2018年90後時尚生活形態研究

<strong>核心摘要

<strong>90後成長環境：

<strong>90後線上時尚資訊瀏覽偏好：90後在時尚資訊瀏覽上訴求度更強，更擅長找到自己想要的信息。短視頻是他們最青睞的時尚資訊形式，並且更喜歡花時間在微博/微信和短視頻APP上。 從時尚內容上看，90後在“明星周邊“和”博主街拍“展示出更濃厚的興趣。

<strong>90後時尚購物行為：從購買因素看，90後在購買服飾時，更重視產品本身的品質與設計，而在鞋靴、香水美妝等選擇上，優質內容推薦成為重要參考依據。90後對時尚消費品的購買更高頻，願意為之買單，時尚消費潛力巨大。其中高端時尚人群從時尚資訊瀏覽行為來看，專業性需求更強。

<strong>90後成長環境及時尚態度▌90後成長環境關鍵詞：互聯網

<strong>互聯網原住民，逐步成長為消費主力軍

90後可謂是與中國互聯網“同步成長”，他們是移動互聯網的天生使用者，也對互聯網環境的改變更加敏銳。隨著90後全面進入社會，他們在社交平臺、消費平臺的話語權不斷增加。截至2018年6月，20-29歲年齡段網民，即90後們佔比最高，達27.9%。

<strong>▌媒介與資訊環境

<strong>短視頻時代來臨，社交與電商融合加深

根據艾瑞移動端網絡行為監測產品mUserTracker監測數據，截止到2018年11月，<strong>短視頻的月獨立用戶（設備）達到7.2億，其中90後00後月獨立用戶數達到3.94億，媒介年輕化特徵明顯。從網絡新聞、博客、微博公眾號、電商站內內容，再到短視頻，用戶獲取內容方式多樣化的同時，內容與電商的融合加深，用戶購買路徑大大縮短，內容+電商的模式受到追捧。

<strong>▌90後時尚態度和品牌營銷方式偏好

<strong>追求個性化和品質感，更關注自我

90後不願跟風，有自己獨特的時尚追求，重視品牌概念與自身個性是否相符，樂意嘗試小眾品牌，對好物有自己的堅持。同時90後從小接觸多元信息並能高效處理，對資訊的獲取精準、不盲從，對廣告也逐漸呈現出相對客觀的態勢。

對於90後人群，時尚廣告吸引因素中選擇人數最多的選項都聚焦自身的需求和喜好。

<strong>90後線上時尚資訊瀏覽偏好

<strong>▌90後瀏覽時尚資訊的訴求和習慣

<strong>訴求度更強、更擅長找到自己想要的信息

作為互聯網原住民，90後獲取線上信息廣泛、快速且精準。時尚資訊已成為其日常汲取信息套餐的一部分，對自身穿搭、化妝提供參考，甚至直接觸發購物行為。

<strong>▌90後瀏覽時尚資訊行為

<strong>逾六成90後每天瀏覽時尚資訊，瀏覽行為更高頻

在時尚資訊獲取上，90後展現出高度發達的時尚觸覺和熱忱，瀏覽行為更高頻、更投入。28.3%的90後每天瀏覽3次以上時尚資訊，較80後相比，TGI高達122。

<strong>▌90後對時尚資訊的形式偏好

<strong>對短視頻青睞有加，內容為王

短視頻以“短、快、潮”的特色和更容易與社交場景融合的屬性，成為最受90後喜愛的線上資訊形式。

而在信息爆炸時代，信息的曝光度被稀釋，年輕的時尚消費者們對真正“有質量”、“有價值”的資訊內容仍有著旺盛需求。

<strong>▌90後關注時尚資訊渠道

<strong>信息來源豐富且多元，短視頻和社交平臺粘性更強

對於90後來說，時尚已不僅僅是資訊的一種形式，而是和購物、娛樂、社交等多重維度相互融合，各大平臺以多元的形式和豐富的內容來爭奪90後的時尚注意力。其中，社交屬性更強的微博/微信和短視頻APP獲得年輕人更多的時間，同時也迎合用戶互動和自我表達的訴求。

<strong>▌90後關注時尚資訊類別

<strong>資訊升級：不滿足於基礎時尚類別

服飾和鞋靴作為基礎類時尚單品，受到最廣泛的關注度。但相比較80後，90後的時尚資訊需求已從基礎類升級，他們的時尚注意力進一步轉移到進階性的珠寶腕錶、明星、美妝等。

<strong>▌90後關注時尚資訊內容

<strong>明星和博主的話語權更大

穿搭推薦和護膚心得均獲得半數以上90後的關注。<strong>相比較80後，他們在“明星周邊”和“博主街拍”展示出更濃厚的興趣。博主模式作為低成本高轉化的優質流量方案，其互動性強、生活化、實用性強的特點牢牢吸引90後。同時90後追逐明星相關的時尚資訊，既滿足對最新潮流的關注，也迎合了娛樂性。

<strong>90後時尚購買行為▌時尚消費品購買

<strong>優質內容對產品購買影響顯著

服飾作為基礎的時尚單品，90後有一定的瞭解和自己的偏好，因而在購買時更加關注產品本身的品質與設計。而90後對鞋靴、箱包、香水美妝和珠寶腕錶等進階性時尚產品需求升級，優質內容推薦成為他們購買產品時的重要參考依據。

<strong>▌時尚消費品購買頻率與花費

<strong>四成以上90後每週至少購買一次時尚單品時尚消費潛力巨大

隨著90後消費觀念與時尚觀念的升級，為追求更好的時尚體驗，對時尚單品需求不斷增大，約40%的90後每週至少下單一筆。<strong>在時尚消費上，90後顯示出巨大的消費潛力，中高價位時尚消費品購買人群佔大多數。美妝品類中，中高檔品牌消費者年輕化趨勢顯著。

<strong>▌90後高端時尚消費人群

<strong>專業性需求更強

對90後高端時尚消費人群來說，他們在時尚產品與品牌選擇上訴求度更強，滿足基礎時尚資訊要求的同時，追求更專業的平臺從而獲得更好的時尚體驗。在時尚資訊渠道選擇上，時尚網站和時尚紙質雜誌也很重要。時尚賬號的關注上，專業時尚媒體佔據主導，迎合了90後高端時尚人群對高品質、專業性的需求。

<strong>行業案例-以YOKA時尚為例

<strong>90後人群為YOKA時尚訪問的主力軍

根據艾瑞PC端網絡行為監測產品IUserTracker數據顯示，YOKA時尚站近半年來平均月度覆蓋人群中90後佔比為53%，且相比其他時尚網站，90後用戶TGI為109，網站年輕化特徵更明顯。

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<strong>全方位佈局，承包90後的時尚生活

YOKA時尚多方位佈局以滿足90後日益增長的時尚需求。

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