摘要：走進東南亞“獨角獸”最多的國家
導語：當關注東南亞初創生態時，無法否認印尼已經證明自己擁有東南亞最強大的創業生態系統。這種增長得益於該國“獨角獸”的不斷湧現以及創業環境的逐漸成熟。今天小羅盤帶大家近距離觀察一下，印尼取得巨大成功的秘籍是什麼。
東南亞最密集的“獨角獸”之國
印尼的創業生態系統起始於2010年左右，該國領先科技創業公司如Go-Jek，Tokopedia，Bukalapak和Traveloka大多都從那時起步。
印尼“獨角獸”一覽表
這些創業公司的成功發展激發了留學海外的年輕一代印尼人回國，熱誠地投入初創事業中並幫助和支持了印尼創業生態系統的發展。這一過程從2015年開始井噴式發展，並在過去幾年中又誕生了許多引人注目的年輕企業。
同時，針對印尼初創生態的投資也在不斷增長。從2012年到2017年，投資從4400萬美元增加到30億美元，在短短五年內增長了68％。
毫無疑問，東南亞最密集“獨角獸”之國也是這裡最會吸金的國家。
剖析印尼創業生態系統
首先，當然是創業公司中的明星們。除了已經成為“獨角獸”的，印尼仍然有很多初創公司值得我們關注。
IDN Media 是一家在線多平臺媒體創業公司，涵蓋針對千禧一代（80年代初到90年代末出生）和Z世代（1995年之後出生）的日常生活新聞，其主要投資者是East Ventures和Central Exchange。
IDN Media年輕的工作團隊
HappyFresh 是一家電子商務初創公司，通過與領先的超市合作提供消費產品的送貨上門服務。目前已經擴張到泰國、馬來西亞等東南亞國家，最近和本土大哥Go-Jek的死對頭Grab眉來眼去，走得很近。
第二重要的是資金充裕的VC、CVC和天使投資人。印尼的VC大多來自美國、日本等風投活躍的國家，CVC則多來自各行業的大公司。下面小羅盤就帶大家看看印尼主流的投資機構。
East Ventures 是一家聚焦東南亞地區早期投資的機構，在印尼投資了大量資金。它是Tokoopedia，Go-Jek和Traveloka等“獨角獸”的首批投資者之一。
East Ventures投資過的公司
GDP Ventures 是印尼Djarum Group公司的CVC，專注於投資媒體和數字社區的初創公司。它曾投資了東南亞“小騰訊”SEA和IDN Media。
Venturra Capital 是印尼力寶集團旗下的CVC，專注於電子商務，金融科技，健康科技和EdTech等行業的早期技術創業公司。
當然，中國投資人在其中扮演的角色越來越重要，戈壁創投10月16日就在印尼剛剛推出一隻新基金，以支持印尼市場的早期項目。
令人印象深刻的加速器同樣重要。
Digitaraya是Google Developers Launchpad和印尼本土孵化器Kibar合作發起的加速器，它表明了谷歌對印尼初創市場的巨大興趣和期望。
Plug&Play Accelerator是印尼總統佐科維2016年發起的加速器計劃，邀請了國際領先的風險投資公司加入。
GnB Accelerator是日本IT公司Infocom Corporation與硅谷風投機構Fenox Venture Capital合作成立的加速器，其他的合作伙伴還包括德勤、微軟和亞馬遜。
當然我們還需要關注的是政府的支持程度。印尼政府設有多個部門以幫助創業公司開展業務，特別是為外國投資者進入印尼提供了更多的幫助。
Badan Ekonomi Kreatif（創意經濟局）專門支持印度尼西亞的創意經濟生態系統，是創業公司的孵化器。
BEKRAF推出的GOSTARTUP口號
Ministry of Cooperatives and SMEs（企業合作與中小企業部）是印尼政府新成立的部門，其成立的目的就是關注印尼國內的小企業，特別是科技創業公司。
BKPM （Badan Koordinasi Penanaman Modal：印度尼西亞投資協調委員會）是一個專門為外國投資者提供支持的部門，職能是建立外國投資者與印尼政府和創業生態之間的聯繫。
BKPM，外國人投資印尼必須與其打交道
深入瞭解印尼的消費者行為
想要了解這個充滿活力的創業生態系統，最重要還是瞭解印尼消費者。
- 仍然更喜歡使用現金。印尼人傾向於使用現金而不是信用卡和移動支付，他們進行離線支付的比例比在線支付更多。
- 人均GDP僅是泰國的一半。印尼的人均GDP是3847美元，而泰國的人均GDP為6594美元。更低的人均GDP意味著勞動力市場具有吸引力，但它也可能反映出一個不那麼成熟的市場。
- 全球性社交媒體的流行。印尼人更喜歡全球性的社交網絡和媒體平臺，最受歡迎的社交網絡是Facebook，最受歡迎的媒體平臺是YouTube，最受歡迎的聊天應用是WhatsApp。
- 90%人口為穆斯林，但仍是一個開放的國家。新生代大多深受西方文化的影響，這使得某些行業具有獨特的風格，比如食品和衣著。
- 電子錢包和P2P借貸正在崛起。 雖然印尼金管局OJK的監管政策不斷收緊，但是有想法的當地企業仍然在嘗試提供更便捷的金融服務。
- 物流的挑戰。由於其數量眾多的島嶼和龐大的國土跨度（幾乎與歐洲一樣大），印尼的痛點在於物流，每一個進入印尼市場的人都必須重視這一點。
毫無疑問，在未來相當長一段時間內，印尼都會是東南亞最有活力也最年輕的市場，小羅盤說了這麼多，各位感興趣的船長，不如我們印尼約一下？
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