2019年的第一支刷屏廣告，又被這隻粉紅色的豬頭佔領了。清早起床，朋友圈裡清一色的視頻轉發，朋友們還紛紛配上了文案“淚奔”、“想爺爺了”、“我也想有這樣的佩奇”……
怎麼回事？佩奇怎麼又火了？我的佛系朋友們怎麼集體感性了？
帶著一連串的問號，我打開了鏈接裡的視頻，情緒在5分鐘裡從搞笑轉向感動，從淚奔轉向失落，又掛著滿臉淚水像個傻子似的開始回味這條刷屏廣告。
啥叫佩奇？
在2018年的連番營銷轟炸之後，我們這群過季兒童無一不熟知這個角色。淘寶裡鋪天蓋地的佩奇周邊，抖音裡全是貼著佩奇紋身的“社會人”，朋友圈裡開始瘋傳方言版本的佩奇配音，就連貧民品牌優衣庫也出了幾款佩奇聯名T恤。
當這隻粉紅色的小豬快要被成人們遺忘時，幾乎同樣被生活在城市裡的兒孫忘記的老爺爺，卻在瘋狂的求證——啥叫佩奇？
他翻開了家裡陳舊泛黃的詞典，逐字查詢“佩”、“奇”，可意思好像不太對。
他走向了聚集在巷尾玩耍的孩子，低頭詢問“什麼叫佩奇知道不”，孩子們卻一鬨而散了。
他敲開了村裡傳達室的大門，藉助廣播一本正經地介紹自己，認真公告尋找答案。
他還跑去詢問了用上智能手機的老夥計、小賣部的老闆娘、圍坐對弈的棋友和隔壁村的張佩奇……
他得到了許多種答案，雖不清楚什麼是正確的，卻感受得到那些都不是自己三歲的孫子想要的。他只有繼續不停，用最土最笨的方式一點一點接近答案。
皇天不負有心人，他終於找到了獲取準確答案的渠道——老三媳婦在北京當過保姆，她一定知道！
執拗的老大爺已經等不到第二天，在濃重的夜色裡，他急促地叩響老三家的房門，扯著嗓子問：“佩奇是什麼東西？”
“小豬，紅的。”
終於，他獲得了一個篤定的答案。
他在老三媳婦的指導下，用農村灶臺生活用的鼓風機“打造”給孫子的禮物，敲敲打打、電光石火，這些動作好像跟動畫片裡的紅色小豬沒什麼關係，可是老爺子卻忙的不亦樂乎。
年關已至，隔壁家的兒子已經回來了。他也一大早就爬起來拾掇，掃院子、包餃子，滿心歡喜地等待兒孫歸來。從希望等到失望，他只好爬上山坡尋找遺失的手機天線，撥通電話問兒子：“你什麼時候帶孩子回來啊？”
得到的答案卻是，“不回來啦”。
看到這裡，我已經淚崩了，同時想著這真是一個成功的公益廣告，讓我們看到了一個質樸的老農期盼闔家團圓的寫照。
可就在這時，畫風一轉，兒子開車回來了！
原來，他本就打算接老父親進城過年，只不過通訊不暢，始終聯繫不上。
年夜飯開始前，老爺子閒不住，從自己的百寶袋裡掏出了籌備已久的新年禮物自己採的蘑菇、摘的大棗、打的核桃。最後，鄭重其事地掏出給孫子準備的壓軸大禮。掀開紅布的同時，孫子露出了驚喜的表情，他看到了一個獨一無二的佩奇。
這個佩奇有些簡陋，同時充滿著蒸汽朋克風，但卻飽含著爺爺的一片深情。
啥叫佩奇？
用老爺子的話說，佩奇是豬，“她爹也是豬，她娘也是豬，兒子還是豬，一窩豬”。
其實佩奇是啥都不重要，重要的是他終於走近了兒孫的生活，跟他們一起看電影，懂得了他們喜愛的一切。
最愛的方式，就是學著懂你！
這個廣告短片實在高明！
一是高明在反差。滿臉褶皺、滿身鄉土氣的爺爺走街串巷的尋找“啥叫佩奇”的過程，實在是憨態可掬。
二是高明在製造懸念。因為有了反差，也製造了兩對矛盾——孫子的喜愛和爺爺的不瞭解，城市的新鮮和鄉村的滯後。所以在爺爺尋證的過程中，觀眾們也看到了千奇百怪的答案，同時又在追隨答案是不停思考：這個視頻究竟實在宣傳什麼？
爺爺走向廣播站前，我猜想這或許是中國移動的廣告。爺爺在小賣部裡摩挲手機時，我想這難道是華為的宣傳片？兒子沒回來時，我堅信這是一條公益廣告。萬萬沒想到，視頻的宣傳內容早就藏在標題裡了。
我們為什麼想不到這是小豬佩奇大電影的廣告？
因為我們實在想不到，這個面朝黃土背朝天生活了一輩子的大爺，怎麼會去看《小豬佩奇過大年》。
三是消費場景構建巧妙。作為一部動畫電影，它的最核心受眾就是孩子們。可孩子們卻不是消費主體，畢竟他們的壓歲錢都是由父母支配的，電影票也自然是由父母買單。這樣一來，觀影人群就上升了一代，孩子+父母，大約是2~4人。
如何將觀影群體再擴大一層呢？只有再上升一輩，擴大到爺爺奶奶輩。
如何讓年邁的爺爺奶奶對一部兒童動畫電影感興趣？其中的連接點就是親情。因為親情，小輩們才願意慢下腳步陪伴父母，同樣是因為親情，頭髮花白的鄉村老朽才願意走進電影院，陪孫子看大熒幕上的一窩豬。
作為一部動畫電影的宣傳片，《啥叫佩奇》的視角始終是從鄉下的爺爺出發的。它讓我們看到了自己的爺爺、父親，一個已經被時代拋棄了很久，卻在努力追趕年輕人的腳步的老者。幾年前，我們的爺爺奶奶為了能讓孩子們多陪陪自己，給自家裝上了無線網，而今年，他們正試圖理解什麼是佩奇，瞭解我們所謂的潮流和時尚。
啥叫親情？最濃卻最細膩的親情，就是跨越時代的鴻溝感受愛屋及烏！
END.
2019/01/19
閱讀更多 婉君不走瓊瑤風 的文章
