煽情廣告打響頭炮，春節檔的“阿里出品”能否殺出重圍？
現在的電影宣發，如果不搞出一個現象級的刷屏視頻，可能都不好意思出去見人了。
前有《地球最後的夜晚》靠著抖音爆款，硬生生把一個晦澀難懂的文藝片賣出了2億多人民幣的票房佳績。後有一個兒童電影的宣發廣告5分40秒的賀歲短片《啥是佩奇》，出其不意的成為2019年第一個朋友圈“爆款”。雖然看完之後發現其實是《小豬佩奇過大年》的電影宣傳片，同時也是中國移動的植入廣告片，然而大家還是默默地點開了轉發，甚至有不少人已經決定去買電影票。
冷靜一點！看看人家官方發佈的劇情介紹，這真的就只是個兒童電影啊！
隨著這則廣告視頻的爆紅，該則短片、同時也是電影《小豬佩奇過大年》的導演張大鵬也成功成為了媒體爭相採訪的紅人。張大鵬雖然在電影界是不折不扣的新人，但在廣告界卻有著響噹噹的名號，下面這些廣告片都是由他執導的，其中包括曾經引起熱議華為mate20土撥鼠版廣告。
當然，在這個流量爆炸的時代，只憑借優質內容也未必就能形成這麼大的影響力。事實上，《啥是佩奇》瘋狂刷屏的背後，少不了阿里系營銷合作的推波助瀾。根據騰訊一線報道，17日17時左右，幾乎在微博官微投放的同時，發行方淘票票也通過微信端相關KOL人群的朋友圈及社群進行投放發佈。當晚微博端引發傳播爆點之後，微信朋友圈開始大面積出現相關視頻。
根據天眼查信息，淘票票是阿里大文娛旗下產業，2017年，阿里影業收購了淘票票9.12%的股份。
▲淘票票融資歷史
而從目前《小豬佩奇過大年》的各種官方渠道信息來看，這部電影基本上已經和阿里大文娛“鎖定”了，阿里影業及小豬佩奇中國區版權代理E.One為正片的出品方，優酷為首席營銷平臺。
值得注意的是，去年6月份，阿里巴巴才宣佈與小豬佩奇發行方 eOne（Entertainment One Ltd. ）達成合作，拿到小豬佩奇某些元素的衍生品開發和營銷授權，到今年年初就已經能拿出一部長片電影，這個工作效率，天眼妹表示佩服！
▲優酷大股東為阿里
是阿里大文娛板塊最重要的平臺之一
天眼妹注意到，今年國內上映的賀歲檔電影，與阿里綁定的還不止《小豬佩奇過大年》一部。在目前開啟預售的9部大年初一上映的電影中，阿里影業出品足足佔了6席，其中包含韓寒作品《飛馳人生》、周星馳IP《新喜劇之王》以及吳京出演的《流浪地球》等票房冠軍熱門備選。
表現這麼積極，這還是過去連年虧損一直“拖後腿”的阿里影業嗎？眾所周知，近年來阿里在文化娛樂投入巨大，為此全面整合優酷土豆、阿里影業、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里遊戲、阿里文學與數字娛樂事業部等業務，成立阿里巴巴文化娛樂集團（簡稱阿里大文娛）。
但阿里大文娛的業績卻一直不溫不火，各個領域似乎都無法成為業界第一。內部的人事結構更是一直處於極度不穩定的狀態，高管更換頻繁，核心骨幹頻頻出走。去年年底，阿里大文娛掌門級別高管，分管視頻平臺和音樂業務的楊偉東還因為涉嫌經濟問題被警方調查。
有人分析，阿里大文娛之所以背靠阿里巴巴這個大金主卻依然無法做大，主要原因就是阿里大文娛實際上是一個依靠在較短時間內不斷併購而形成的鬆散集團，，但被併入阿里之後，又過於強調整個文化娛樂集團的一體化協同，換一個大老闆整個集團的戰略就會大範圍變動，最終導致各個子業務都失去了專業化發展的能力。
這裡以阿里影業為例，阿里影業成立四年多時間來換了3屆管理層，三任董事長、CEO。4年三套發展戰略，連主營業務都舉棋不定。張強執掌阿里影業時期，阿里影業在電影業務上奉行“IP+明星+流量”流水線爆款模式，2年卻只倒騰出一部電影。可惜觀眾早已對粉絲電影審美疲勞，阿里耗費2億的《擺渡人》最終成為了“年度爛片”，晚節不保的不只是梁朝偉和王家衛，還有阿里影業高達9.59億元的鉅額虧損。
而俞永福擔任CEO期間，卻不斷對外表示，阿里影業不要做傳統意義上的電影公司，而是將成為為行業提供基礎設施的公司，力主阿里影業和淘票票退出上游電影內容投資製作環節，專心扶植淘票票做強票務業務和電影宣發業務。
這一“去內容化戰略”並沒有持續多久，等到18年樊路遠接任阿里影業CEO時，並未充分執行俞永福提出的“新基礎設施戰略”，而是繼續在之前上游內容業務和下游宣發業務之間左右搖擺。2019年年初，阿里影業宣佈戰略投資韓寒的亭東影業，似乎是有繼續在內容領域發力的意圖。
▲阿里影業近年投資動態
“啥是佩奇”的爆火，會是阿里大文娛2019鹹魚翻身的第一槍嗎？
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