“中国营销”
2018年即将过去，而
“中国营销”，也正随着时代的发展，“马不停蹄”的向前奔跑。2019年，已经近在眼前，中国营销的下一步棋，该往哪里走？
“中国营销”实战名录
to 2018
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匠心打造的原生产品：故宫口红
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国货中的美学文化贩卖者：百雀羚
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品牌联名，让你“高攀不起”：李宁
匠心打造的原生产品：故宫口红
心心念念的故宫首款彩妆——“故宫口红”，终于诞生了！这是一场历史与颜色的告白仪式，引万千国人“魂牵梦萦”。 “故宫口红”诞生伊始便在营销界引起了轰动。
“故宫这套高级中国风口红，让你从包里拿出它的那一刻，便可成为全场焦点。”为什么故宫要推出这款“故宫口红”？为什么女生明明拥有的口红用也用不完，还是忍不住买买买？你清楚这背后有哪些洞察吗？
雅诗兰黛集团前任董事长Leonard Lauder，最早在20世纪30年代美国经济大萧条时期，就提出“口红效应”的理论；随后，克莱恩消费者产品调查结果，也证实了：经济困难时期，口红的销量会增加。这是一种有趣的经济现象，也被称之为“低价产品偏爱趋势”：
即在经济不景气的情况下，人们仍有强烈的消费欲望，而口红作为一种“廉价的非必要之物”，在经济不景气时，会对消费者起到一种心理安慰作用。换言之，经济衰退让产生一些人为的消费抑制，这样人们手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。
更何况，在女人的世界里，“买买买”似乎是天性，对于口红强烈的占有欲，更是任何时候都无法阻挡的，从口红上做文章，实乃明智之举。
洞察行业脉络，精准营销，比广撒网更有效。
国货中的美学文化贩卖者：百雀羚
众所周知，每年的双11、双12都是消费者掏空腰包疯狂“买买买”的时候，同时也是商家冲业绩争销量的关键时期，购物狂欢节期间很多品牌的营业额，能与全年其他月份数据总额持平。因此，商家们纷纷从几个月前就开始筹划，通过新产品发布、价格调控、活动设计等方面入手，力图在活动期间全面提升自己产品销量。
而从消费者角度看，面对商家纷繁复杂的产品信息和营销手段，难免被搞的头晕眼花，稍有不慎就进入了商家圈套，毕竟买的没有卖的精。然而看了百雀羚2018营销内容之后你会发现，还真是骨骼清奇、剑走偏锋。在营销层面，
虽然话题性佳作不断，但百雀羚仅仅是在做营销吗？从营销角度讲，百雀羚，更像是一个日渐成熟的品牌美学文化贩卖者。
谈及国货，保守、老旧、毫无时尚感的固有观念，极大影响了品牌的推广与传播，为了避免陷入这样的认知漩涡，百雀羚可谓用心良苦，前有刷爆朋友圈的现象级营销《1931》，后有双11更加年轻化的营销手段，百雀羚通过运用漫画大数据、消费者图鉴、消费者与设计师对话等营销方式，给所有国货同行上了生动的一课。
国货要走出去，不但要做好产品、守好根基，更要与时俱进，不断创新。
品牌联名，让你“高攀不起”：李宁
2018年是Li Ning收获颇多的一年：“虎鹤双形”限量卫衣、蝴蝶2018 NYFW运动鞋、悟道2 ACE NYFW等单品，几乎全部火爆售罄，火遍整个社交网络。而近来，Li Ning联手红旗创造出的联名限定服饰，更是潮到滴水，网友纷纷调侃道：“以前没钱买李宁，现在没钱买李宁”。
Li Ning和红旗合作推出的联名单品涉及卫衣、连帽衫等款式，饱含了浓郁的中国范儿。也许你会觉得奇怪，看似八竿子打不着的两个品牌是如何走到一起的？
一位是从运动品牌向国潮时尚品牌转变的Li Ning，一位是在某种意义上代表着国家形象的红旗汽车，双方的结合颇有点众望所归的意味。把“中国制造”的硬核——中国的文化，与潮范、时髦感结合的天衣无缝的同时，Li Ning也让品牌重回年轻时代，充满青春与活力。
Li Ning今年的联名系列，实打实的市场口碑双丰收：除了惊艳四座的 2019 春夏系列外，与洛杉矶街牌 XLARGE 的首度合作；与夏威夷的街头艺术家 OG SLICK合作，将其品牌BOX图案以「SLICK」式的美学重塑，创作出了“LN Hands”的全新造型；还有“少不入川，老不出蜀”的Li Ning× 1807 × WED联名系列，更创意十足，博人眼球！
跨界？联名？
颠覆刻板认知！打破品牌印象！
未来，将有更多国货，让你“高攀不起”。
2019
“中国营销”，赢在未来
正如张泉灵所说：时代抛弃你时，连一声再见都不会说。
对于“中国营销”，同样如是。纵观国内营销市场，对待营销内容有些激进，甚至浮躁，缺少专业态度和敬畏之心，与其摇头叹息，不如回首数数这一路上的脚印，看看能否为2019积蓄些灵感，时代浪潮正滚滚而来，这时候亟需有人站出来，引导潮水的方向。
从旗袍中山装到短裙牛仔裤、从人力黄包车到高铁动车、从百货大楼到各大电商平台……中国人的生活方式和审美品位，正随着时代的变迁而与时俱进着。2018国潮国风盛行的背后，反应出的是新一代中国消费者的审美自信，这种审美自信的背后是整个中国经济、文化发展，以及中国年轻人重新对中国与世界关系的认识。这个变化的背后可能是一个意义深远的开始。预示着，关于产品审美、品牌价值观这些方面的话语权，将慢慢回到尊重和再创造中国审美的基础之上来。
就像鲁迅先生说的，“民族的，才是世界的”，显然，这个时代已经来临，属于“中国营销”的崛起，近在眼前了！
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