近日，有媒体报道称，当前在抖音平台上已经出现了约50家左右的贷款产品，并且这一数字还在不断增加。而提供贷款产品的公司也是涵盖各个类型，从商业银行、信用卡中心、消费金融公司，到P2P、网络小贷、助贷平台。
而据科技金融在线了解，京东金融、百度有钱花、小米金融、360金融等巨头旗下公司，更是抖音平台黄金VIP级的广告大客户。
01.抖音日活用户达“2.5亿” 受现金贷公司追捧
据最新数据显示，截至2019年1月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破2.5亿。值得注意的是，2018年1月，抖音的国内日活跃用户（DAU）只有3000万。
也就是说，仅用一年的时间，抖音的日活跃用户便增长了8倍，成为了广受大众喜爱的“国民第一”社交APP。
此外，透过数据显示，抖音的主体用户大多为24~30岁的年轻人，分布的地域则覆盖一、二、三、四线以及农村。
可见，同其他流量平台相比，抖音所吸引的用户群则是与现金贷目标客群高度吻合。
对此，小赢科技总裁成少勇曾表示：“互联网流量和获客渠道在不断变化，客户也在不断地移动，我们要不停地寻找合适的渠道去接近这些客户，对所有的互联网渠道都要密切的跟踪和布局。”
02.抖音能否抵挡“现金贷”的诱惑
现金贷火热的核心原因：这实在是一门暴利生意。而日活用户达2.5亿的抖音无疑是现金贷行业获客的当红炸子鸡。
只是，当面对为现金贷导流的巨大利益诱惑下，在广告投放方面一贯较为谨慎的抖音是否能够坚守底线？
据一份早前抖音平台禁止（投放广告）行业名单显示，金融行业中，P2P、贵金属、外汇、股权众筹、投顾、贷款平台、小额贷款、证券、股权、基金、期货、私募等都在禁止投放的名录中，而这显然不适用于当前的抖音在金融信息流广告上的投放现状。
而另一份现行的、被称为“第二版”的行业准入资质，明显没有如此多的限制。仅仅只是对P2P实施白名单制，另外需要银行存管等证明，特别注明，不允许投放有严重负面新闻的应用，而有金融牌照的小额贷款公司则可凭借牌照直接准入。
由此可见，尽管抖音意识到金融业务可能对平台带来声誉风险，虽采取了一些限制准入的措施，但面对现金贷公司和产品的资质却无法进行完全甄别，或让一些存有隐患者伺机而入。
据科技金融在线发现，在抖音投放信息流广告的某些贷款平台已是存在高利贷、暴力催收等劣迹的问题平台。
例如，“小象优品”原是一家海淘平台，兼营现金贷业务，据多位聚投诉投资者提供的借贷账单明细，其贷款综合成本利率高达年化80%，是2017年12月发布的“现金贷新规”（141号文）中明令禁止的超过36%综合成本利率的高利贷。
而在21聚投诉平台中，针对小象优品的大量投诉也是聚焦在砍头息、高利贷、暴力催收等投诉重灾区。
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