地商業今年與來自香港的知名設計師湯兆榮（Andy Tong）合作，圍繞冬日盛宴這個統一美陳主題，打造出一座在北歐森林中的奇幻聖誕村落。
設計師湯兆榮先生也提到，“我們希望傳達出一個很溫暖的萬家燈火的感覺，放在一個聖誕樹上。”
場景中的主要呈現有屋子樹村落、表演舞臺、貓頭鷹郵局、小動物公園等，以及光影隧道、鏡子空間等區域強化溫暖的氣氛。
深圳萬象天地：
深圳萬象城：
重慶萬象城：
南通萬象城：
青島萬象城：
後臺支持升級
研發智能營銷平臺，一點萬象升級
為提升消費者體驗感，華潤置地商業首次上線了自主研發的智能營銷平臺，使得數據分析效率實現極大提升。
智能營銷平臺
平臺以電子券管理、營銷活動管理為主體，銜接財務對賬結算系統、大數據標籤群組系統，以及智能雲POS、租戶微信企業號、一點萬象APP、小程序等租戶店員及消費者端應用程序。
平臺擁有四大營銷功能：滿額返券、互動贈券（簽到、抽獎、朋友圈分享）、團購買券、積分抵現。
優化購物體驗，通過精簡流程，批量核銷，縮短領券時間，提高了消費者參與效率。
統一活動標準，通過整合渠道，一碼通用，提高了租戶核銷效率。
提升營銷效率，通過自動結算，節省核算時間，提高租戶返款效率。
精準行業研究，通過數據採集與分析，實現精準的消費者標籤與畫像。
服務賦能租戶，提供精準客戶引流，為租戶提供多種營銷賦能服務。
一點萬象
大促啟動前，「一點萬象」已全面推出小程序，實現APP、小程序、微信服務號的互聯網渠道全面覆蓋。
小程序滿足了高頻類服務場景的需求，顧客可以隨時參與百分百大促活動，即用即走、快速完成交易，有效提高了增購率。拼團、套餐等功能的推出，也豐富了售賣形式，為大促期間顧客的購買提供了更多選擇及形式。
活動期間，一點萬象廣告平臺整合大促、聖誕、合作品牌等相關資源，組合式、高頻率、強覆蓋對活動進行強曝光，實現會員高觸達，引導用戶提前購買。
同時，一點萬象會員福利社、專題、好物等板塊針對大促營銷場景，統一在全國範圍引入多個品牌合作方，以異業券、積分兌換、秒殺、拼團等形式進行合作，在豐富會員權益的同時，實現單個大型活動下的外部資源整合。
作為國內高端商業的代表，華潤置地商業的發展一直受到國內外品牌和業內同行的關注。此次聖誕季營銷中，百分百萬象大促活動的規模較以往更大，獲得優異成績的同時各方面都有升級，同時也藉機向社會傳遞溫暖與關懷。
期待新的一年，華潤置地商業帶給市場更多驚喜，讓我們拭目以待。
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