距離新年還有5天，大家已被新年的氣氛所包圍，線下張燈結綵，線上也玩的不亦樂乎，比如支付寶集五福活動，讓掃福再次成為國民熱潮。
在這個各大品牌鏖戰正酣的新年期間，想要搶佔消費者注意力，營銷必須要夠創新。
美汁源選擇與social好玩有梗的品牌進行聯合營銷，圍繞新年打造了以“心願加點料，新年更有料”為主題的新年心願活動，讓心願這個新年高頻社交話題與品牌進行深度融合，在新年氛圍中打造“有趣有料”的許願新姿勢，開創了嶄新的新年營銷方式，通過跨年曬心願的統一動作浩浩蕩蕩收割大眾注意力。
首先，美汁源開啟通過線上預熱，美汁源官方微博攜手聯想平板電腦、BOSE、蘇寧易購、粗糧王、安佳、攜程旅行等多個好玩又有梗的品牌，為美汁源新年許願上上籤造勢。
品牌聯合內容，既從“考試”、“年貨”等大眾生活出發，直戳新年願望核心，同時又與品牌自身特性相符，在實現美汁源品牌聯動營銷效果的同時，對其他品牌而言也是一種賦能，最終實現多方新年營銷共贏。
同時，美汁源在線下多個城市通過廣告位展出許願牆，調動大眾新年期間的許願動力，通過掃碼交互打造出掃碼許願的跨年新姿勢，藉由品牌策劃的心願籤擊中大眾新年期許，拉近情感距離，打造新的吸睛話題。
如果說，官微聯合造勢與線下投放還受限於地域範圍，那美汁源與城市本地生活資訊類微信大號的深度合作，由點及面不斷輻射當地受眾，形成大範圍的關注與熱議。
真實的故事，勾起了用戶的傾訴欲，也架起了品牌與消費者溝通的橋樑。
此外，美汁源還開啟了短視頻營銷，通過抖音這個自帶病毒效應的流量池平臺，邀請平臺kol錄製支付寶AR掃美汁源心願瓶領取新年福利營銷短視頻。
整個創意邏輯簡潔乾脆，前後神轉折造成的強烈反差感，順理成章帶出掃美汁源即可獲得新年福利的品牌信息。 美汁源通過展示抖音紅人趣味反轉的新年願望，刺激大眾思考表達自己的願望，達成用戶與產品心願瓶的互動，掀起UGC風潮的同時不斷加深品牌心願季的營銷認知度。
美汁源在品牌合作、線上線下集合、平臺kol合作、短視頻營銷的最後，還不忘來波粉絲營銷。《知否知否應是綠肥紅瘦》和《幕後之王》都是近期備受期待的電視劇，具有廣泛的粉絲基礎，且自身受眾圈層不同，能夠覆蓋多元化人群。
美汁源以前情提要、下集預告、點擊暫停、壓屏條等多種植入方式，結合熱播劇的不同劇情巧妙植入美汁源產品和品牌理念，使美汁源“心願加點料 新年更有料”更具標誌性，不斷夯實自身的品牌認知度和曝光度。
如今，新年營銷已經是一個無比擁擠的營銷賽道，品牌想要出奇制勝已經越來越難。
而美汁源這次無論是率先聯合支付寶AR，還是與情感大號深度合作，亦或是作為合作伙伴出現在熱播劇中，美汁源一直都在順應人們春節的習慣，借力打力，為自己引流，在大眾心理與新年氛圍之間探尋到了一個平衡點，收穫了出奇的營銷效果，成為新年營銷案例中一個值得借鑑的範本。
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