一年一度的雙11如期而至，各家企業都在為這一重要的電商節日使出渾身解數不遺餘力，手機行業更是如此。近幾年耀米之爭一直存在，更因換機週期的延長與市場環境的變化而愈演愈烈。不過從這次雙11戰報來看，榮耀雙11表現不俗妥妥的稱王。其實，榮耀雙11傳來捷報的同時，也印證了那個道理：掌握創新技術方能C位稱王。
<strong>榮耀雙11稱王，自研科技功不可沒
截至11月11日24:00，榮耀獲天貓平臺手機品牌銷量、手機品類品牌官方旗艦店銷量&銷售額三冠王；在京東平臺包攬11月11日手機銷量&銷售額，以及11.1～11.11手機累計銷量&安卓手機累計銷售額四冠王。且天貓平臺品牌銷量、京東平臺銷量&銷售額均超越蘋果。在手機行業遇冷的情況下，榮耀不僅逆勢上揚，雙11更是在天貓京東雙平臺實現全面奪冠，令業界震驚。
榮耀之所以現在能做的這麼好，達到一個行業的頂峰水平，證明這個品牌與產品肯定有兩把刷子。這個“刷子”在手機行業中就體現為創新技術。
榮耀雙11大促如此成功，與榮耀一直以來的技術創新有著極大關係。國產手機的CPU一直採用國外高通驍龍或聯發科處理器，性能一般的同時還要受制於人，並不利於國產手機自主發展。但對榮耀的影響卻絲毫沒有，自家的麒麟980處理器基於7nm工藝製成，集成了69億個晶體管。據TSMC的官方統計，相比上一代旗艦10nm工藝製程的麒麟970，980性能提升約20%，能效提升約40%，邏輯電路密度提升60%，即原來的1.6倍。使用Lali-G76的GPU圖形處理能力更強大。安兔兔跑分更是跑出了302608分，甚至超過大多數高通旗艦芯片驍龍845手機的分數。
如果說強大的麒麟980處理器是榮耀手機的根基，那麼GPU Turbo這項嚇人的技術就成了榮耀手機馳騁手機疆場的必殺技。這項技術打通了EMUI操作系統及GPU、CPU之間的處理瓶頸，使圖形處理效率提升高達60%，SOC功耗降低30%。實現了手機圖形處理的巨大突破，熱門遊戲滿幀運行。而且這項技術的未來前景十分可期，包括AR、VR、3D交互等都大有可為。最重要的是，無論麒麟980處理器還是GPU Turbo這個嚇人利器都是榮耀自研技術，不用看人家臉色是一件多麼幸福的事。
<strong>榮耀創新緊貼用戶需求，與年輕人同行
對於一款手機產品而言，產品如何打磨，外觀怎麼設計以及加入哪些技術都很值得研究，蘋果創始人喬布斯曾經說過，“手機產品的創新並非簡單的加減法，而是科技與人文藝術的完美結合”。的確，很多手機產品一味的改變外觀或是增加功能，卻不知這些加法對於用戶來說是否需要與合適。
在這點上，榮耀的外觀、功能和所加入的技術更為合理，因為這並非是榮耀的產品經理拍拍腦門想出來的，而是根據年輕用戶特徵，用年輕人喜歡的方式和年輕人溝通而來的。比如榮耀Magic2的魔法全視屏和智慧生命體YOYO的出現。YOYO的出現不僅代表了新奇和炫酷，更是智能手機里程碑意義的人格化特質和全新維度的革新體驗，它以榮耀強大技術能力為依託，智商高達4556分。YOYO並不是語音助手，而是具有高智商的智慧生命體，具備了像人一樣的思路和能力。
YOYO的出現，恰恰是榮耀Magic2詮釋“科技理想主義”的同時，洞悉年輕用戶特徵與手機潮流風向後，進行的技術創新。以YOYO為代表的技術升維和軟件創新的想象力，也成為智能手機市場未來需要技術發力和創新佈局的新戰場，手機行業需要這種打造智能手機智慧生命體的新生態。11.11當日榮耀Magic2獲天貓&京東平臺4000-5000價位段手機銷量&銷售額雙冠王的戰績，也說明年輕消費者對此看好。
<strong>小米和榮耀的對比，營銷與技術的博弈
國外企業的產品之所以經久不衰，與其本身技術過硬和產品品質有著很大關聯。不知從何時起，國內手機廠商一味追求利益最大化，把營銷放在了創新和研發的前面，這種本末倒置的做法勢必不會長久。小米和榮耀在手機市場中的爭奪，其實就是一段營銷與技術相互博弈的爭鬥史。
小米手機誕生以來，一直以性價比搶佔市場，這也令不少用戶以為小米是廉價品的代表，於是小米為了佈局中高端市場，相繼發佈了小米8和小米MIX3，雖然看上去加入了不少黑科技，但本質並未改變且收效甚微。並且據公開數據顯示，2017年小米營銷費用高達52.3億，佔整體開支的4.6%，而產品研發費用僅為31.5億，佔整體開支的2.7%。營銷費用大於研發費用，錢都花在哪兒了，相信聰明的用戶一眼就能看透。
反觀榮耀手機，無論榮耀8X還是Magic2，無論產品自身還是創新技術的加持，都體現出榮耀以技術為本的研發和經營理念。同時，華為2017財報顯示，華為2017年研發費用同比增長17.4%，達到896.9億元，佔據集團2017年全年收入的14.9%，十年累計研發投入超3,940億人民幣。榮耀營銷投入的費用佔比不到總營收3%，在所有手機企業中佔比最低。技術引發費用大於營銷費用，這與小米形成了鮮明的對比。
從上面的對比和多款產品的技術要素可以看出，榮耀已經開始以技術為主導作為主要驅動力，更注重產品的創新與品質；但小米還是以營銷為主導的模式，更注重性價比和營銷噱頭。從品牌高端化的進展來看，榮耀逆勢增長超越了小米，進展順利的同時襯托出小米的發展緩慢。
<strong>未來手機走向已定，創新技術C位稱王
眾所周知，從2016年開始國內智能手機市場增速趨緩，2017年更是出現出貨量下滑的情況，到了2018年整體環境與出貨量已經不盡如人意，但就在這樣手機市場艱難的大背景下，榮耀卻連續三年奪冠，恰恰證明了聚焦“品質、創新和服務”是正確的選擇。隨著國內消費升級，如果說以往用戶只是一味追求“性價比”，認為便宜比品質更重要的話，那麼未來一定會關注“質價比”，願意選擇更好的功能和更優秀的產品品質。
榮耀在2018雙11中取得天貓三冠、京東四冠，三超蘋果的傲人戰績，可能不少國產手機廠商會眼紅，但是任何成績都來之不易。當蘋果開始裹步不前，越來越多的國產手機廠商亦步亦趨的微創新時，榮耀卻在未雨綢繆提前佈局，無論確定前瞻性的經營理念還是一心自研核心技術，都說明榮耀奪冠稱王實至名歸，意義重大。
微創新可以，但容易引發同質化問題且極易被模仿。只有真正意義上的創新，掌握核心技術的創新才能吸引用戶購買，才有力手機行業長遠發展。從榮耀雙11稱王也能看到，未來手機行業一定是技術主導才能滿足用戶需求，從而引領手機行業的潮流，進而擔任起領頭羊的角色。雙11堪稱手機行業最後的重要戰役，榮耀在雙11稱王意味著今年完美收官。儘管今年中國市場和經濟整體低迷，但越是如此越襯托出榮耀的精彩綻放。
未來手機行業必定是得技術者得天下，正如榮耀總裁趙明在GMIC2018大會上所說：“我們有理由相信，只要榮耀在技術上堅持創新並不斷突破、用笨鳥的精神去做產品不忘初心，行業的春天就在眼前。”希望更多的中國企業能夠找準方向，仔細研發專業技術，通過不斷的積累走出寒冬走向全球，真正做到長風破浪總有時。
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