商界励志传奇:澳州首富克里·帕克与他的传媒王国

2005年12月26日,澳大利亚的商界奇才克里·帕克安静辞世,他的朋友以及竞争对手——原籍澳大利亚的传媒大亨,新闻集团老板鲁伯特·默多克说,失去了帕克的商业世界少了更多的火药味跟趣味。的确帕克的一生从来没有安静过,随着财富的迅速累积,或褒或贬的喧闹一直萦绕在他周围。

商业成功绝对不应该仅仅是赤裸裸的数字叠加,但是帕克作为澳大利亚最具影响力的家族企业领军人物,他竭燃一生缔造商业帝国的故事确实一直没有离开过大众的话题中心,离世一周以前,帕克已经清楚的知道自己的病情,心脏和肾脏功能严重衰竭,但是他拒绝进行透析治疗,一直照顾帕克的心脏病医生回忆了帕克在生命最后一刻的选择,“<strong>他不希望借助仪器,拒绝治疗是为了保留最后的尊严”。从八年前发现心脏病和肾衰竭至今,帕克一直选择了抗争,和病魔抗争,他希望主宰世界甚至自己的生命,即使面对自己无法逆转的自然规律,身高1米9的他也要高昂着头走过去。当他转身回看这个曾经留下很多难忘回忆的世界时,依然保持自信的微笑。帕克的微笑,曾经被对手形容为流露出<strong>鳄鱼撕裂食物之前的凶残与贪婪,但震慑对手恰恰是帕克与命运抗争并且屡屡赢得最终胜利的秘密武器。

商界励志传奇:澳州首富克里·帕克与他的传媒王国

1991年11月,帕克参加印刷媒体议会

<strong>从不被看好的“傻瓜”到临危受命接管家族企业

就命运而论,帕克原本是要注定扮演败家子的角色的,他的幼年、少年、青年的生活经历实在让人无法相信他会成功,在学校里有诵读障碍的他,受老师和同学嘲笑,被当作傻瓜来看待,在家里他的父亲训斥、奚落甚至惩罚,公开的把他视为笨蛋。帕克19岁加入父亲的每日电讯报工作,除了写作能力差、没当过记者以外,出版业里的行当帕克全干过,但是却几乎没有收到过任何奖励,父亲经常在公众场合和别人面前训他。

1974年帕克的父亲去世给他留下了一个庞大的媒体帝国——<strong>PBL、两家电视台、五个广播电台、九家周报和澳大利亚最大的两家杂志出版公司,但是父亲留下的也是一个危机四伏的局面,一方面由于帕克父亲在世时垄断一切,对家族的整个产业如何生存下去他还没有清晰的概念;另一方面,家族媒体正在遭遇竞争对手的重重围攻,还没有摸准一切的帕克牢牢守住了一个信念:<strong>对朋友要忠,对对手要狠,不要管别人在背后议论你

首次出手一鸣惊人,让人刮目相看

1975年帕克在商业世界的第一次大手笔和独到眼光震撼了人们,扭转了公司和外界将他看作“老帕克的傻瓜小儿子”的印象。凭借敏锐的商业直觉,帕克认识到多元化的体育节目将成为大众的选择,于是帕克领导下的PBL,毅然出资100万澳元,换的澳洲高尔夫公开锦标赛三年的电视转播权。当1975年10月,帕克的公开赛首次由电视台转播时,场面如同世界其他大赛那样壮观,他在世界大赛中首次在18个洞穴中各安置一架摄像机,画面非常清晰,更主要的是,如此的装备场地还吸引了18个广告商,投资迅速收回,帕克也首次获得了自己作为合格帕克家族传人的自信。当时媒体都在一窝蜂地追捧橄榄球和篮球,根本没有人意识到这样的投入会是一次如此可观的获利回报。

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1977年克里·帕克在某高尔夫球场

转战板球,出师不利

帕克首次出击尝到了甜头,开始部署下一步更大的野心:投资暮气沉沉的传统板球运动,并且获得独家播映权。这是典型的帕克作风:<strong>投入-出击-垄断-主宰,但是由于当时澳大利亚的商业频道还没有对播映的独家权有足够的认识,ABC每次都通过暗箱操作以低价获得了播映权。1976年,帕克向澳大利亚板球协会写信表达了他的兴趣,但是协会并没有把帕克的请求当一回事,照旧履行了与ABC的合约,事情似乎已经尘埃落定了,但是帕克却始终咬住不放,因为他是一个心想事成的人而且不达目的决不罢休,他要求与协会召开一个会议,在会议上,帕克的要求还是被拒绝了,当时怒上心头的帕克一拍桌子,张口大骂:“<strong>打开天窗说亮话吧,你们究竟想要多少钱。”,他的话一出口,官员们都倒退了几步,他们都惊诧于这个大块头的商人出言不逊,接着,帕克开开出了每年50万澳元的价钱,相当于ABC出价的7倍之多!板球当局拘泥于保守的官僚风气不敢做主,帕克输了,但是以他说到做到的作风,他回敬了板球协会一个更加意想不到的反击。

惊天逆转,板球马戏团一战成名

帕克一走出会议的大门,就向新闻记着宣布了他的一个惊人计划,他要策划主办一个更大规模的世界板球巡回赛,也就是在每天一场的比赛中,挑选世界顶尖板球选手与澳大利亚的板球明星对垒,而且比赛当中,运动员以色彩斑斓的条纹衣服替换原来沉闷的运动衣。帕克的公然挑衅激怒了安分守己的绅士们,社会舆论的矛头直指帕克,是他把传统精英的运动项目彻底商业化,更是他把英国神圣的运动项目偷到了澳大利亚,而且变着花样地娱乐大众。毫无疑问,那些正宗的板球人士恨不能把帕克钉在柱子上,在帕克的计划被披露的那一天,英国新闻界就贬斥其为“<strong>板球马戏”,更取笑帕克为他的板球巡回赛设计的彩色条纹运动衣是睡衣,但是板球马戏并没有因为嘲笑而消失,正如帕克所预料的,世界系列板球赛正在迅速的被大众所接受,刚开始的一个赛季,他们的运动员还不得不因为板球当局的封锁在临时性的球场进行比赛,但是随着观看球迷的不断增多,但是观众的日益捧场,当地政府出面给予帕克全力支持。不久,澳洲两个传统板球场的大门就向帕克的板球马戏团开放了,独辟蹊径,帕克真正把这种以含蓄著称的传统板球在黑夜的灯光下变成雅俗共赏的大众游戏。

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1991年克里·帕克与当时澳洲总理参与一项板球比赛

帕克从来没有接受过高等教育,但是在商业投资上却有着让所有专业投资家汗颜的直觉,在他的商业生涯中,最经典的案例莫过于1987年帕克以10亿澳元的高价将第九频道电视台卖给本国商人邦德,三年以后,邦德在股市上亏损严重,无力付清这笔钱,帕克反过来又利用手中价值2亿澳元的优先股权重新控股,一分钱不花就收回了电视台,就连他的老朋友默多克都不得不承认,他是厉害的对手,他是这一代最成功的商人。

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有些评论家喜欢说帕克是喜欢点石成金的人,但是事实上他所涉猎过的不少事情并没有赚钱,豪赌商业他的拿手好戏就是抓时机,知道什么时候该买进什么时候该卖出,但是他对过往的战绩不会沾沾自喜,他说:“我只是凭直觉而已”。帕克总喜欢这样对人说,<strong>他父亲是大型喷气飞机的制造人,而他能够做的就是驾驶飞机而已。他非常满足于当他父亲庞大企业的驾驶员,他不同于默多克,后者是属于开拓型的,不断扩充其帝国的事业,开创拥有并拓展势力范围,他最大的目标则是保住遗产使其完整无缺,他接管公司的时候曾经担心有朝一日会破产愧对先父,所以帕克虽然在商界长袖善舞,不断地进行商业豪赌,但是他有一个底线:<strong>守护家族财富,从来不过度地押赌注让公司处于危机。做生意和赌博一样有风险,但是比赌博容易,从来不以商业奇才自居,帕克的自知也如同他在赌博上的自知一样,他只在可控制的风险中冒进。


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