辣評2018年自主轎車銷量:品牌分級正當時 新能源成難得亮點


辣評2018年自主轎車銷量:品牌分級正當時 新能源成難得亮點


文 | 搜狐汽車 於洪凱

不出意外的是,“下滑”為2018年車市表現的圈定了“關鍵詞”,而這是自1990年以來,乘用車市場紅線的首次跌落。

根據全國乘用車市場信息聯席會統計顯示,過去一年,轎車市場共售出新車1163.4萬輛,這比2017年1117.3萬輛的累計份額縮水近46萬輛。儘管如此,與MPV、SUV細分市場的大幅下滑相比,累計4.0%的小幅跌落,也意味著我國轎車市場正趨於成熟,存量空間的激烈廝殺已劍拔弩張。

從具體車型上看,合資品牌依然佔據轎車市場大半江山,2018年銷量前10名的車型中,僅吉利帝豪躋身第9名。倘若把擴展拓展至30位,寶駿310、帝豪GL、遠景三款車型逐一入榜。而在全年累計銷量前50位中,自主轎車也只有10款產品入圍其中。

值得注意的是,轎車領域,自主品牌分化也正日趨激烈,在前五款自主品牌車型中,吉利佔據三系,此外,上汽乘用車、奇瑞汽車、長安汽車也均有車型在去年表現良好。

與此同時,過去一年比亞迪、北汽新能源旗下轎車也不同程度實現銷量勁增,新能源產品銷量的上揚,成為轎車市場中難得的亮點。

自主轎車銷量表現如何,讓我們逐一揭曉:


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儘管守住全年桂冠,帝豪銷量的大幅下滑似乎仍未停止,僅12月份,1.5萬單月銷量已讓該車下降幅度逼近40%紅線。無疑,車型銷售的滯漲,與當下車市進入速凍模式不無關係,而隨著更多自主品牌在轎車領域的再度傾斜,新的一年能否守住轎車銷冠,我們期待吉利給出更多答案。


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寶駿310在2018年守住亞軍成績,但下降幅度已達29.7%,單月銷量已從以往的3萬輛縮水了近3倍,隨著小型細分市場的進一步下滑,倘若寶駿再無切實可行方案,“獨領風騷”霸主地位或將岌岌可危。


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基於較為年輕化的外觀以及較為優異的產品力,帝豪GL成為前三甲中唯一年銷增長的車型,無疑,瞄準消費升級後,吉利在該款車上進行的NVH降噪、動力調校,乃至智能互聯等方面的優化,已經吸引到年輕受眾的目光。


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自2017年11月上市後,全新遠景迎來了首個銷售整年,數據上看,其產品銷量與2017年幾乎持平,除12月外,其在過去一年單月銷量一直保持月銷過萬的好成績。展望2019年,吉利制定了非常保守的目標,只有151萬輛,並開始大幅度向新能源領域轉移力量。顯然吉利在銷售規模達到150萬輛之後,對於增銷需求已減緩,更多是夯實基礎並提升質量。


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2018年3月,長安逸動第二代正式上市,其一經發布就成為當月國產車焦點,基於價格和產品力之間做到的較好平衡,且在外觀上也在年輕化上做出了諸多改善,從過去一年的銷量上看,曾經國產轎車王頗有再整旗鼓的意味。


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轎車領域,艾瑞澤5一直是奇瑞在該細分市場的銷量擔當,上市兩年後,該車已為品牌創造累計銷售35萬輛的市場業績。儘管有著不錯的產品力,但從銷量上看,該產品與其最高時月均兩萬餘臺的成績相比,仍有距離,而這與合資品牌的價格下探,乃至自主品牌的持續發力不無關係。面對新的一年,艾瑞澤如何再煥新顏,我們也期待奇瑞給出的答案。


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儘管過去一年中國汽車市場表現萎靡,但上汽乘用車仍以大速增幅跑贏整年,而這樣的成績和其在產品質量、新能源佈局、智能互聯升級的戰略息息相關。其中,以時尚運動為賣點的MG6,是上汽自主在轎車領域的領頭羊。按照計劃,MG 6系列也將推出新eMG6,1.5T發動機所提升的動力性能,也將會增強產品的市場競爭力。


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過去一年,新能源領域一枝獨秀,儘管競爭激烈,北汽EC系列仍在2018年取得了9萬輛的銷量成績,其中下半年表現尤為優異,10月份銷量高達2萬輛,較好的性價比以及共享出行上的市場佈局,都為其銷量份額貢獻力量。


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與MG 6主打年輕運動不同的是,榮威i6更側重於家用,在滿足不同人群需求的同時,i6也實現了市場份額的進一步擴大。


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啟辰D60是其品牌向智能化轉型推出的重點車型,也是東風啟辰品牌獨立後推出的第一款緊湊級轎車,顯然,它所搭載的日產三大件頗受市場青睞,而隨著2019款配置的升級,該車也將為品牌的後續發力做好鋪墊。


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除去MG 6等“老牌明星車型”外,10月底上市的榮威i5可謂轎車領域的自主黑馬,其不僅在首個銷量完整月實現破萬成績,12月份更將數據拔高至2萬,而隨著全新一年的時間展開,i5的吸睛能量也將會逐漸釋放。


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F3是比亞迪進入汽車市場後推出的首款產品,上市十餘年來,曾在品牌中一直保持著銷量中堅位置。但過去一年,基於換代升級節奏較慢,F3的銷售熱潮時光已去,倘若比亞迪再無動作,F3的銷量或將進一步走低。


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數據上看,比亞迪秦pro DM銷量呈現穩中有升狀態,儘管價格相比同級並不佔優勢,仍憑藉著較好的續航和產品設計受到市場歡迎。


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奇瑞eQ憑藉較為出色的外觀和性價比,頗受年輕消費群體青睞。該車12月份銷量僅為4732輛,相比前幾個月稍有下滑,這與分時租賃市場受阻的大環境不無關係,此前,該車在共享領域及政府採購中佔據了不小銷量份額。


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“廉頗老矣,尚能飯”,在新能源市場迭代頻繁的當下,e5依舊活躍在一線,且在維持當前市場口碑的同時,銷量有所提升,整體表現頗為亮眼。


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在B級車合資品牌的天下,吉利博瑞以期在其中殺出血路。過去一年,該車累計銷量達4萬輛,與紅旗H5銷量激增不同的是,博瑞數據幾乎與去年持平。儘管“最美中國車”顏值頗受好評,但優化油耗、提升動力、保證行車質感等諸多因素,仍是限制博瑞銷量飄紅的當務之急。


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江淮iEV 6E上市後,憑藉造型和性價比,無疑成為江淮新能源當家車型。此外,對續航的升級,也讓該車行駛里程普遍超過300Km,而其在共享領域的大量採購,也助長了該車銷量的提升。


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無疑,這個成績對於江鈴新能源而言已屬難得,2015年才成立,但已經獲得了第七張新能源汽車生產資質,其整體銷量一直穩居4千輛左右,對於一個“行業新秀”而言,這個數據意味其已獲到部分消費者的認可。


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與去年相比,榮威360銷量數據並不盡如人意,其原因在於同級別市場上出現了諸多頗具競爭力選手,競品份額的進一步激增,無疑壓縮了榮威360的活動空間。


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與傳祺在SUV領域的爆紅不同的是,轎車領域的成績似乎一直缺位,而2018年1月正式的GA4承擔其銷量走高的重擔,儘管與對標車型帝豪相比,二者在銷量成績上仍有距離,但基於其較為精緻的外觀,以及傳祺積澱的品牌口碑,該車仍有增長空間。


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2018年,吉利在投放車型上進入快車道,“繽”字號家族的橫空出世,意味著吉利品牌的下個爆款即將開始放量。繽瑞基於全新的BMA構架打造,主打年輕和運動,上市首月取得5029輛成績,並在連續2018後兩月接連過萬,有望成為吉利銷量的又一增長極。


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北汽新能源EU車型無疑是電動領域的又一匹黑馬,其銷量成績與其較為出色的產品力不無關係,在續航里程方面,其綜合工況續航里程可實現416-460公里,等速續航則可大570公里,無疑,這可緩解消費者對於續航焦慮等問題。


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在燃油車方面表現不佳的華泰汽車,近年來正積極轉戰新能源。按照規劃,華泰希望在2020年之前,能夠成為中國主流汽車品牌以及領先的新能源品牌。EV160的年銷增長,無疑對華泰而言是種激勵。


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“比肩合資”的B級車睿騁CC,交出了第一個完整年的銷量成績。儘管其在定價方面飽受爭議,但其全年銷售仍然達到了近3萬,倘若該車能夠在價格上進一步優化,其在數據上也或將迎來放量。


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寶駿E100在過去一年數據呈現波動狀態,12月份的銷售數據讓其在新能源領域重新回暖,該車在動力上分為並且分運動、標準、經濟三種模式,續航上對於通勤人群的精準定位,也讓其在市場上頗具活力。


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北汽紳寶D50曾經有過月銷量過萬的歷史,如今新老車型同臺競技,我們也期望其在新一年度交出的好成績。


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數據上看,徐留平提出2018年要實現3萬輛銷售目標已經實現,該車外觀一改以往商務的風格,其這對擺脫“官車”的刻板印象有著極大裨益,與此同時,該車的激增,與一汽對品牌上的資源傾斜、較好的性價比,以及營銷渠道上的多方發力不無關係。


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承接北汽內部眾多期望的紳寶D50,當務之急是如何擺脫“泯然眾人”。


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作為一款升級後的A00級車型,眾泰E200在過去一年銷量同比增幅超10%,其在新能源微型車領域正在站穩腳跟。


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MG3定位英倫精品小車,基於其產品價格定位,其銷量長期處於低位徘徊,但今年來看,這樣的成績得到了些許改觀。


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金剛已誕生十餘年之久,在自由艦退市之後,一度成為吉利汽車銷量支柱,高峰期每月銷量高達1.3萬輛,儘管性價比頗高,但從數據上看,似乎難逃退市的風險。


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曾經在微車市場享有較高知名度的車型,如今已隨車市一起進入了冰封狀態,雖然推出了奔奔EV版本,但是銷量成績仍不盡如人意。


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悅翔自2009年進入汽車市場後,憑藉價格優勢迅速站穩市場,目前,悅翔V3也將迎來第三代悅翔的升級換代,我們期待新車給出的又一份成績。


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2018年對於知豆而言頗為難過,拖欠工資、撤銷北京辦公室、變相裁員等等話題刷爆車圈輿論。糟糕的市場狀況,以及資金短缺帶來的壓力,或許正是知豆遭遇危機的主要原因。


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寶能賦能後,“叫好不叫座”的觀致終於從觀致3上看到了一絲希望,其中在去年10、11月份,接連兩月銷量突破4000輛。有著一定的產品品質和不錯的造車團隊,觀致能不能在新的一年交出爆款車型?我們也拭目以待。


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隨著鈴木退出中國市場,啟悅也已淪為了國產車型,在長安的提振下,啟悅等諸多原生車型能否再煥生機,也值得期待。


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尹同躍認為,艾瑞澤GX的上市,標誌著奇瑞汽車一個全新的開始。而過去幾年中,奇瑞試圖在轎車市場重新樹立榜樣,艾瑞澤GX也是在此境遇下應運而生。銷售數據上看,該車處於銷量穩增的態勢,頗具爆款潛質。


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昔日神話不復存在。基於已有的口碑積澱,該車仍有不錯的市場認知,但“神車”終究還是走下了神壇。


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國產B級車一直都是自主品牌的軟肋,在2019年迎來升級換代後,該車將被傳祺給予提振轎車市場的厚望。


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在純點轎車領域,秦Pro EV500是比亞迪首款續航達到500km的車型,幾乎媲美傳統燃油車,而其也是依託於比亞迪“e平臺”技術的首款純點轎車,後續成績值得期待。


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該車基於海馬愛尚汽油版車型打造,其在等速工況下最大續航里程可達200km,綜合續航達160km。拋去代工小鵬外,海馬以期在新能源領域作以發力,其計劃在兩年內推出3個平臺4個系列車型,並均將推出插電混動版,2020年後還將推出新能源模塊化平臺。


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紅旗H7也在過去一年達到了月銷千臺的成績,雖然對比競品車型並不搶眼,但這紅旗品牌而言,這是前所未有的好成績。儘管如此,紅旗品牌仍有諸多難題待解,例如消耗庫存正是擺在H7面前的待解之題。


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銷量造假、被中汽協除名、經理人輪番更換,華泰汽車的爭議從來沒有間斷過,基於此,華泰汽車在2018年並未達到年銷20萬的預期目標,該款車型也呈現銷量下滑之勢。


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在日本發佈的領克03交出了上市後的首年成績,銷量上,它由10月份的965臺成功刷新至4000餘輛,這也證明該車得到了部分市場認可。


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在那個國內車型缺失的時代,QQ填補了彼時的空白,在售已經是一種情懷,又何必在乎銷量。


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這是御捷新能源轉型升級為“領途汽車”後推出的新能源車型,該車在四五線城市還是可以拿到不少銷量。


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駿派A50承載天津一汽提升業績的重要使命,其最直接的競爭車型是吉利遠景和奇瑞艾瑞澤5,但從銷量上看,這樣的目標尚有距離。


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作為一款上市不久的新車,考慮到產能、口碑等因素,銷量不及預期也算是正常,但該車的銷售開局仍然有些不利。要知道,該車是從首次曝光就備受關注,一度被視為有望重現F3輝煌的車型,但目前來看任重而道遠。


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全新車型的推出,對於原有車型也造成了不小的銷量衝擊。


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“什麼熱銷,停什麼”,雖是一句調侃,但放在奇瑞身上並不為過,風雲2最為一款入門級家轎也曾有過高光時刻,好在隨著繼任者艾瑞澤5等車型的推出,奇瑞的銷售業績仍然可期。


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