封面新闻记者 蔡世奇
多项数据表明，2018年手机市场正在变得疲软。
近日，调研机构赛诺公布了2018年中国智能手机数据报告，报告显示，2018年全年，中国智能手机整体市场容量仍处于下滑趋势。
大市疲软，中国军团逆势增长
根据赛诺公布的数据，2018年中国智能手机市场整体销量中，OPPO以7637万部排名第一，但同比下滑6%；位居第二的vivo同比小幅增长3%；而华为和荣耀以6490万和5427万分列第三四位，同时分别实现了29%和13%的同比两位数的增长；苹果以5270万位居第五，同比下滑5%。
从前五名的数据来看，各品牌涨跌互现，值得注意的是苹果尽管拿出了中国消费者呼吁已久的双卡双待iPhone，但依然没能阻止自家产品在中国市场销量下滑。
目前来看2018年排名第六的小米虽然短时间内还无法挤掉苹果，帮助中国手机品牌实现前五全包揽的局面，但苹果的危机依然不小。
苹果销量虽然有所下滑但依然排名前五，而中国智能手机市场的另一个国外品牌三星，2018年在华的市场份额就有些惨不忍睹了。
报告显示，2018年三星手机在中国市场总销量为595万部，同比下滑32%。
作为2018的最后时光，12月各品牌手机的销售状况很大程度上可以视为全年的收官总结，以及次年的风向标。
报告指出，12月中国智能机市场容量3129万台，环比下降13.8%，同比下降17.9%。
在互联网手机品牌中，荣耀手机12月整体销量445万部，整体销售额65.5亿元，两者均远超小米和魅族的总和，稳居互联网手机第一。
销售额方面，榜单前五名中，除了苹果、华为、vivo、OPPO等常客外，荣耀以36.5亿元的销售额位列12月线下市场销售额第五名，是唯一进入TOP5的互联网手机品牌。
线上渠道作为国内3C消费的主战场，销量数据也是行业关注的焦点。
12月线上市场销量排行中，荣耀手机以196万部销量位列全行业TOP1，市场份额达27.6%；小米排名第二，市场份额为18.4%；苹果紧随其后，市场份额为15.9%。
大市的疲软和国外品牌的衰落，是中国消费者对于手机创新需求不断提升的缩影。而能实现逆势增长的华为、荣耀等品牌，正是在这样一个手机乱世里靠着产品创新博得了消费者的认可，多年的技术积累开始迎来口碑和销量的收获期。
互联网手机完成“出圈” 在线下市场获得成功
2018年的中国智能手机市场还有一个特殊的变化：互联网手机品牌在线下渠道获得了越来越多消费者认可，顺利完成了“出圈”。
线下市场是2016-2017年间，vivo、OPPO两个品牌崛起的关键，在2018年先下市场自然也成了各大厂商重视的领域，而主要面向年轻消费群体的互联网手机品牌能否开辟线下市场，是行业长久以来争论的话题之一。
从赛诺公布的数据来看，2018全年中国市场线下市场销售排名依次为苹果、OPPO、vivo、华为和荣耀。
拥有多家Apple Store自营店和无数经销商的苹果在线下遥遥领先，OPPO、vivo两兄弟也依然强势，但值得注意的是互联网手机品牌荣耀也跻身了前五，这说明互联网手机品牌的“出圈”已经初步完成，在传统的线下渠道也获得了相当多消费者的选择。
单独看互联网手机品牌，在线下市场，荣耀手机2018全年销量3056万部；销售额452.1亿元，稳居互联网手机第一；小米2018年销量2535部，销售额336.1亿元；魅族全年销量561万部，销售额64.9亿元。值得注意的是，在线下布局上，领先的荣耀已经和第二三名拉开了差距。无论是销量，还是销售额，荣耀手机都接近甚至超过了小米和魅族之和。
2018年，互联网手机完成了线上到线下的转场。2019年，互联网手机的两极分化或将提速：能适应线下市场，并用线上渠道经验反哺线下渠道的品牌，将进一步提升市场份额，并淡化线上线下的边界；而无法在线下市场扩大销量的品牌，将局限在此前的消费群体中，并会在整体大市的起伏下，面临更多的冲击，甚至消亡。
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