新·產品
<strong>《日本花王集團進軍定製護膚品市場，根據個人基因信息量身打造》
消費者對“個人專屬”需求的進一步增長，促使個性化定製在各行各業落地開花。
近年來在美容行業更是形成了一股浪潮，各大知名品牌相繼推出相應的服務和產品。最新趕上這波潮流是日本日化巨頭花王集團（Kao Corporation）。<strong>花王集團日前表示，將在2019年推出基於基因信息的定製護膚品。看好個性化定製市場的自然不止花王一家。今年3月，資生堂集團推出個性化定製護膚系統 Optune 的測試版，意在為消費者提供完全個性化的定製護膚品。（華麗志）
<strong>· 洞 察·
相比其他的大型日化集團，花王集團的營銷戰略一直稍顯保守。但由於各類新興小眾品牌的崛起，為避免失去更多的市場份額，推出定製化創新型產品勢在必行。一方面，千禧一代是各類小眾品牌的重要市場推手，而具有強針對性和更優體驗感的個性化定製護膚品可以看作是是市場為響應千禧一代的護膚美容需求而生的；另一方面，美國的Function of Beauty和Prose，日本的Sparty都在定製化產品領域都取得不俗的成績，個性化定製洗護產品和護膚品也正逐漸成為新的美容市場趨勢。
新·戰略
<strong>《「大英博物館X蘭歐酒店」在青島開了家酒店》
<strong>在青島剛剛開業的首家大英博物館官方授權的合作酒店，為尚美生活集團下屬的蘭歐酒店品牌。
作為大英博物館在全球授權的第一家酒店，蘭歐和業主的合作沒有采用通常的管理服務模式，而是採用了純租賃+自己改造的模式，從設計到裝修全部由蘭歐和大英博物館合作完成。
除了常規的房間、大堂、健身房之外，酒店開設了大英博物館文創零售區，用於銷售和大英博物館聯合開發的相關的衍生品及聯名家居用品，而走廊和大堂也會懸掛大英博物館授權的展品。值得關注的是，酒店和大英博物館一起為酒店二次創作了10組圖形，用於房間的生活用品。例如上古神針針線包、大叔的浴事浴帽，優雅叉腰希臘女拖鞋等。（36氪）
<strong>· 洞 察·
大英博物館可以說是IP界的跨界大玩家，而且每次都做得還不錯。因此大英博物館這次的IP新玩法，酒店+博物館模式帶來的新消費場景是值得期待的。跨界酒店模式對IP品牌而言，是一種有效、長期的線下宣傳，同時也帶給了酒店更大的溢價空間。酒店是天然的線下流量入口，通過售賣IP授權產品，可以幫助酒店顯著提升客流量和坪效。
新·戰略
<strong>《亞馬遜全球開店推“時尚+”項目》
亞馬遜全球開店中國今天宣佈在華推出“時尚+”項目，進一步助力中國時尚品類賣家通過出口在海外開拓時尚業務、打造自主品牌。據介紹，“時尚+”項目覆蓋服飾、鞋靴、珠寶、手錶和箱包五大品類。亞馬遜全球開店 “時尚+”項目具體內容包括三方面：為時尚品類賣家提供專屬服務團隊；服務多種類型賣家、覆蓋不同發展階段；運用亞馬遜全球創新技術及工具為賣家提供趨勢指導。（億邦動力網）
<strong>· 洞 察·
新零售品牌和消費新品種眾多，產品有多樣性和高性價比的生產成本等特點，中國市場有很多值得借鑑的地方和待深挖的價值。<strong>亞馬遜的“時尚+”項目在幫助中國的各類賣家出海的同時實際上也在探究中國市場與國外零售市場無縫對接的可能性。
新·模式
<strong>《WeWork 和百聯達成合作，聯合辦公能讓老商場變時髦嗎？》
聯合辦公品牌 WeWork 近日宣佈和百聯旗下的百聯資產控股達成深度合作，開發城市存量地產項目。這是繼 WeWork 今年 4 月收購中國聯合辦公空間裸心社之後，第二起可能獲得大量辦公空間的商業合作。
雙方第一個合作的項目“百空間”將在 2018 年底開業，這家百空間的會員和 WeWork 其他空間一樣享受品牌會員權益。百聯表示，將很快在上海北寶興路推出融合辦公、公寓、社區商業業態的“百興匯”，同樣包含 WeWork 入駐；在蘇州河邊也將有一些倉庫物業會調整為聯合辦公。（好奇心日報）
<strong>· 洞 察·
聯合辦公品牌+商場的結合將會是聯合辦公的新落地場景，同時也是購物中心創新的商業模式，如果這一個結合模式可以成功，那麼將會為目前已經進入競爭白熱化階段的聯合辦公市場拓展了場景應用的新維度和為傳統的購物中心帶來新的商業模式和更多的人流。
新·技術
<strong>《德國消費品巨頭漢高推出素食美容新品牌 Nature Box》
<strong>德國消費品巨頭漢高集團（Henkel AG）加入素食美容行列。
近日，漢高推出了名為“Nature Box”的全新美容品牌，主打素食洗護和美容產品。Nature Box 專門提供用冷壓油、純素食配方和可持續原料生產的護髮和美容產品。Nature Box 將推出5條產品線，所有產品的包裝都鼓勵消費者回收利用，其中25%的包裝是由消費後再生塑料製成的。
為了堅持可持續發展的理念，Nature Box 將與印度和尼日利亞的國際發展組織合作，支持當地農民用可持續的方法種植瓜爾膠和棕櫚油等原料。（華麗志）
<strong>· 洞 察·
漢高集團一直都堅持本身的可持續發展理念，一直積極參與世界性的環保組織（New Plastic Economy和Plastic Bank等）的環保活動，這次推出素食洗護和美容產品比起說是產品創新，更多的是以技術創新來推動產品的原料和生產過程的可持續環保進程，一方面符合集團的價值觀，另一方面是回應消費者對天然產品的需求。
看不夠
“36氪創新諮詢”微信公眾號在等你。
掃描下方二維碼，或微信搜索“36氪創新諮詢”（ID: Kr8-36Kr-Innovation），創新不落人後。
閱讀更多 36氪 的文章
