“衣食住行”圍繞老百姓一生，也是最受重視的民生大事。其中“住”，又隨著北京新設雄安新區、各地房產限購規則出臺等政策頻出，從年初至今，熱度不斷。
今日頭條在2017年中推出房產行業報告，圍繞關注房產的用戶，從人群數據、興趣行為、廣告行為三大維度進行洞察和分析，助力房產商家和廣告主深入瞭解目標用戶，用數據全方位服務房產行業創新營銷。
PART 1
房產行業人群數據洞察
頭條關注房產的用戶具備什麼特徵？他們除了關注房產之外，還在social哪些話題？青睞及使用的手機品牌排行，是否突破你的想象？海外置地的話，最感興趣的國家又是哪兒……報告第一部分全方位洞察人群相關數據，豐滿用戶畫像。
在頭條，每16位用戶中就有1位是房產關注者。頭條指數顯示，30-40歲到達關注房產的高峰年齡段，其中女性關注者更多，滲透率達6.17%。而在地域分佈上以北方城市居多。
房產關注人群在手機的選擇上，iPhone領銜，國產品牌小米、華為佔據領先，老牌三星位於前列。
房產關注人群普遍喜歡分享好文，頭條指數顯示，房產類分享分享率是全站均值2倍，且分享渠道以微信和微信朋友圈為主。同時，他們關注社會和財經走勢，愛娛樂話題，偏好房價、樓盤信息和首都房市等話題文章。
PART 2
房產行業人群興趣行為分析
關注房產人群的興趣點在哪裡？當用戶在討論房產政策時，他們到底在聊些什麼？購房方面，什麼房型和價位最能打動他們？哪些地產品牌最被用戶信賴，哪些明星及KOL大號較受用戶關注？報告第二部分從政策、購房、品牌、人物四個角度分析房產行業人群興趣行為。影響不同城市房產人群購房因素中，房價、政策、開發商關注度最高，北上廣對政策更敏感，二三線城市更在意裝修；隨著政策發佈，每年3月、4月、9月、10月成為北上廣房產閱讀高峰期。
受房價壓力，一線城市出現兩極分化，低線城市偏愛大戶型，別墅成為購房新寵；房價和升值空間是核心考量因素，年輕剛需群體更關注首付問題。
PART 3
房產行業廣告數據解讀
資訊還是視頻？多圖還是文字？房產廣告主在投放廣告時，怎麼在3秒內抓住用戶眼球？是優化廣告形式，精準投放時段，還是選準用戶興趣標籤……報告第三部分，從廣告數據角度解讀房產用戶。
原生信息流廣告中，多圖展現形式更能吸引用戶點擊，詳情頁廣告的視頻形式更受歡迎。
週末集中看房時間，各時段CTR（點擊率）均高於工作日，週末平均CTR比工作日高0.1%。
化妝、打扮、交友，年輕剛需購房者忙相親，改善群體進入消費升級階段，也更關注健康，積極展開戶外活動。
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