无需安装，用完即走，触手可及，入口丰富，渗透力强……微信小程序自上线一年多以来，正悄然显现着它的威力。
尤其是2018年前后，小程序在社交电商、小游戏领域的火热，再有百度、阿里、今日头条也参与到小程序的撕杀中来，为小程序带来了新的热度。随着微信小程序的流量入口不间断开放，众多企业试水小程序，创造新奇玩法，期望小程序带来“大机会”。
小程序如何去运营推广，最大化发挥它自带的光与热，这是企业一直探索的问题。
优质小程序运营定位
在去年，张小龙提出小程序“用完即走”的概念，但其实还有下半句“走了还会回来”。一个优秀的小程序并非用完即走，而是被用户反复使用。
小程序是产品、工具，还是助力企业宣传的渠道？这是运营者入局小程序之前就必须考虑清楚的。明确定位后可以从细分领域出发，利用双微等社交媒体、视频、户外媒体精准触达各圈层用户群体。 借助用户力量形成裂变传播，借助场景形成沉浸式营销，提升营销效果。宣传时可以展示小程序的功能介绍、Logo、名称及二维码等信息，吸引用户去访问。
随着获客成本越来越高，裂变对于所有行业来说都是一个非常大的难题。其中很大一个原因是因为用户在这些平台上互动是非常困难的，也就是所谓的没有社交属性。
在两个什么样的主体之间构建了一个什么样的连接，就带来了什么样的机会。社交网络是最基本主体之间最基础的连接，是这个世界上最普遍的新高速公路。
因此，充分利用微信的社交心理，找到朋友与朋友之间的关系和用户心态做为传播手段，诸如用户的攀比心、满足感等，会达到意想不到的传播效果。
可想而知，做一款小程序除了要解决用户需求、深挖用户喜好，还有就是对用户进行
场景设定。
微信小程序不同于APP，更多是从用户的角度找场景、策划场景、在场景中完成链接用户的过程。这种从流量思维到场景思维的转变是一种质变，也是微信迫使企业必须这么做的结果。
正如《爆裂》中提到“拉力优于推力”。
以前做流量运营是在外部大量花钱，或用各种方式置换流量，流量进入后就要思考流量如何转化，针对转化的用户再去做留存，不断往前迭代，往前跑，这样一种推力的模型。
而在微信生态下的玩法是拉力，流量来了之后并不想去转化它，我们要思考小程序每一个流量、每一个人进来都是裂变的种子，要想各种方法让它出去。
核心逻辑就是，每个用户都能够帮你做裂变，用户觉得这个小程序很好玩，就传播到社群里，之后再做转化和留存。同时，要在每个转化和留存的用户触点上设计一些让用户再跳出去的场景。
相较于用户裂变、场景设定来获客，运营者也可从小程序入口做点什么。目前，小程序已经开放了很多入口：
附近的小程序、公众号关联、小程序互联、QQ浏览器、聊天管理页等。微信基于小程序的功能和板块都是固定的，但互联网思维千差万别，小程序虽是一股东风，但要想乘风而起，开发新奇玩法必不可少。
例如，健康类小程序可以有效利用用户的运动步数，当步数达到指定数即可兑换一种小礼品，送给自己或者好友。亦或利用分享定位功能，与你的好友来场“不期而遇”。
流量有了，怎么实现用户转化
小程序运营的工作可能会覆盖到市场营销的工作，但又产生了很多更细致的业务流程。原本营销这个概念在互联网公司已经沦为“推广”了，但是在小程序时代，重要性又开始凸显出来。小程序的定位是为用户提供便利服务，没有商业化的服务，最终也是很难持续下去的。所以运营的工作，应该 借鉴营销的思维。
去年4月，某咖啡品牌的“社交咖啡”刷爆朋友圈，通过线上+线下玩法实现了意想不到的转化效果。
线上：你收到朋友送的礼品卡 - 转发到朋友圈表达谢意 - 你再送回给朋友（或送给其它朋友） - 其它朋友收到卡 - 再循环。
线下：朋友收到礼品卡 - 到店消费 - 拍照片发朋友圈展示 - 引导其他朋友也去购买礼品卡 - 转发给朋友的朋友。
由此可见，企业根据自己产品的特点和定位 + 流量 + 玩法，用户转化并不是什么难事。
小程序发展至今，用了一个又一个爆款案例，证明了自身的实力和潜在的商业价值，相信在未来，更多的流量和玩法都会涌入小程序，就看谁先抓住机会，更好的服务用户，便利用户。
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