《頭號玩家》的“彩蛋”找不齊？等不及《名偵探柯南：零之執行人》上映？不妨來看看這組懸疑推理新片，全新BMW 5系成了片中最大的主角。
寶馬或許從沒想過，旗下產品會成為影視作品的主角，這家汽車製造商顯然也無意與4月上映的《名偵探柯南》最新劇場版爭奪觀眾。但從即將發生的情況看，他們似乎難以抗拒這一點。
汽車短視頻製作公司馬達視頻週三（4月11日）上線了一組懸疑微電影，華晨寶馬旗下中大型豪華轎車——2018款全新BMW 5系Li成為片中最重要的角色。
影片分為“初心篇”及“選擇篇”兩部分，分別從男女主人公不同的視角展示了新時代精英在積極進取的同時所面臨的一些內在挑戰，並向受眾提出了兩個堪稱宏大卻又對現代人極富現實意義的命題：什麼是我們為事業而拼搏的最初動機？當生活與事業發生衝突時，我們究竟該如何選擇？
這組微電影在價值觀方面展現出了尊重初心、珍視家庭、溫情脈脈的一面，同時其片長又被控制在5分鐘左右。這意味著，在故事脈絡和劇情走向上，影片不可能與那些激進的實驗性電影一樣採用較為跳躍的非線性敘事，少數觀眾也因而可以在全片進入高潮之前就前述問題的答案做出判斷。
然而，導演和編劇在影片的風格處理、分寸拿捏及節奏掌控等方面顯然擁有出眾的想法。尤為重要的是，他們將此類靈感成功轉化成了一些頗為有趣的“調料”——懸疑及推理元素就是其中最具辨識度的一種。
當男女主人公在失去意識的狀態下被不明來路的第三方帶入謎城，觀眾的情緒便開始與劇中人物產生交互——他們緣何被捲入這場“陰謀”？他們將如何走出謎城？而BMW 5系Li，又將如何在主人公脫困過程中發揮作用？
這一系列問題將引導觀眾沉浸到劇情中，並在後者的觀影過程中逐一得到解答。
一方面，懸疑推理成分在影片中的出現可將觀眾感到乏味的風險降到最低。關於這一點，從去年開始大熱的懸疑劇集和電影已經印證了觀眾的態度。
另一方面，適時且適當的驚悚元素又將充分衝擊人們的感官，恰如你在肋間的隱秘部位悄悄文上戀人的名字。此外，合理的敘事節奏也是帶動觀眾情緒的重要手段。隨著劇情的快速推進，人們甚至能因影片所營造的緊迫感而清晰感受到BMW 5系Li背後“時不我待”的品牌主張。
在這種情況下，人們是否能被主題打動便已無關影片的宏旨。相反，對故事講述方式的考量將具有更高優先級——這恐怕也是《十一羅漢》、《東方列車謀殺案》、《忠犬八公》等經典影片被一再翻拍，卻仍能取得比原版更大成功的原因。
是的，影片製作方顯然善於在現代的時代框架下處理“老派故事”的敘述方式，並令其為觀眾帶來新的驚喜。這一點恰如寶馬，這家擁有百年曆史的汽車製造商至今仍能不斷地在其最新產品中注入恪守百年的品牌基因。
以影片中主角的座駕2018款全新BMW 5系Li為例，BMW 530Li車型所搭載的發動機最大輸出功率高達185千瓦，峰值扭矩350牛•米，百公里加速6.9秒，旗艦車型BMW 540 Li最大輸出功率250千瓦，只需5.6秒即可時速破百。即便是新增的入門款BMW 525Li，其發動機最大輸出功率也達到了135千瓦，峰值扭矩290牛•米，配合最新8速手自一體變速箱，百公里加速耗時僅需8.4秒。
輔以xDrive全輪驅動系統、新型鋁製雙叉臂前橋和五連桿後橋，外加針對中國路況及用戶駕駛習慣進行的本土化調校，新車可在運動與舒適間更好地實現平衡。此外，同級獨有的自適應舒適型底盤、動態減震控制系統、後橋空氣懸掛以及多種模式可選的駕駛體驗控制系統將確保這款中大型豪華轎車擁有寶馬引以為傲的操控性能，同時向駕乘者提供更為舒適奢華的出行體驗。
在時下流行的“電影彩蛋”問題上，這組微電影採用了與斯皮爾伯格新片——《頭號玩家》（Ready Player One）相似的做法。後者除了在主線中講述了遊戲玩家尋找遊戲“彩蛋”的冒險經歷，還因在全片中預留了119個“彩蛋”而得到觀影者的廣泛討論。
與《頭號玩家》不同的是，本片導演所設置的“彩蛋”並沒有嘗試為“內行”或“鐵桿粉絲”構建一個具有排他性的圈子。雖然僅依靠寶馬現有的中國車主，這組微電影或許就能輕鬆創造超過300萬次的點擊量，但影片製作方顯然希望在“比默”（bimmer，原指寶馬汽車，後被引申為寶馬粉絲）和“非比默”人群之間營造一個公平的“尋蛋”環境。
10.25英寸中央顯示屏、BMW iDrive人機交互系統、高級Dakota真皮座椅、感應電動尾門、無鑰匙啟動系統、12.3英寸數字儀表盤、車載WiFi熱點、BMW專業級導航系統、迎賓光毯、主動巡航控制系統、車道保持輔助系統、帶自動剎停的轉向及主動車道跟蹤、緊急避讓功能、自然語音控制、Bowers & Wilkins鑽石環繞音響、無線Apple CarPlay……無論你對2018款BMW 5系車型是否熟悉，都不難在影片中找到這些“彩蛋”。
設置“彩蛋”的做法將幫助微電影打破受眾侷限，有效提高融入性。豪華汽車製造商將微電影作為營銷載體的做法不乏其例，但充分調動受眾的代入感始終是營銷專家在嘗試影視推廣時所需面對的一道難題。
儘管本次的系列微電影並非汽車製造商官方出品，但它們在觀眾群體中所能引起的共鳴卻足以令寶馬的競爭對手感到豔羨。這組作品的真正價值是，成功在故事體系內削弱了BMW 5系Li的商品屬性，從而令它們看上去不再冷漠。
在影片中，2018款BMW 5系Li成了男女主人公在危急關頭唯一值得信賴的夥伴，而幾乎每一項豪華、科技及舒適性配置的出現均成為主人公脫困的必要步驟。無線CarPlay功能的亮相便是其中最亮眼的一例。
讓我們設身處地地想一下，當一個身處險境的人只剩下30分鐘來尋找逃出生天的方法，如果還需要先面對一個雜亂無章的中控臺、處理一大堆數據線，將會是什麼心情？
而無線CarPlay配合無線充電功能同時使用 ，則將徹底告別數據線，為駕駛者隨時留出一個毫無遮擋的操作區域——這無疑將為儘快脫困創造了可能。
除此之外，女主人公在全景星空天窗下尋獲線索、Bowers & Wilkins音響令男主人公的心緒得到片刻安寧、高速行駛的車輛在高牆之前自動剎停……諸如此類的細節都為劇情的推動增加了合理性。
應該說，馬達視頻推出的這組微電影向我們展示了一個更加多元化的寶馬——它既是一家跨越百年的豪華汽車製造企業，也是一位讓人樂於聆聽的故事講述者，既是傳統價值觀的守護者，也是創新技術的佈道者。
事實上，導演在作品中留給我們的最大懸念在於，真正對男女主人公發起這些靈魂拷問的究竟是誰？是逐漸崛起的人工智能？還是掙扎在事業與生活之間的自己？抑或是希望幫助用戶尋回初心、做對選擇的寶馬品牌？
這一懸念，或許應當由你親自揭開。
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