雙十一前除了店鋪的違規扣分,更讓賣家揪心的是商品被抽檢不合格。
商品品質本身就是商家報名大型營銷活動的基本要求。而且即使雙十一海選報名通過,如果遇到嚴重的品質方面問題,天貓也會毫不留情將商家清退。
還有一個非常影響雙十一的情況就是,抽檢嚴重違規扣6分,直通車暫停30天,抽檢嚴重違規扣12分,直通車暫停90天。
關於抽檢
針對售假和線上質量把控,阿里有自己的質檢團,專門對淘寶天貓各大品類進行抽檢。阿里巴巴品控團隊自行購買一些“高危”商品送檢,抽檢測出問題的商品和店鋪直接處理。抽檢範圍遍佈天貓、淘寶等不同的業務線。
抽檢是不定期進行的,類目不同,抽檢情況也有不同,有些類目會抽取個別子類目,有些類目會覆蓋所有的子類目。
部分商家會發現,有時候商品不在出售中,同樣會被抽檢到,這是因為抽檢人員在商品下架前就已經購買了。
哪些商品更易被抽檢
1)描述不符
某些消費者申請退款的時候,不管有意還是無意,會選擇這麼個理由:描述不符。如果某個產品描述不符的佔比達到一個比較高的數值,被抽檢的幾率也就非常之高了。有些商家中槍的寶貝是店鋪熱銷款,也是因為銷售筆數比較高,被投訴描述不符的幾率也隨之增加。
2)品質退款率
品質退款率從字面上理解,就知道它與商品品質掛鉤。目前品質退款頁面已經提供明細數據可以查看,可進去【商家中心】—【店鋪管理】—【店鋪品質管理】點擊"品質退款明細數據"查閱。
品質退款率計算公式:店鋪品質退款總筆數/成交筆數
品質退款率過高,該款寶貝被抽檢的幾率會大大增加。
3)DSR評分迅速下滑
DSR的波動情況很能說明問題,畢竟在打分中直接就有【寶貝與描述相符】這一選項。
4)明顯不合常理的價格
明顯存在問題的產品也會被抽檢,比如說80元的蠶絲被,50塊的鉑金戒指,這種明顯跟常理不符的商品都會被列入重點抽檢池中。
天貓質檢機構
目前公佈的天貓抽檢的質檢機構有下圖所示的幾家,如果有被抽檢的話,大家也可以從【商家中心】-【店鋪品質管理】-【品質違規】-【查看詳情】的質檢報告中找到對應的質檢機構。
關於新規
近期天貓籌劃向眾多行業推行新的抽檢規則,它比原有的懲處更人性化,分階梯式的應對質檢不合格產品。由原來的一刀切刪除商品變為商品先監管,可整改,可重新上架銷售。當然涉嫌欺詐等嚴重違規情形除外。(此次不涉及“描述不符”與“標識標籤不合格”。這兩類一般違規將繼續原有的規則進行處置。)
具體的“各品類產品品質抽檢行為規範細則”調整公開徵求意見可查閱:
https://rule.tmall.com/trulecycleDetail.htm?spm=a211vu.11758832.0.0&taskId=336
行業類目
繼紡織品、食品、醫藥三大行業之後,新規涉及到的行業包含:電器、手機、數碼、家居、家裝、美妝、母嬰玩具、珠寶飾品、圖書音像、洗護、箱包、鞋類、運動戶外。
抽檢處理步驟
抽檢不符合平臺規定處置步驟:先通知,同時商品監管,再申訴/複檢,最後處置店鋪(扣分/扣違約金)。 商品可整改,恢復上架後,二次抽檢。
詳情說明:
第一步:通知商家被抽檢,及不符合規定的商品及具體項目;
第二步:商品監管;(監管期內商品不可編輯,不可上架,不可銷售)
第三步:商家申訴,或複檢。(15天有效期)
第四步:申訴通過或複檢合格,則商品監管撤銷,商家可隨時恢復上架。
商家需要注意的是:
1、天貓抽檢自處罰日期開始15天內查看進行申訴或者複檢;申訴必須在10天內發起,發起後5天內提交憑證並確認,逾期入口將關閉。
2、複檢和申訴無法同時進行,且各僅有一次機會。複檢入口:【商家中心】-【店鋪品質管理】
一般質檢機構會購買大於等於2件的商品,並會留樣。若發起複檢申請,會拿剩餘的樣品進行檢測,若無留樣,則有可能不支持複檢。
申訴不通過或複檢不合格
1)對店鋪進行扣分/扣除違約金;
違約金係數影響因素
30天付款顧客數量、30天商品GMV、30天商品gmv店鋪佔比、30天自主退貨退款時長、30天糾紛退款率等,隨模型的不斷升級優化,有新增因素再同步。
2)商家可申請整改(店鋪處置7天后可申請),提交整改資料,簽署質量保證書;(整改資料不限於整改過程照片、整改報告書、檢測報告等。質量保證書為線上簽署)
3)商品監管撤銷;
4)對整改通過的商品進行再次抽檢,確認整改效果;
5)新規適用行業明細,詳見各行業抽檢規範細則;
各個類目抽檢規範請前往
https://www.tmall.com/wow/seller/act/pinkongcheck
阿里對品質的要求逐年升級,這種態度隨之會體現在最新的規則還有行動上,像阿里質檢、售假高壓線“三振出局”、DSR評分季度考核制無不強調阿里對假貨還有差店差寶貝的清退意識。有多少小有名氣的品牌因為不符合國家標準被平臺驅逐,有多少爆款因為質檢不合格直接秒死。
所以雙十一臨近前,請商家們儘量做好品質把控,避免影響年底的大促。
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