封面新聞記者 蔡世奇
多項數據表明，2018年手機市場正在變得疲軟。
近日，調研機構賽諾公佈了2018年中國智能手機數據報告，報告顯示，2018年全年，中國智能手機整體市場容量仍處於下滑趨勢。
大市疲軟，中國軍團逆勢增長
根據賽諾公佈的數據，2018年中國智能手機市場整體銷量中，OPPO以7637萬部排名第一，但同比下滑6%；位居第二的vivo同比小幅增長3%；而華為和榮耀以6490萬和5427萬分列第三四位，同時分別實現了29%和13%的同比兩位數的增長；蘋果以5270萬位居第五，同比下滑5%。
從前五名的數據來看，各品牌漲跌互現，值得注意的是蘋果儘管拿出了中國消費者呼籲已久的雙卡雙待iPhone，但依然沒能阻止自家產品在中國市場銷量下滑。
目前來看2018年排名第六的小米雖然短時間內還無法擠掉蘋果，幫助中國手機品牌實現前五全包攬的局面，但蘋果的危機依然不小。
蘋果銷量雖然有所下滑但依然排名前五，而中國智能手機市場的另一個國外品牌三星，2018年在華的市場份額就有些慘不忍睹了。
報告顯示，2018年三星手機在中國市場總銷量為595萬部，同比下滑32%。
作為2018的最後時光，12月各品牌手機的銷售狀況很大程度上可以視為全年的收官總結，以及次年的風向標。
報告指出，12月中國智能機市場容量3129萬臺，環比下降13.8%，同比下降17.9%。
在互聯網手機品牌中，榮耀手機12月整體銷量445萬部，整體銷售額65.5億元，兩者均遠超小米和魅族的總和，穩居互聯網手機第一。
銷售額方面，榜單前五名中，除了蘋果、華為、vivo、OPPO等常客外，榮耀以36.5億元的銷售額位列12月線下市場銷售額第五名，是唯一進入TOP5的互聯網手機品牌。
線上渠道作為國內3C消費的主戰場，銷量數據也是行業關注的焦點。
12月線上市場銷量排行中，榮耀手機以196萬部銷量位列全行業TOP1，市場份額達27.6%；小米排名第二，市場份額為18.4%；蘋果緊隨其後，市場份額為15.9%。
大市的疲軟和國外品牌的衰落，是中國消費者對於手機創新需求不斷提升的縮影。而能實現逆勢增長的華為、榮耀等品牌，正是在這樣一個手機亂世裡靠著產品創新博得了消費者的認可，多年的技術積累開始迎來口碑和銷量的收穫期。
互聯網手機完成“出圈” 在線下市場獲得成功
2018年的中國智能手機市場還有一個特殊的變化：互聯網手機品牌在線下渠道獲得了越來越多消費者認可，順利完成了“出圈”。
線下市場是2016-2017年間，vivo、OPPO兩個品牌崛起的關鍵，在2018年先下市場自然也成了各大廠商重視的領域，而主要面向年輕消費群體的互聯網手機品牌能否開闢線下市場，是行業長久以來爭論的話題之一。
從賽諾公佈的數據來看，2018全年中國市場線下市場銷售排名依次為蘋果、OPPO、vivo、華為和榮耀。
擁有多家Apple Store自營店和無數經銷商的蘋果在線下遙遙領先，OPPO、vivo兩兄弟也依然強勢，但值得注意的是互聯網手機品牌榮耀也躋身了前五，這說明互聯網手機品牌的“出圈”已經初步完成，在傳統的線下渠道也獲得了相當多消費者的選擇。
單獨看互聯網手機品牌，在線下市場，榮耀手機2018全年銷量3056萬部；銷售額452.1億元，穩居互聯網手機第一；小米2018年銷量2535部，銷售額336.1億元；魅族全年銷量561萬部，銷售額64.9億元。值得注意的是，在線下佈局上，領先的榮耀已經和第二三名拉開了差距。無論是銷量，還是銷售額，榮耀手機都接近甚至超過了小米和魅族之和。
2018年，互聯網手機完成了線上到線下的轉場。2019年，互聯網手機的兩極分化或將提速：能適應線下市場，並用線上渠道經驗反哺線下渠道的品牌，將進一步提升市場份額，並淡化線上線下的邊界；而無法在線下市場擴大銷量的品牌，將侷限在此前的消費群體中，並會在整體大市的起伏下，面臨更多的衝擊，甚至消亡。
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