相信大家也發現了，這幾年來國家在對企業和品牌的廣告宣傳上的把控和監管真的是越來越嚴了。前些年，杭州一家糖炒板栗店因宣傳自己是“杭州最優秀” ，被開出了高達20萬元的行政處罰，在國內引起了一陣熱議。而在今年的8月29日，又有一家企業——天才科技艾眼，同樣因為虛假宣傳遭到了嚴厲的行政處罰，而這一次市場監督管理部門更是開出了30萬元的超高罰單。
當筆者看到30萬這個處罰數字的時候可真是倒抽一口冷氣，但在詳細閱讀處罰通告後。筆者得說，這次天才科技艾眼在宣傳上的錯誤確實要比杭州那位板栗大叔嚴重多了。筆者下面會對天才科技艾眼的違法案例進行一次較簡單的梳理，希望能讓大家以此為戒 ，正確、真實地進行品牌的宣傳。
在這一次的行政處罰通告中，我們得知在天才科技艾眼品牌的宣傳牌匾和宣傳手冊有許多類似於 “ 中國微店商 十大跨界創新領軍品牌”、“這是中國新零售領域首家將民族品牌推出國門”、 “中國眼部健康領導品牌第一人”、“最先進的方法創造世界商業奇蹟擁有著世界級格局的企業家”的句子。
事實上，這些句子中所包括的“最XX”、“領軍品牌”、“第一人”、“世界級”等極限詞語都是新廣告法中所禁止使用的，根據規定，將被扣分，並遭到二十萬元以上丶一百萬元以下罰款，情節嚴重者甚至將被直接封店。
而天才艾眼科技在其宣傳手冊上如此頻繁的使用極限詞，收到處罰自然是理所應當的了。
除了使用大量的極限詞，根據行政處罰通告，我們還了解到，天才科技艾眼的品牌創始人鮮天財非常喜歡用“寧波市十大傑出青年”、“上海交通大學特聘講師”等頭銜包裝盒宣傳自己，但經監管部門與相關機構核實，鮮天財先生並未獲得以上殊榮。所以筆者奉勸大家，虛榮也好宣傳效果也罷，大家在進行自我宣傳時一定要實事求是，千萬不要弄虛作假！
如果你以為這就是天才科技艾眼品牌所受行政處罰通告中的所有內容，那你就錯了。
除了在品牌宣傳、創始人包裝上存在違規行為，天才艾眼科技在對其產品功能進行的宣傳介紹上也存在混淆類別的違規行為。
以天才艾眼科技旗下的潤目冷敷凝露、天才科技艾眼套裝成人型這兩款產品為例，其宣傳手冊及天才艾眼科技官方網站上稱這兩款產品具有緩解眼疲勞，消炎殺菌，促進角膜上皮修復 、預防視力下降提高眼鏡可視度 、緩解眼乾眼澀眼疲勞改善眼疾 、重獲視界清晰等功能，但其在備案信息表中備案的預期用途卻是“用於緩解或減輕用眼過度引起的視疲勞、眼鏡疼痛的冷敷理療”。
綜合以上看來，天才科技艾眼在宣傳上犯的錯誤可真不算少，而當地市場監督管理部門也在根據《中華人民共和國廣告法》後給其開出了包括責令發佈廣告、責令廣告主在相應範圍內消除影響以及之前提到的30萬元罰款內的行政處罰。
俗話說得好啊，沒有規矩、不成方圓。希望大家能從天才科技艾眼這樣的前車之鑑之中吸取經驗教訓，熟讀廣告法，不要再犯一樣的錯誤啦！
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