搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳
有很多身份和爱好：
留美海归博士
跑步健身
冬泳过江
直播教学英语
……
你以为只有这些吗？
他其实……
这么卖力为自家自制剧《奈何BOSS要娶我》客串出镜
这位CEO究竟是为了什么？
在各大“烧钱血战”的互联网视频平台中，搜狐视频或许已经成为亏损最少的那个。最新财报显示，搜狐视频从2017年的3.02亿美元收窄至2018年的1.40亿美元，减亏超50%。
2月1日，搜狐在其公布的2018年第四季度及全年未经审计的财务报告中披露了上述数字。财报还显示，整个搜狐集团亏损从2017年的3.10亿美元减少到2.37亿美元，减亏超20%。该公司股票股价盘前一度涨近9%，截至当天收盘涨3.67%，报收21.46美元。
搜狐2月1日股价表现
该公司董事长兼首席执行官张朝阳表示，面对2018年具挑战性的宏观经济形势，努力提升运营效率、在多方面采取的成本节约措施起了效果。
在多家互联网视频平台陷入“烧钱买版权砸市场”的困境时，搜狐视频开始找到一条适合自己、同时财务也更加稳健之路。
搜狐视频表示，该季度专注于自制内容的生产，为用户提供独特和高品质剧集和综艺节目。同时，大幅削减了传统版权内容的采购，视频板块同比减亏超过50%。
张朝阳正在不遗余力地亲自推广旗下自制剧。翻看张朝阳近期的微博，会发现他谈论的话题，已不仅是跑步健身、每天在千帆直播学英语，而是《奈何BOSS要娶我》等搜狐视频自制偶像剧。这部剧最近还上了“热搜”。
除了在微博写观后感
对于网友的意见、吐槽，张朝阳也是有求必应
互联网视频行业打了这么多年，依然绕不开对版权内容的刚性投入，重金购入各种电视台大剧版权、某某赛事网络独播权，都是家常便饭。此前业内传闻，2018年，为了获得版权占据更多市场，优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算，爱奇艺则为30亿元。
尽管目前上述三家没有披露2018年盈亏情况，但行业性亏损预计还在持续。近期国金证券甚至在研报中指出，“爱奇艺可能在2019年率先出现资金危机。”研报称，爱奇艺从2015年开始，现金流缺口不断扩大，2017年为负66.5亿元。过去3年半，爱奇艺累计融资389亿元，平均每年融资111亿元，远高于奈飞。
搜狐视频曾也一度砸钱买版权，并成功吸引了众多美剧粉丝，但是因为政策方面的因素，如今美剧观众的阵地已经转移。张朝阳也在微博跟网友交流时说，很多人都在看盗版，现在花钱买美剧只会亏损严重。
为了差异化，搜狐视频2018年的战略，是加强自制剧、综艺、自媒体和直播的平台布局。在自制剧方面，采取垂直化内容细分策略，针对细分用户差异化兴趣需求打造内容。
《我在大理寺当宠物》、《降龙之白露为霜》、《重明卫》、《罪案心理小组X》，以及自制综艺《送一百位女孩回家》第二季、《神奇图书馆在哪里》等均取得各类型圈层的高热度，为广告和会员平台提供更多新增长动力。
《奈何BOSS要娶我》剧照
网络自制剧的趋势已经势不可挡。艺恩数据显示，2018年网络剧流量向头部、腰部集中，同时向着专业化、规范化、品质化方向迈进，粗制滥造的作品生存空间将进一步缩小。
不过，搜狐还需要想办法通过自制内容更好拉动付费会员。比如一些用户是通过芒果TV了解到《奈何BOSS要娶我》，并购买了芒果TV的会员，但并不清楚是搜狐视频出品，分销给芒果TV的。对此张朝阳回应网友说，“搜狐视频有出好剧的机制，以后的剧集是否分销给芒果是每一次的决定，买搜狐视频会员是对的。”
经过十多年的发展，中国互联网视频行业经历了商业模式探索、烧钱大战、版权大战、体系竞争等四大发展阶段。
多年竞争之后，从目前的市场份额看，背靠BAT的爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频形成三足鼎立之势，处于第一梯队。搜狐视频以及后来加入竞争的芒果TV、哔哩哔哩等处于第二梯队。
但长远来看，这一竞争格局显然还将改变。在“寒冬”中，搜狐更需要拿一套高运营效率、有自我造血能力的方案，并且已经开始试水，而这也是全行业都需要思考的问题。
作为第一代互联网公司掌门人，张朝阳此前谈到自己和公司的归来时，说搜狐超过20年了，至今没有离去，还是高附加值的媒体平台，未来还要重新崛起，成为互联网第四极。
他说，搜狐作为一个历史悠久的媒体，手机搜狐网的流量非常大，用户年龄段特别宽泛，基本上社会中坚力量都在用搜狐，虽然广告点击率不是特别高，但是一旦点进去的用户，购买力超强。
财报显示，搜狐新闻客户端日活用户数增长超行业水平。
通过数据积累、画像丰富、算法优化等技术迭代手段，搜狐新闻客户端进一步完善了精细化推荐体系。同时，搜狐新闻发力内容建设，对推荐内容库进行了品质升级和信息的结构化，为用户提供更加优质的阅读体验。
搜狐20年，张朝阳还见证了子公司搜狗、畅游等独立上市。
财报显示，2018年全年搜狗总营收首次突破10亿美元，达到11.2亿美元，同比增长24%，实现“里程碑”式突破；美国通用会计准则下，归属于搜狗的净利润9880万美元，同比增长20%。
截至12月31日，搜狗拥有的现金和现金等价物以及短期投资为10亿美元，现金流充裕，具备当量抵御“寒冬”。
在2018年乌镇互联网大会上，张朝阳和网易丁磊、华为张平安聊天，当时几个人一句“归来仍是少年”让张朝阳回味无穷。
仍是少年，仍是“耿直boy”。就像他在微博上谈到播放量时说：
“长期以来其他平台数字膨胀在十倍左右，大家以为播放量以亿为单位才算好剧，假的数字没有意义，浪费大家的时间，对一部只上线两周，播到一半的剧，几亿的播放量是不可能的。”
而就在最近，爱奇艺和优酷都宣布不再在页面上显示播放量。
这位博士对方向的把握和对未来的判断依然精准。
GStarPro 为谁是独角兽撰稿。
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关于 [谁是独角兽]
CLUBillion
谁是独角兽（微信号：CLUBillion），关注估值10亿美元以上的中国公司，聚焦互联网时代的公司变革。
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