本週三，蘋果 CEO 庫克發佈了致投資者信，信中指出蘋果下調了 2019 財年第一季度的營收預期，該季度的總營收約為 840 億美元。
庫克解釋道，他承認新興市場疲軟的影響要顯著高於預期。而這裡的新興市場，指的就是大中華區域。
這封信一發出，蘋果公司的股價就受到了較大的影響。截止至本週四收盤時間，蘋果公司股價下跌 15.73 美元，跌幅接近 10%。
實際上蘋果的股價自今年 10 月 3 日開始，就呈持續下跌趨勢。
根據 CNBC 的報道，蘋果的市值已經蒸發了 4460 億美元，縮水的規模已經超過了當前著名互聯網公司 FaceBook 的當前市值。
蘋果股價持續下跌，遠在亞洲的硬件供應商的日子也不好過，最嚴重的莫過於日系企業。
週五是日本股市 2019 年的第一個交易日，iPhone 電子零部件供應商村田製作所、太陽誘電股價下跌接近 10%，TDK、JDI 等其他日系電子零部件供應商的股價均有2~4%的跌幅。
受到影響的還有臺灣供應商。其中三大代工廠鴻海精密、緯創、和碩股價跌幅為 1%~3%。芯片代工廠臺積電、鏡頭供應商大立光電以及磨具製造商可成科技股價跌幅也有 3%~7%。
有消息稱，蘋果計劃在 2019 年第一季度削減產量，但是過多的庫存帶來的出貨壓力會一直持續到 2019 年年中。
雖然很多媒體與分析師，包括蘋果自己都道出了很多“滯銷”原因，但能引起最廣泛共識的，當屬一個字——貴。
微博CEO @來去之間 也在今天上午發表的自己的看法。他稱：
定價上用自己的中馬和下馬跟別人家上馬比，估計華為都沒想到蘋果會這麼自殘。
這其中就透出“田忌賽馬”的競爭哲學，@來去之間 認為蘋果拿著自己的短處去對比友商的長處，為蘋果銷量下滑的原因。
同時，微博的流量數據也能一定程度上反映蘋果的銷售形勢：
其實12月看發佈後雙月數據，MAX還好，比去年的X少一些，但是XS和XR的銷量相比去年8系列崩了。
iPhone XS Max
不過，雖然 iPhone 在中國區的銷售劇烈下滑，但庫克依然對 iPhone 的銷售非常有信心。
他認為蘋果在中國的業務前景光明，並將加大“以舊換新”推廣力度，鼓勵客戶更頻繁地升級他們的蘋果產品。但實際上優惠的力度實在不敢恭維。
當然，這個舉措會不會見效，還得看大家買不買單了。
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