2018年电影行业经历了无数波折起伏，影视圈税收风暴、资本寒冬、影院关闭潮等种种负面消息袭来，直到12月底票房突破600亿后，行业中才有了一丝暖意。
然而在12月31日2018年最后一夜，毕赣导演《地球最后的夜晚》的花式营销让不少前来观看电影的观众们大呼上当，报复性差评蜂拥而至，票房口碑断崖式大跳水。2019年的中国电影市场就在这样的“花式营销”中开幕了。
那600亿目标达成后，我们来分析一下2019年中国电影市场的趋势有哪些？
一、国家政策是推动影视行业发展的重要原因
近几年，国家政策扶持文化电影产业的力度是空前未有的，累计出台七大类共153份文件助推中国电影产业的发展。2017年，文化产业第一部法律—《电影产业促进法》的实施，将对电影产业发展的重视与扶持力度上升为新的高度。
在国家政策的扶持下，中国电影产业高速发展，而影视文化衍生品电影投资模式出现与快速发展，更是为更多人提供了电影投资机会，共享电影产业发展带来的巨大红利。
二、互联网企业加入，逐步加强影视内容布局
在“互联网”的时代背景下，我国互联网企业不断进驻文化产业并逐步加强影视内容布局，各类规模的互联网影视公司也成为推动文化产业发展的重要依托。
当前，带有互联网基因的影视内容产业生态业已明晰，包括文学创作方、投资方、制作方、营销发行方、传播平台以及衍生品开发等各个环节，并逐步构建其系统化和生态化发展新模式。能否整合并发挥原有生态的资源，成为考验互联网影视公司创新发展的关键。
三、2019年中国电影票房平稳增长
近几年中国电影票房增速突飞猛进，但进入2019年，将会迎来“平稳增长”趋势。根据猫眼研究院的数据，2018年中国电影票房接近610亿，同比增长9.1%，近三年来增长率首次低于10%。由此我们预测，除了春节档、国庆档等票房暴涨点，2019年全年大盘增幅会继续低于10%，全年总票房预计在650-670亿之间。
四、档期重要性与头部效应加剧
过山车式的影市波动在2019年会成为电影市场的新常态，2018年春节、国庆、暑期、贺岁四大档期票房占据全年票房50.5%，而全年有49天单日票房不足5000万，同比增长48%，我们预计这种两极分化的情况会持续蔓延，并导致头部影片涌入大档期进行拼杀。
每年最具仪式感的莫过于春节，过去五年的春节档基本保持了跨越式增长，在2018年更是凭借《红海行动》、《唐人街探案》、《捉妖记2》等票房达到54.3亿，同比暴增69%，仅大年初一单日票房就有12.8亿。由此证明永远都没有史上“最”激烈春节档，只有“更”激烈春节档。
2019年春节档11部影片竞逐，类型多元化已经取代合家欢成为春节档关键词。截至1月25日为止，首映当天的预售票房就已经达到2亿，《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》三部影片取得预售票房冠亚季军的位置。
因此我们预测，2019年春节档大盘会在2018年基础上保持15-20%的增长，春节档有望突破65亿。
五、国外影片票房有望突破300亿
尽管来自印度、日本等小语种影片引进门槛逐渐开放，2018年依然是好莱坞六大的天下。值得注意的是《毒液》、《巨齿鲨》等全球热门影片背后，已经站稳了腾讯影业、引力影视等深度参与的中国玩家。其中腾讯影业还联合出品2019年首部破10 亿的电影《大黄蜂》，成为首个同时参与出品《超级英雄》与《变形金刚》两大超级IP的中国公司。除了出品，腾讯影业也在营销和发行上发力，助力影片在中国区的推广。
2019年可以说是诸多大IP系列云集了，《超级英雄》、《怪兽宇宙》、肾上腺素飙升的《速度与激情》均未缺席。仅就目前公开的部分片单，《复仇者联盟4》、《速度与激情外传》、《哥斯拉2》、《狮子王》等影片，基本在国内可以锁定10亿+票房，作为系列终结篇《复联4》有望首部中国票房突破30亿的进口大片。
六、单银幕产出持续降低，院线迎来规模化洗牌
未来一年，1万家影院和6万块屏幕的命运可能迎来规模化洗牌，从2014年到2018年，影院单银幕产出创下新低，超6成影院全年票房不足500万，90%影院无法盈利，影投公司格局由头部垄断重回群雄割据状态。
影院经营不善倒闭的情况不绝于耳，有从业者坦言，原本的影院扩张计划如今已经搁置，改为提升原有影院经营效率，开拓周边盈利收入。为提振市场，2018年年底电影局下发《关于加快电影院建设，促进电影市场繁荣发展的意见》，为影院安装先进技术设备提供最高20%的专项补贴，同时沉寂已久的院线牌照有望开放，迎来新一轮市场化收购。
但就目前情况而言，提升影院精细化管理能力、满足用户消费升级的需求才是当务之急。新的一年随着影院扩建脚步不停，单银幕产出将会持续下降，部分规模庞大但疏于管理的老牌影投公司，可能会在这场洗牌中掉队。但对于运营成功的大型院线公司而言，提前抢占市场形成规模化仍有巨大诱惑力，只是在选址等具体方向上或许会更为谨慎。
七、VR电影或迎来大爆发
根据《5G娱乐经济报告》预测，5G将加速包括移动媒体、移动广告、家庭宽带和电视在内的内容消费，并通过各种全新沉浸式和交互式新技术提升体验，充分释放增强现实(AR)、虚拟现实(VR)和新媒体的潜力。
VR/AR作为全新的内容呈现方式，很有可能在未来的时间里引起收视狂潮，而传统电影公司或许只能变成专业的内容和服务提供商。
八、国产科幻电影迎来春天
2019年，国产电影里扎堆出现了以往很少涉猎的科幻题材，《流浪地球》、《上海堡垒》、《拓星者》、《明日战记》等多部正统的科幻商业电影正在路上。网传《流浪地球》和《明日战记》的投资额据分别高达3.2亿人民币和4亿港元，预告片中的特效场面也颇有好莱坞科幻制作的感觉。
不论结果如何，在《三体》跳票多年，消磨了国内科幻观众的信心之后，2019年国产电影终于不再停步不前，又有了进一步题材多元化的希望。
九、广义“主旋律”影视作品叫好又叫座
在《战狼2》和《红海行动》取得优秀成绩后，观众不再怀疑主旋律题材影片的商业潜力。
如今“主旋律”已被重新定义，成为展现中国文化传承与创新的代名词。从2018年处处传递东方文化元素的《影》、东西方文化碰撞的《唐人街探案2》、体现中国小人物故事的《无名之辈》，到今年预备上映的《战狼3》、改编自英雄机长刘传健备降事件的《中国机长》、展现东方奇诡幻想的《九州缥缈录》等“主旋律”题材影片纷纷亮相荧屏，将主流价值观寄寓在精彩的故事里，从而获取年轻一代观众的心理共鸣。
十、小心悬疑犯罪片的现实主义“陷阱”
盘点2019年定档开机的国产影片，四分之一都是悬疑犯罪题材。不少观众会将悬疑犯罪题材等同于现实主义，但作为票房天花板明星的类型片，悬疑犯罪片的扎堆势必会带来大量扑街。
从2018年《我不是药神》、《无名之辈》、《快把我哥带走》、《小偷家族》等基于现实背景的浪漫主义情怀影片看来，尽管题材不同，但他们的共通性都在于严肃内核＋普世价值观＋轻松搞笑的叙事氛围，同时都有一个相对积极的结尾。随着电影市场口碑效应愈发显现，这些高评分作品也都获得了不错的票房成绩。
大浪淘沙后，投机者已经离场，影视行业进入口碑制胜时代的趋势。无论老牌公司还是行业新贵，都要在中国电影工业化、内容优质化、市场精细化运作等各方面踏实稳健向前。在600亿票房之后，2019年中国电影的下一步的目标是什么目前仍未有定数。当然，我们还有一整年的电影等着市场来检验。
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